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智能马桶盖市场强劲增长 京东打响智能领域“厕所革命”
2018-01-22 17:26:43 来源: 新华网
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  1月22日,京东再次联手吴晓波和品牌商,推出以“厕所革命 以盖而论”为主题的第二届智能马桶盖节,共同探讨行业的发展趋势,打响智能领域的厕所革命。

  强势增长,新一代中产是主力

  从去年首届智能马桶盖节至今,京东智能马桶盖销售增长强劲。数据显示,2017年京东智能马桶盖销售同比增长超过80%,其中80后、90后是绝对的购买主力,占比近5成,从消费能力上看,京东金牌和钻石用户总占比达7成左右,从消费地域来看,则主要集中在北京、上海、广州等一二线城市,而从性别来看,女性消费快速增长,占比持续提升。

  京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军表示,智能马桶盖的快速增长正是伴随着国内新一代中产阶级的快速崛起,他们对于品质生活有更高的追求,并且更容易尝试新鲜事物,智能马桶盖正符合他们对于舒适、健康生活的需求。

  在快速增长的过程中,智能马桶盖市场这一年来也发生了明显变化。京东商城居家生活事业部家具建材部总经理赵丽娟说,京东智能马桶盖消费客单价有明显提升,消费者开始关注于一些更加智能化、健康类的功能,例如身体检测,APP记录健康数据,创新抗菌材料等,“而且还有越来越多的消费者直接跨过智能马桶盖,选购智能一体机,从改造升级到一步到位“。

  值得一提的是,智能马桶盖还深得中产男性消费者“赏识”。吴晓波频道、男性时尚媒体杜绍斐和京东研究院此前联合发布了《新中产阶级男性消费报告》,其中智能马桶盖成为中产阶级男性智能家居消费的代表性产品,而在京东平台智能马桶盖男性消费中,47.95%的消费者选择2000-2999元价格区间的产品,占比最高,还有6.64%的消费者选择了6000元以上的产品。

  消费认知有限,普及率仍远远落后

  虽然国内智能马桶盖保持着爆发式增长,但普及率依然很低。京东联合重点品牌调研数据显示,目前我国智能马桶盖的市场普及率不足5%,即便是北京、上海等一线城市,普及率也不足10%,远远落后于日韩等国的80%以上。

  从各大品牌现场分享的观点来看,智能马桶盖的普及率低主要与消费者对它的认知度较低有关。一方面,国内智能马桶盖起步较晚,改变使用习惯需要一个长期的过程,尤其是很多消费者只是听说过智能马桶盖,但没有切身体验过,并未体会到智能马桶盖的好处;另一方面,智能马桶的使用需要水电,很多家庭在装修时都没有预留相应接口,安装相对比较繁琐,这也把一部分消费者挡在了门外;此外,国内消费升级正处于上升期,消费者在科技、健康、品质等方面的消费理念还在慢慢提升,与发达地区还存在差距。

  服务、产品创新升级,打响智能领域厕所革命

  吴晓波在现场谈到,智能领域的厕所革命已是大势所趋,此番再次联合京东推出第二届智能马桶盖节,是为了让更多消费者对智能马桶盖有更深入的认识,享受到更好的卫浴体验,同时也让更多品牌商持续关注这个趋势,从而提供更多好的产品和服务,并进一步联合起来提高智能马桶盖普及率。

  为了让更多的消费者更好的享受到智能马桶盖,京东也在联手品牌做着持续努力。此前,京东与中国电器科学研究院共同推出了首个智能马桶盖企业标准,让智能马桶盖有标可依。就在日前,京东又对此标准进行更新。同时,京东还联合各大品牌推出了智能马桶盖“五年质保”、“180天只换不修”、“30天无忧退换货”、“百城免费送装服务”四大保障计划,大幅降低了消费门槛,也解决了消费者的后顾之忧。根据规划,京东还将在近期推出智能马桶盖送装一体服务。

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【纠错】 责任编辑: 凌纪伟
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