6月11日，在墨西哥首都墨西哥城体育场，“拉布布”在2026美加墨世界杯足球赛开幕式上亮相。

  2026年美加墨世界杯开幕式上，两个巨型“拉布布”玩偶矗立在墨西哥城体育场中央，成为本届世界杯开幕夜令人意外的“主角”。这是世界杯历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩IP——这只2015年诞生于中国香港艺术家龙家升笔下的“丑萌小怪兽”，用自己的方式陪全世界球迷为热爱喝彩。

  近年来，凭借独特的潮玩风格，“拉布布”已深度渗透西班牙语市场，收获越来越多消费者的青睐。不同造型、隐藏款及系列化设计，让许多人从一次开箱的“尝鲜者”变成了持续追新的收藏者。

  在西班牙，泡泡玛特先后在巴塞罗那和马德里开设永久门店，消费者为抢购排队长达四小时；在阿根廷，2025年第二季度通过电商平台售出的“拉布布”相关产品超过1.6万件，较前一季度增长300%；在智利，泡泡玛特虽尚未建立官方销售渠道，但“拉布布”的形象已悄然渗入圣地亚哥的街头，出现在店铺门前的招贴画中。

  从艺术家笔下的素描本，到世界杯开幕式的中央草坪，“拉布布”的走红，是中国消费品牌全球化路径的一次成功探索。这个长着尖耳朵和锯齿状牙齿的毛绒小怪兽，走出了一条以文化破圈、以社交裂变撬动海外市场的出海新路，成为本土文创品牌扬帆海外的鲜活范例。

  新华社发（弗朗西斯科·卡涅多摄）pagebreak

  6月11日，在墨西哥首都墨西哥城体育场，“拉布布”在2026美加墨世界杯足球赛开幕式上亮相。

  新华社发（弗朗西斯科·卡涅多摄）pagebreak

  6月11日，在墨西哥首都墨西哥城体育场，“拉布布”在2026美加墨世界杯足球赛开幕式上亮相。

  新华社发（弗朗西斯科·卡涅多摄）pagebreak

  6月16日，在美国堪萨斯城体育场进行的2026美加墨世界杯足球赛J组小组赛中，阿根廷球迷在阿根廷队对阵阿尔及利亚队的比赛中手举“拉布布”玩偶。

  新华社记者 杜宇 摄pagebreak

  6月13日，在墨西哥首都墨西哥城南部一家商场，工作人员展示“拉布布”玩偶。

  新华社记者 柳文惠 摄pagebreak

  6月13日，在墨西哥首都墨西哥城南部一家商场，工作人员展示“拉布布”玩偶。

  新华社记者 柳文惠 摄pagebreak

  6月14日，在西班牙巴塞罗那，两名女孩在泡泡玛特门店内选购“拉布布”玩偶。

  新华社记者 孟鼎博 摄pagebreak

  6月14日，在西班牙巴塞罗那，一名女孩在泡泡玛特门店内驻足把玩“拉布布”玩偶。

  新华社记者 孟鼎博 摄pagebreak

  6月14日，在西班牙巴塞罗那，一名女孩在泡泡玛特门店内选购“拉布布”玩偶。

  新华社记者 孟鼎博 摄pagebreak

  6月14日，在西班牙巴塞罗那，顾客在泡泡玛特门店内选购“拉布布”玩偶。

  新华社记者 孟鼎博 摄pagebreak

  6月14日，在西班牙巴塞罗那，顾客在泡泡玛特门店内选购“拉布布”玩偶。

  新华社记者 孟鼎博 摄pagebreak

  6月14日，在西班牙巴塞罗那，一名顾客在泡泡玛特门店内拍摄。

  新华社记者 孟鼎博 摄pagebreak

  6月14日，在西班牙巴塞罗那，来自罗马尼亚的顾客在泡泡玛特门店内选购“拉布布”玩偶。

  新华社记者 孟鼎博 摄pagebreak

  这是6月14日在西班牙巴塞罗那的泡泡玛特门店拍摄的世界杯特别版“拉布布”。

  新华社记者 孟鼎博 摄pagebreak

  6月14日，在西班牙巴塞罗那，顾客在泡泡玛特门店内排队结账。

  新华社记者 孟鼎博 摄pagebreak

  6月14日，在西班牙巴塞罗那，人们经过一家泡泡玛特门店。

  新华社记者 孟鼎博 摄pagebreak

  这是6月14日在智利圣地亚哥街头拍摄的“拉布布”招贴画。

  新华社记者 周佳谊 摄pagebreak

  这是6月14日在智利圣地亚哥街头拍摄的“拉布布”招贴画。

  新华社记者 周佳谊 摄