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短视频直播助力部分非遗技艺传承
2019-11-06 08:17:20 来源: 经济参考报
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  短视频、直播等新社交平台已成为当下互联网生活的重要组成部分。记者调查发现,一些非遗技艺在短视频、直播平台备受关注,甚至带动了相关作品或衍生品的大卖,为一部分非遗技艺找到了市场。但新媒体技术降低了受众接触非遗门槛的同时,也对传承人的素养提出了更高要求。专家建议,有关部门与时俱进运用新媒体思维,帮助能力不足的传承人合理利用新媒体平台,同时规范非遗传承在短视频、直播业态中暴露出的一些问题。

  短视频、直播带“火”传统非遗

  今年52岁的徐建元是江西省级非遗项目临川篾编工艺传承人。去年11月,他的竹编技艺和作品在抖音平台上进行了展示。视频发出后,点击量突破600万,而徐建元所在的抚州市临川区总人口才128万。徐建元在当地历史文化街区文昌里开过一间篾编工作坊,曾经经营惨淡;走红后,工作坊今年一季度销售额达5万元,是去年全年的总和。

  一位名叫“铁牛道长”的深圳网友一次性购买了三千元的竹编日用品,还加了徐建元微信,把他的竹编制品推荐给了更多朋友。如今,徐建元正计划开设线上商城,他的篾编工艺团队也从夫妻档发展至十余人,新收的徒弟中不乏年轻人。

  在抖音上,像这样“红”起来的非遗技艺还有不少。据抖音官方公布的数据,截至今年4月,有1214项国家级非遗代表项目在抖音平台上有相关内容的传播,共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。

  带“火”传统非遗的不仅仅是短视频,还有在线直播。成珊珊是东家直播平台的一名人气陶瓷主播。“行业的拐点出现在去年下半年。一些手工瓷品牌开始以直播为生,去这些门店会出现店主做直播而顾不上客人的情况。”成珊珊说,一个明显的变化是,过去做传统手工瓷的人几乎不开网店,对直播很不了解甚至很反感,而如今,圈里人都希望通过直播拓展新销售渠道,不做直播甚至会显得有些落伍。

  江西财经大学新闻系副教授吴辉说,用新媒体技术传播非遗并非最终目的,而是打开一扇门让更多人接近它、接受它。

  传播方式革新挑战与机遇并存

  记者采访发现,传统非遗技艺在短视频、直播平台走红的背后,是技术红利带来的新机遇,但挑战也随之而来。

  新媒体技术对非遗传承的影响包括:一是降低非遗文化的传播门槛,人人都是非遗文化记录者。抖音总裁张楠认为,过去传播非遗文化主要靠纪录片和电影,而在短视频时代,只需拥有一部智能手机,任何人都能成为非遗文化的记录者和传播者,“短短的十几秒,能呈现非遗真实、吸引人的一面。”

  二是激发非遗手艺人的创新意识,让非遗更加融入时代。艺林堂是景德镇一家专门做粉彩瓷的老作坊。第三代传人余寅是名90后,他是当地最早开始玩直播的陶瓷手艺人之一。“直播是一种新的社交方式和销售渠道,直播内容可以展示产品或技艺,也可以纯探讨,还能即时解答客户的疑问、满足其需求,通过提升客户的参与度来增强客户的黏性。”余寅告诉记者,除在互动方式融入时代之外,他在作品中也融入了时代印记。他推出的叮当猫系列粉彩瓷茶具,仅在YY平台直播一个小时就卖了40多万元。

  在挑战方面,新媒体技术能让非遗项目获得更多的关注度,但对于内容提供方的要求也提高了。如,传播者需具备一定的新媒体素养、了解新媒体运营方式等等。

  负责“抚州发布”抖音号内容运营的黄惠婷认为,部分非遗传承人受限于所处地理位置、思想开放程度和生活条件等多重因素,在接触新媒体平台时需要有关部门“帮一把”。“抚州发布”已经主动为临川篾编、金银錾刻、大米微雕等当地非遗技艺制作并发布短视频,取得了一定成果;但客观来说,并非所有短视频都能“火”,或给非遗传承人带来直接收入。

  江西省省级非遗城南龙灯在抖音上的传播效果就不理想。“城南龙灯的客户群体往往来自农村地区,或是城市的教育机构,与普通百姓的日常生活难以产生联系,也不是一件家里能摆放的工艺品。因此,更有消费能力的城里人即使再喜欢也不会买。”传承人史克滨说,虽然可以在短视频平台付费引流,但大多数手艺人都没有这个资本实力。

  专家呼吁强化新媒体思维、规范新业态

  有关人士认为,非遗文化在短视频、直播平台能够“火”起来,说明在当下仍有市场,这为非遗文化的传承演绎出了另一种可能性;但有关部门在非遗触“新”的过程中,还应对出现的新业态进行引导和规范。

  一是新媒体技术对非遗传承和保护发挥了积极作用,但也不宜“神化”效果。杭州二更网络科技有限公司首席运营官皮行早认为,对非遗文化的传承和保护光依靠短视频聚拢人气是不够的,还要结合线下活动进一步拓宽其推广经营渠道。

  二是对于一些“触网”意识不强、能力不足的非遗传承人,各级非遗评审单位、文化部门也应主动作为,强化自身新媒体思维,善于运用新媒体平台帮助传承人传播非遗。

  三是对于一些新业态、新现象需引起重视。吴辉认为,文化遗产内涵丰富,15秒的短视频只能呈现冰山一角,要避免“非遗热”成为“快餐消费”;不要只做非遗的“广告推广”,而应该将更完整的非遗内涵展现在公众眼前。

  余寅说,在陶瓷直播圈,甚至出现了一些主播为了卖产品传播不正确非遗文化的情况,呼吁非遗相关的主播加强自律,在吸引受众后应对受众负责,建议平台方、有关监管部门加以规范。(记者 袁慧晶 黄浩然)

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【纠错】 责任编辑: 冉晓宁
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