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《大护法》“叫好不叫座”背后:国产动画如何口碑票房双丰收
2017-07-29 15:32:28 来源: 新华社
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  新华社杭州7月29日电(段菁菁 潘婷)被认为是暑期档最值得期待的国产动画电影《大护法》自上映以来,收获了观众在豆瓣上打出的8.0高分,却未能延续同为国产动画电影《大圣归来》的高票房成绩。不少网友表达了困惑:下一个《大圣归来》是否难以复制,国产动画电影路在何方?

  “国漫崛起”:应有合理预期

  2015年暑期档之后,《大鱼海棠》《小门神》等作品尽管票房合格,在口碑上却褒贬不一;而高评分的《精灵王座》《大护法》却遭遇票房失利。因此有些网友认为,国产动画电影继《大圣归来》后两年间,并未交出新一份叫好又叫座的答卷。

  北京电影学院动画学院院长孙立军教授指出,2011年《魁拔之十万火急》在公映后,得到了粉丝“中国动漫的希望”“业界的良心之作”的评价;2015《大圣归来》口碑票房的双丰收也满足了粉丝的期盼,而这期间一些影片没有取得优秀成绩也很正常,历史表明,国产动漫的发展不能一蹴而就。

  “评价一部电影的好坏,依据不只是票房,还有大众的口碑,作品本身的叙事表达、思想性和艺术性等。”孙立军说。

  《精灵王座》导演宋岳峰表示,去年到今年整个电影市场氛围比较微妙,现在观众对于作品的要求更高了,除非达到“神作”级别才会有一个好的爆点。“仅仅是优秀还不够,我们引进的都是国外顶尖的作品,对国产作品的要求,会受到欧美日本等国家的影响,标准会更高。因此,对国产动画电影要有一个合理的预期。”

  值得肯定的是,从《大圣归来》到《大鱼海棠》再到《大护法》,终于通过不断积累,让这一类型影片在市场的定位愈发清晰。有行业人士指出,之前大量低幼动画的诞生让观众产生了抵触情绪。“如今成人动画领域的不断试水,正在慢慢扭转观众对国漫低幼的印象。”浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑说。

  各方发力:不只需要内容

  有网友称,愿意为《大护法》买单,就是冲着它独特的暗黑风格,巧妙的隐喻。业界人士也给出“罕见的独立作品”的评价:除了思想内涵,影片的人物造型以中国风为主,画面多采用水墨山水画的风格,还结合了少有的暴力美学因素。

  然而作品被诟病的问题也戳中了国产动画电影的软肋。不少影评人指出作品的完成度尚欠,很多线索特意摆出高姿态吊人胃口却不做解释,有故弄玄虚之嫌。“作者想说的太多,却都没有说好”“剧情交代不清,节奏控制不好”。

  “影片中的隐喻一度引发观众热火朝天的解读——每个人都在通过既有的信息去拼凑缺失的逻辑与背景,而这些缺失的部分,本是一个好编剧的本职工作应该覆盖的。”盘剑指出,相比起对风格的把握和对技术的运用,国产动漫讲故事方面的能力依然偏弱。

  宣发方面,作为一部原创作品,《大护法》依然延续了《大圣归来》“全国路演、口碑营销”的模式。然而如果两年前情怀还值9.5亿票房,如今,路演点映讲故事似乎已经不那么容易让观众买单了。“这部电影线上线下都未在舆论引导上占据优势地位,好口碑没能转化成好营销,也始终未能突破二次元用户的范围,缺乏广泛的三次元受众基础。”宋岳峰说。

  与多数国产动画电影一样,《大护法》也是依靠众筹起家,低成本成为限制作品提升质量、扩大宣传的另一个重要因素。《大圣归来》出品人路伟曾表示,“目前市场上的动画公司抗风险能力较弱,一部作品就会影响一个公司的生存状况,爆款动画电影稀缺让动画公司举步维艰。”

  坚持原创:发掘“新中国风”

  《大圣归来》之后,越来越多的资本进入了动画产业,几乎所有原创人都在问一个问题——动画怎么做才更商业化,动画应该怎么赚钱?业内认为,中国国产动画电影市场化是不可逆的趋势,在浪潮中也要坚持中国特色,形成独特的风貌。

  “原创一直是中国动画电影发展绕不过的坎,如果一味模仿迪斯尼或者日本漫画,民众不愿买单,也很难走出自己的风格。”宋岳峰谈到中国动漫发展时说,欧美、日本动画都有自己的风貌,而中国动画电影在市场化后,有不少都失去了特色。

  宋岳峰说,“目前很多作者对中国文化的理解浅显,要知道,中国历史和中国文化是两回事。”他认为,主创团队应该要觉醒,知道为什么要做这个作品,依靠独立思考,立足作品本身的社会性与主题表达等。

  从背靠大树到自立更生,国产动画一直在探索原创风格,并且探索依旧在继续。业内认为,票房只是一部电影商业价值的体现之一,《大护法》的意义在于它代表了中国动画新的可能性——新的视觉风格、新的题材、新的内核。

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【纠错】 责任编辑: 刘阳
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