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材料革新下的GORE-TEX品牌魔力
2020-03-30 10:30:59 来源: 新华网
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  GORE-TEX品牌在面料领域为大众所周知,一直以来与世界知名的户外、运动及生活时尚品牌通力合作,联袂打造出能为消费者提升舒适度和防护性的高性能产品。作为一家全球科技创新公司, 1958年以来,戈尔解决了多种场景下复杂的技术挑战:从外太空到世界最高峰,再到生命医疗。凭借在多功能聚合物——聚四氟乙烯(PTFE)领域的多项专利技术,戈尔生产出应用于医疗产品、纺织品层压面料等领域的众多产品,以及用于多种行业的电缆、过滤、密封、薄膜、透气和纤维技术,并在全球拥有逾5,500项专利,涵盖电子、医疗器械和聚合物加工等多个领域。

  环保,戈尔的重要准则

  由于户外运动的吸引力在中国不断增强,消费者开始频繁接触户外用品,其中采用GORE-TEX面料的产品深受户外运动爱好者们的偏爱。戈尔将GORE-TEX品牌专业级的技术应用到更多城市生活领域,满足用户多样化需求的同时,在环保方面也始终在探索升级。

  传承由创立至今的信念,戈尔坚守以人为本,对环境保护的承诺,以产品生命周期及人类健康作为蓝本,目标为个人、社会及环境资源带来正面价值。在可持续发展的策略布局中,戈尔将工作放在四个重点上,分别是员工与合作伙伴、产品周期、环境资源及健康生活方式。

  在员工方面,戈尔一直是环球人才理想的工作企业之一。2020年是戈尔连续夺得“最佳工作企业100强”殊荣的第21个年头(Fortune 100 Best Company to Work),其独特的工作文化及创意模式多年来被各学院作为按例分析。戈尔同样希望能将对待员工的标准带给优质的合作伙伴。自2018年,戈尔面向上百家授权厂商及供应商介绍戈尔的社会责任指南,并逐渐得到他们的支持,并同意签署了该指南,携手实现社会责任的一致性准则

  以农作物为喻,如果说在面料研发阶段是对种子进行改良,那么对生产技术的关注,则是对农作物从萌芽到开花结果的全周期环保坚持。

  戈尔公司亚太区可持续发展总监Victor介绍道, “1992年开始,戈尔率先应用产品周期分析的方法去了解GORE-TEX产品对环境的影响,这些数据成为了我们现在研发新产品及生产技术时的重要参考。

  戈尔团队从产品周期分析看到大概65%的环境影响是来自生产及运输流程,所以戈尔在全球各地的工厂不仅限于符合每个国家环境的法规要求,更实施了环境管理体系ISO 14001标准,不断创新应用新技术来达到世界先进水平。例如废物回收再利用、空气污染控制设备和无溶剂黏合剂等,致力于将工艺对环境的影响持续地减少。戈尔始终严格要求市场上的产品里所使用的物料必须达到行业里最高的安全认证及标准,例如bluesignoeko-tex 100

  戈尔不断努力改善产品和工艺的环境影响

  据了解,GORE-TEX品牌即将在今年秋季推出NEW GORE-TEX PRO技术,除满足户外运动爱好者更多样的需求外,在可持续性方面也取得了进步。

  新产品是三种采用GORE-TEX PRO产品技术打造而成的防风防水透气面料,分别从超耐用技术、弹性技术、超透气技术角度进行了优化,以便品牌客户能够更有效地制作主打不同性能、适应不同最终用途的服装,从而大大优化自己的产品。

  GORE-TEX PRO产品专家Mark McKinnie在谈到新产品的环保性能时解释道:“NEW GORE-TEX PRO面料采用了新型纺前染色Micro Grid衬料,不仅减少了制造过程的用水量和碳排放量,同时也可以保持其原有的优越性能。GORE-TEX PRO面料还提供多种多样的纺前染色外表面织物以及一系列以回收材料制成的外表面织物。”

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  纺前染色的衬料不但带来直接的环保好处,还维持了面料的高性能和耐用性,这些特点延长了NEW GORE-TEX PRO产品的可使用时间。Victor补充道:“PTFE是我们产品里最主要的物质,它不仅带给产品高性能,而且耐用性十分卓越。在产品周期分析的前提下,我们相信耐用的户外服饰才是减少环境影响的王道。另一方面,戈尔自2017年开始选用具有环保概念的衬料,包括从塑料瓶转化成的再生材料。我们的目标是在2021年前为顾客创造超过一百种环保衬料的选择。

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  在专业性能之外,戈尔的GORE-TEX面料逐渐被消费者熟知并得到大家的偏爱,很大程度源于戈尔公司对环保的不懈坚持。戈尔公司纺织品部亚太区市场总监Helen进一步表示:“戈尔对环保理念十分重视,旗下产品在环保领域拥有长期策略。戈尔作为科技领先企业,积极主动承担社会责任,减少GORE-TEX产品对环境的影响,引领行业技术创新,为用户提供更好的产品体验。”

  戈尔速度,国内市场如火如荼

  戈尔公司纺织品部门亚太区市场总监Helen认为:“随着人们平均收入的增加和对自身健康的重视,大家对户外运动越发青睐,运动场景和环境也更多样化,整体的户外市场迎来了新的发展黄金周期。目前国内许多户外品牌的高端系列采用GORE-TEX技术,这也促使其成为中国消费者选购鞋服品类的新时尚风潮。GORE-TEX品牌在中国已经进入了快速发展的时期。”

  为了做到更深层次的本土化落地,GORE-TEX品牌与合作伙伴一起,在中国市场进行全新推广模式的探索。

  GORE-TEX品牌与多家本土知名企业进行合作,例如2019年与波司登联手推出登峰”系列羽绒服产品。GORE-TEX品牌和波司登充分发挥双方在各自领域的专业优势,登峰系列部分产品分别采用了GORE-TEX面料及GORE-TEX INFINIUM™面料,结合波司登版型及工艺设计带给消费者高品质体验。在市场方面,双方在品牌公关、数字化的社交媒体、零售、电商、员工培训等方面也进行了全方位合作,推动品牌数字化创新与整合营销。

  在国际品牌本土化方面,GORE-TEX品牌同样非常重视与合作品牌的深入合作。中国市场逐渐走向年轻化,走向城市生活化。ECCO中国为适应中国市场的变化,今年推出了采用GORE-TEX SURROUND技术的中国鼠年限定款MULTI-VENT翱翔系列鞋品。这些国际品牌抓住了中国市场的机会,进一步深入走向本土化。GORE-TEX品牌也与ECCO品牌进行了一系列的合作, 包括品牌传播、数字营销、零售推广等。”Helen表示,。戈尔将进一步与这些国际品牌进行深入的本土化合作,提升消费者对品牌和技术的接受程度,为消费者带来更多的舒适保护。

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  GORE-TEX品牌充分融入中国市场也体现在互联网电商的应用上,据Helen透露,戈尔公司的电商合作模式呈现出戈尔主导及客户主导两种做法。戈尔在天猫平台有一个GORE-TEX E-Commerce平台,会定期将合作品牌的GORE-TEX产品进行整合,在秋冬季重点推出一些合作品牌的产品同时深入讲解产品技术,帮助消费者进一步了解GORE-TEX产品和技术。而在客户主导模式下,GORE-TEX品牌则会提供吸引消费者的功能性信息,将其融入到合作品牌的电子商务平台当中,为终端消费者提供全方位的技术信息。

  户外运动的逐渐火热是更多中国消费者认识GORE-TEX品牌的更好机会,也给了这家全球性企业更大的发挥空间。GORE-TEX品牌也将在技术上不断革新,承担环境保护与可持续发展的社会责任,赢得更多消费者的信赖与口碑。

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【纠错】 责任编辑: 郑伟
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