电影市场火爆，军事大片如何“突围”？

    重返影院，值得关注的文化现象

    每逢大片热映，影院中常常座无虚席。观众兴奋之情溢于言表。中国电影产业为千万观众编织了一个又一个瑰丽的梦想。2015年，110周岁的中国电影重又焕发出青春活力，交出一份令人欣喜的成绩单——这一年，全国电影总票房为440.69亿元，比2014年票房增长48.7%，创下“十二五”以来最高年度增幅；国产影片票房271.36亿元，占总票房的六成，守住了国产电影在中国电影市场的大哥地位，同比增长68%；观影人次达到12.6亿，比去年多了一半。

    中国电影曾在上世纪80年代到90年代初经历辉煌。那时，随着收入增加，人们对精神食粮也十分渴求，但群众文化娱乐活动相对贫乏。而电影票价低廉，看电影便成了中国老百姓从城里到乡下最为普及热闹的活动，观影人数和票房收入节节攀高。上世纪80年代，中国电影年平均票房收入达到22亿元以上，平均票价约为0.3元，年平均观众人次达到了73亿。1991年，观众人次达到了144亿，票房收入达到24亿元，创下新中国电影有史以来的最高纪录。然而随着电视普及和电视节目的丰富，以及VCD录放机进入千家万户，加上电影盗版之风喧嚣尘上，中国电影产业在1992年进入拐点，一度没落凋敝。到了2002年，为挽救危机四伏的电影行业，应对中国加入WTO之后进口影片对国产电影的冲击，国家大力推行电影产业化改革，允许民营和外资投资拍摄制作电影，从而“激活了一池春水”，让中国电影产业开始呈现逐渐复苏回暖的迹象，电影产量与日俱增，观众“重返影院”，让电影票房稳步上升。

    “重返影院”现象反映出什么？一是随着人民生活水平不断提高，大家对精神文化的需求日益提高。重返影院看电影，就是人们提高艺术修养、满足精神需求的生动例证。二是随着文化强国战略的实施，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为经济社会发展的重要支撑。电影业也随之迎来了新的发展机遇。电影院设施、条件的不断改善，也吸引了不少观众重返影院享受“视听盛宴”。根据一家智库发布的《2014——2015年中国电影观众观影行为调研报告》，19～35岁的年轻人已然成为中国电影观众的主力军，占影院所有观众的85.4%。从这一数据可以看出，有消费能力的年轻人“重返影院”，不仅逐渐成为电影消费的主要市场，更是历年来一种不断升温的文化现象。这一文化现象产生极强的蝴蝶效应，波及电影衍生品的开发、网络大IP作品的孵化、各门类成熟文化成果向电影转化再生产等相关产业，以强劲的市场蓄力推动中国电影市场驶入“动车快轨”，使其飞速繁荣发展。

    在“重返影院”成为一种文化现象之后，军事题材影片应该如何作为？

    置身中国电影产业高歌猛进的“大牛市”，冷静客观地评价，国产军事电影“让人欢喜让人忧”。去年，在院线公映、有一定反响的军事影片分别是《战狼》《百团大战》《战火中的芭蕾》《诱狼》等。喜的是——《战狼》通过讲述一名孤胆铁血特种兵的故事，点燃观众的民族自豪和爱国情怀，票房突破5亿，是一部商业化相当成功的主旋律作品；《百团大战》以八路军普通战士的人物命运为切入点，生动表现共产党领导的八路军在抗日战争中的中流砥柱作用，斩获4亿多元的票房，成为纪念抗战胜利70周年的扛鼎之作。忧的是——以上4部电影加起来的票房也没有超过10亿，约占年度国产影片票房的3.6%，仅占年度总票房的2%。根据一家智库最新的观影大数据，观众对军事战争电影的欢迎度为15.8%，对科幻电影的欢迎度为57.8%。而国产军事电影的市场份额与观众对军事电影的期望值之间还有很大的上升空间。最遗憾的是，2015年的大银幕上，依然没有国产军事科幻电影的音容笑貌。

    不推崇“唯票房”论，但票房高低在很大程度上反映出一部影片抵达受众的广度和频次。理性正确地看待军事影片的市场现状，可以清醒地认识到军事电影在中国电影产业发展中，既大有可为，也任重道远。随着中国电影市场的水涨船高，当今之情势给军队影视工作者带来迫在眉睫的危机感，可谓是“机遇和挑战并存”！市场空间很大，影片竞争愈加激烈，这种竞争不仅是影片本身质量的高低决胜，还包括电影宣传推广的创意竞赛、电影周边衍生产品的市场开发等等；电影观众很多，观影口味愈发挑剔，这种口味不仅体现在对电影艺术成熟准确的品鉴上，还表现在对影片主创团队的关注程度、对影片相关话题的参与热度……面对风起云涌、大浪淘沙般的电影市场，军队影视工作者必须紧跟时代步伐，沉下心精耕细作，从艺术创作的突破创新、制作机制的高效运营、传播渠道的丰富拓展这三方面匠心独运，积极塑造国家、军队的正面形象，提升军事影片在主旋律影视作品中的地位分量，义不容辞地传承弘扬民族主流价值观，通过大银幕展现军人风采、输出国家文化。

    破除当前艺术创作的瓶颈，军事电影应当注重“对战斗历史题材的深度开掘、对当代现实题材的正面强攻、对未来科幻题材的大力扶持”。电影是一门高度商业化的艺术。军地联合制作军事电影的机制也已运行多年，模式日渐成熟，但需要进一步消除军地合作的门户观念，强化双方的合作力度，以“海纳百川的胸怀”，大方共享军地资源，充分借力彼此优势，引入科学先进的项目管理模式，吸纳“最优秀的创作人才”来拍“最棒的军事大片”。面对愈来愈多元化的市场营销渠道，军事影片不仅要赢得影院票房，也要在网络、电视台等播映平台为自己赚得口碑和市场份额，尤其应该注重对海外的版权分销。国产军事影片“漂洋过海”出去登台亮相，不仅仅是赚钱的事，更是向世界传播国家文化价值、积极提升军队形象的大事。衷心期待，中国军事电影不断超越自我、刷新自身纪录，在电影产业的接力赛中跑出更好成绩！

    观众“重返影院”，也在呼唤中国制作出具有全球影响力的军事大片！

    （《解放军报》2016年1月17日 05版 作者：李伟）