5月9日，由新华社品牌工作办公室主办、新华出版社与新华社快看承办的2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”在浙江德清举办。本次活动以“故事见匠心，品牌恒久远”为主题，汇聚知名品牌代表、行业领袖及专家学者，共话品牌故事的时代内涵与全球化表达。凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸应邀出席并作交流分享，为中国品牌全球化发展提出深刻洞见。
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸作交流分享
王幸援引凯度BrandZ全球品牌价值榜单数据指出，尽管中国品牌如比亚迪、OPPO、VIVO等在出海进程中成绩斐然，但距离“伟大世界级品牌”仍有差距。数据显示，中国品牌在全球品牌价值榜单上的表现有所波动，过去五年，进入全球品牌价值百强的中国品牌减少至11个。“当下正是中国品牌加速跃升的关键时刻。”基于凯度对全球2.1万个品牌的研究，王幸提出建设世界级品牌的五大核心路径。
首先，品牌理想至关重要。王幸表示，优秀的品牌不应仅仅追求盈利，更应关注能为当地消费者带来什么社会价值，雇佣多少当地员工。“蒙牛等品牌已经意识到，除了提供功能价值，还要提供情感价值和精神价值。”
其次，高端化与差异化是品牌发展的必由之路。王幸女士以问界车为例，说明中国品牌需要明确自己的高端定位，并展现出与竞争对手的清晰差异点。
第三，品牌体验同样不容忽视。她高度评价了美高梅提供的沉浸式体验、文化体验和艺术体验，认为这些体验直接影响消费者的兴致和品牌忠诚度。
第四，创新能力是品牌价值增长的核心驱动力。王幸强调，虽然许多中国品牌已经拥有创新技术，但关键是要将这些技术转化为消费者能够感知和体验到的实际价值。
最后，品牌之爱是品牌与消费者之间建立深厚情感联系的桥梁。她以“时光剪切师”公益品牌为例，展示了品牌如何通过关爱消费者来赢得他们的信任。
随着全球化的深入发展，中国品牌正面临着前所未有的机遇与挑战。王幸期待凯度能够在中国乃至全球范围内，助力更多品牌打造真正的世界级品牌，实现品牌价值的飞跃。