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“刷屏”版面《沈阳日报》“向人民报告”特别策划如何炼成
2018-06-22 08:43:55 来源: 《中国记者》杂志
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  内容提要 2018年1月21日,一些报人的朋友圈被《沈阳日报》的策划版面“向人民报告”刷屏,精巧的内容策划,精致的版面设计,无不体现着新时期新形势下报人的创新意识与工匠精神。本刊特约主创者撰写稿件,讲述其运作与策划理念。

  关键词 版面策划 两会报道 沈阳日报

  □ 文/程谟刚 兰宝刚 李德才

  2018年1月21日,沈阳市两会刚刚启幕,《沈阳日报》重磅推出28个版的两会特别策划——“向人民报告”,在会场内外引起强烈反响。与会代表、委员纷纷称赞其为两会召开营造了良好舆论氛围,烘托了“大干实干”这个沈阳市中心工作和换届大会的主题。各区县(市)干部群众也普遍反映:“宣传到点子上了!‘干’到点子上了!‘干’得精彩!”。

  特别策划也迅速在媒体界产生广泛影响。媒体同行纷纷评价“创意不错”,特别策划“版面大气”“创意、策划值得城市党报学习”。

  “向人民报告”的推出,是《沈阳日报》作为地方党报,坚守媒体责任,主动正确引导舆论,在新闻策划创新、两会报道拓展、媒体融合推进等方面进行的一次有益探索。通过这次策划,我们深深体会到,在新媒体冲击日益强烈的大背景下,党报通过加大新闻策划、加强媒体融合、探索新闻精准服务,仍然可以大有作为,党报影响力、公信力能够更充分展现。 

  一、牢记党报责任使命,坚守舆论主阵地不动摇

  党报的新闻宣传工作,事关旗帜道路,事关国家发展,事关民族复兴。党的十九大报告提出:“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”

  党报坚持正确的舆论导向工作做得好不好,关键要看在重大事件、重大时间节点上,是否能够及时准确发声,是否真正与党中央与各级党委保持高度一致,是否做好了舆论的引导工作。 

  作为具有中国特色的重大政治活动,每年的全国两会都牵动着国内外各方面的神经,吸引了众多中外媒体、社会各界及普通百姓的广泛关注。

  比较而言,地方两会的报道,往往程序报道多,创新方法少;一般报道多,大型策划少;点位报道多,整体报道少。其实,地方两会特别是五年一次的换届大会,总结过去,谋划未来,具有很多社会关注度高的热点话题。本市今后五年的总体定位是什么?如何发展?今年的民生工作都有哪些?我家小区门前的路能整修吗?对于本市所有的区县(市)党委和政府来说,他们的中心工作又是什么?这些中心工作是如何确立的?……诸如此类,上至机关工作人员,下至街头巷尾的大爷大妈,都是有较强阅读需求的。

  在客观研判后,大家统一认识:只要把体现党的主张和反映人民的心声统一起来,即便是沈阳这样的地方两会,也一定会有关注度!如果报道策划贴近了、记者采访深入了、版面设计好了、文章内容丰富了,市两会报道照样具有可读性!

  市两会召开前,集团主要领导、日报编委会又多次召开专题会进行研讨论证,几易其稿,为区县(市)“量身订制”了“向人民报告”报道方案才正式形成。像选择“向人民报告”这一主标题就颇费踌躇,最终确定要利用沈阳市两会这个重要时机,在《沈阳日报》这个权威平台,借鉴政府在人大会议上向人大代表报告工作这种形式,集中向全市人民“报告”沈阳13个区县(市)的工作,以期让更多的读者全面了解、更深理解。 

  二、探索新闻报道创新,增强党报服务基层的精准性

  “向人民报告”是一次区县(市)新闻策划。近年来,《沈阳日报》坚持“深耕区县”战略,将精兵强将充实到区县(市)报道的一线,县区新闻部是编辑部力量配置最强、政策倾斜最多的部门。在区县(市)设立“首席记者”,建立记者站,点对点地提供新闻服务,一对一地进行精准策划。近一个时期以来,集团主要领导亲自带队,到区县(市)逐一走访,倾听意见,了解需求,推进《沈阳日报》与各区县(市)的深度合作、共赢发展,推出“全媒体工作室”项目,介入区县(市)的整体宣传策划,提供全媒体、全流程创意、宣传方案,深受基层欢迎。

  我们深深体会到,在媒体工具日益增多、宣传渠道日益纷杂的今天,区县(市)对主题宣传的意愿不是减少了,而是更多了;对党报特别是本地党报的依赖不是降低了,而是提高了。当然要求也更高了、更特殊了。党报必须敏锐捕捉这些变化,积极适应这些变化,开展更有针对性的工作。要在新闻供给侧方面,进行有效变革,大胆创新,为区县(市)提供更加精准有效的新闻服务。

  近几年,在重大时间节点,围绕一个时期的重大主题,《沈阳日报》连续为区县(市)推出重大策划报道:2016年沈阳市党代会期间的“不忘初心 砥砺振兴”特别策划,2017年沈阳市两会期间的“幸福沈阳 共同缔造”特别策划,2017年十九大期间的“项目为王”特别策划……都收到了很好的效果。

  “向人民报告”是《沈阳日报》紧紧围绕全市中心工作,贴近区县(市)实际需求,提供高质量新闻服务的又一次深度探索。2017年下半年以来,为推动新一轮振兴发展,沈阳相继出台了17个政策性和制度性文件,提出了“项目为王”“钉钉子”“马上办”等新理念新要求,确立了建设“东北亚国际化中心城市、科技创新中心、先进装备智能制造中心、高品质公共服务中心”的新发展目标……这些既是各区县(市)的关注点、兴奋点,也是其落实决策和开展工作的落脚点、宣传点。于是,《沈阳日报》与各区县(市)委宣传部联手的这次策划便应运而生。

  三、表现形式“精耕细作”,让党报报道“活起来”

  一个成功的特刊,除了选题之外,特色必须鲜明,特味必须十足,这样才能产生特殊的冲击力,收到特殊的传播效果。这就要求在表现形式上,要有突破和创新。

  在版面语言上,“向人民报告”特刊一改党报呆板僵化的“冷面孔”:报头特别邀请了辽沈地区知名书法家姚哲成先生题写,凸显端庄与大气;版面突出强调了图片、表格、数字等元素的运用,给读者以清新的阅读感受;统一风格的版式,令整个策划浑然一体。特刊封面一个大大的“干”字,既简洁淡雅,又大气恢弘,与沈阳市确立的工作主题——大干实干之年紧密呼应,令人回味无穷……

  在具体栏目的设计上,兼顾了权威准确与连续稳定。“砥砺奋进的五年”“走进新时代”,是党的十九大前后的主题宣传栏目,“大干实干2018”则是《沈阳日报》近期开设的新栏目。这样的栏目设置,既讲政治,又接地气,可谓“顶天立地”。当然,稿件内容也是与栏目高度契合的,回顾过去五年的工作,展望未来五年的愿景,介绍2018年重点工作,一一对应。

  区县(市)四大班子主要领导集体亮相,成为特刊一大亮点。沈阳市两会前,全市13个区县(市)换届刚刚结束,选举产生新的人大、政府、政协主要领导人。特刊抓住时机,加上党委主要领导,罕见地进行了一次集中展示,及时满足了广大读者的阅读需求。有媒体评价说,“放在以往,大多是党委书记在特刊上‘露面’,‘四套班子’集体亮相的情况并不多。”

  四、传播手段灵活,实现党报报道“手到擒来”“码”上读来

  一次成功的策划,不只限于党报的策划,如果只是体现在报面上,体现在网络的电子版上,其传播力、影响力还是有限的。在媒体融合日益加深的当下,必须借助新兴媒体的现代传播手段,适应现代人群的“阅读”习惯,根据各种媒体的特点,进行重新制作加工,二次传播、多次传播,才能产生更为深远的影响,达到更加理想的宣传效果。

  在2018年沈阳市的两会上,《沈阳日报》“帅正”客户端,承担了两会图文直播、第一时间发布重要信息的任务,成为两会宣传报道的主力与新媒体的“龙头”。“向人民报告”在策划执行的过程中,新媒体中心全程跟进,以“帅正”移动客户端统领新媒体矩阵,对策划选题、相关版面、相关报道,按照新媒体特点进行二度创作。特刊见报之时,迅速推出新媒体产品。手机频繁转发大大加快了特刊传播速度,有“手到擒来”之感。而当日《沈阳日报》一版导读所附的二维码,更是让特刊“码”上读来,令人耳目一新。(作者程谟刚是沈阳日报报业集团党委书记、总裁、沈阳日报社社长;兰宝刚是沈阳日报报业集团党委副书记、副总裁、沈阳日报社总编辑;李德才是沈阳日报编委、县区新闻部主任)

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