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京东618:激发消费活力 透视行业趋势
2019-06-19 14:43:03 来源: 新华网
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  新华网北京6月19日电(凌纪伟)京东618购物节在6月18日迎来最高潮,从6月1日0点到18日24点,累计下单金额达2015亿元。

  新地域、新消费群体的加入,新模式、新服务的创新,新伙伴、新生态的建立,从今年的618我们看到了经济的韧性、潜力和活力。

  中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为,618不仅是商家换季清货,消费者享受实惠的重要节庆,更是站在一年的中点,判断全年消费走势的重要时机。

  618是属于整个中国的消费盛宴,电商企业、大量线下零售企业、品牌商、渠道商和服务商纷纷深度参与。京东零售轮值CEO徐雷在6月18日的员工内部信中称,整个618期间,京东直接带动了22万线上商家、上百万家线下门店以及遍布全国的500多万物流配送、众包服务人员共同参与其中。

  全行业广泛参与,让京东618既反映出经济的活力、消费的趋势,也从中透视未来行业走势。

  电商引领新的定价模型。京东通过C2M反向定制让消费者和制造商“心有灵犀”,独家销售的一加7 Pro开售25秒销量便突破1万台。此外,线上爆品也被作为线下引流商品,预计618后将涌现更多专柜C2M产品。直面竞争,这意味着低效率、无特色的品牌将丧失竞争力,618将引发新一轮的产品开发热潮。

  京东集团高级副总裁、京东商城3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵认为,618后的规则重建,今年下半年将变得非常激烈,有些品牌商可能会出局,有些品牌将有机会入局,行业“洗牌”在即。

  闫小兵说,电商成为行业增长引擎,线上增速远高于线下。618已经逐渐取代线下传统促销节日。全国各地都在做618,传统线下假日经济在弱化,618的单日高点已远超线下单日高点。

  三线以下城市成为消费主力,但是低线城市不低价。今年京东618,3C家电整体3-6线城市成交额同比增长是1-2线城市的3.5倍。电动牙刷、电吹风、集成灶等消费势头强劲。农村消费呈现高端化,55英寸以上电视销售占比超过50%,对开门和多门冰箱销售占比超过40%。在农村市场,品牌商逐步挤出杂牌商,进口商品增长强劲,进口奶粉成交额同比增长超过200%。

  网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示,选择下沉市场是今年618一大特点。低线市场的消费者们,尚有巨大的消费潜力等待释放,他们是市场的新生力量。各家电商需要用更加完善的服务体系和差异化产品,来满足这些消费者需求,实现正循环。

  经过16年发展,京东618已将“品质消费”的基因深度融入到全民消费浪潮中。

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【纠错】 责任编辑: 赵秋玥
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