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淘宝如何“造血式”助农?
2020-09-22 08:24:36 来源: 经济参考报
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  “截至今年8月底,阿里巴巴过去3年农产品销售额已突破5400亿元,同时正在助力打造100个10亿级农业品牌。”最近,阿里巴巴集团副总裁李少华披露了一组最新数据。淘宝已经成为中国农产品销售和品牌打造的规模型平台。

  9月21日,中国品牌促进会和淘宝天猫联合发布了中国农产品地域品牌价值。首批授牌的9个农产品地域品牌包括:五常大米、兰州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、绥化鲜食玉米、武夷岩茶、武夷红茶、赣南茶油,品牌价值高达3000亿元。

  去年10月10日阿里巴巴数字农业事业部成立,近一年来,阿里巴巴在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力。阿里巴巴数字经济体采取“立体式+造血式助农”,成为中国数字农业的“新基建”。

  淘宝直播让手机成为“新农具”

  2019年3月,阿里巴巴推出“村播计划”。截至今年7月,该计划已经覆盖全国31个省、市、区的2000多个县,累积开展直播240万场,带动农产品上行80亿元。淘宝直播间有近9万名农民主播。

  今年丰收节期间,更是出现“县县上淘宝,乡乡有村播”的景象。通过淘宝直播“千城万店庆丰收”活动,阿里联合3万个商家,通过42场主题活动和100万场农产品直播,为国内打造100个10亿级农业品牌,全面提升了农产品品牌价值。

  进入直播间的农产品:北到呼伦贝尔的羊肉,南到福建东山的鲍鱼,东到浙江舟山的螃蟹,西到甘肃民勤的蜜瓜……从农田到餐桌,丰收节期间有100万场为家乡带货的淘宝直播上演,覆盖超过1000个农业县域。

  淘宝直播村播负责人朱曦介绍,近三个月,淘宝新农人主播总数超过10万,平均每个主播能带动4个农民就业。在芭芭农场上,平均每天有5000多万人浇水,50万份免费水果被领走;而这些来自全国40多个芭芭农场直采基地的水果,成为果农脱贫致富的希望。

  无论是淘宝直播村播还是芭芭农场,消费者正在用更具互动性的方式参与到助农中。朱曦表示,村播已经是阿里最有效、最独特也是最生动的手段之一,“因为农人主播最懂农产品,直播场景最贴近原产地,直播形式最立体。”

  如今,电商直播行业在助力经济发展与社会进步方面发挥着重要作用,主播也主动承担起更多社会责任。以淘宝主播薇娅为例,她近一年扶贫助农公益直播上百场,累计引导公益成交额达到4.87亿元。通过直播带货的方式帮助贫困县农民实现切实的经济增收,甚至推动了贫困县脱贫。

  今年6月10日晚,淘宝直播现象级带货主播李佳琦联手阚清子、李乃文、陈蓉等明星,开启公益助农直播。数据显示,该场直播吸引千万粉丝围观,短短四小时,农货销售突破3500万元。

  通过主播的影响力,不仅带动产品销量,更重要的是打响扶贫产品的品牌。河南镇平县的荷叶茶、安徽砀山的梨膏、河北的大名香油与宽城板栗、内丘富岗苹果、大同黄花菜……这些原本深居乡镇地区的特产好物,都通过淘宝直播火了。

  9月5日,阿里巴巴作为中国农民丰收节金秋消费季战略合作平台,在北京举办2020丰收节公益直播盛典。全网超过3000万人次观看,带火了长岭花生、汪清木耳、普安红茶等贫困地区特色农产品,切实提高了当地农民的收入。

  中国社科院发布的一项“责任直播”榜里,排名前十主播中有7个来自淘宝。直播带货是互联网经济下的创新举措,对助力脱贫攻坚起到了非常积极的作用。淘宝希望通过村播计划,撬动更多“新农人”加入到直播行列,利用“互联网+”模式,让直播成为“新农活”,让农产品销售找到新出路,也让农民真正享受到互联网红利。

  孵化品牌农产品年交易额突破2000亿元

  中国有句俗语“谷贱伤农”。农产品不仅要卖得出,还得让消费者记得住,卖得好。阿里巴巴方面认为,中国农产品的出路是品牌化、标准化、数字化。帮助农产品打品牌,也绝不意味着消费者要买高价的蔬菜水果,而是要最大程度地缩短从田间到餐桌的流通环节,实现农产品生产端和消费端的两头获利。

  自今年4月阿里巴巴启动春雷计划以来,1800个农业特色产业带、80万款农产品在淘宝上“破土而出”。

  8月24日,阿里巴巴宣布启动为期一个月的丰收购物节。作为中国农民丰收节的重要合作伙伴,阿里巴巴倡导平台上的商家不压价、不售假,助农增产增收。

  农业农村部信息中心的报告显示,2018年,在农产品网络零售额上,天猫、淘宝就占据75%的市场份额,早已成为农产品上行的电商主干道。 “袁隆平让中国实现了亩产一千斤,阿里希望用数字技术帮助农民实现亩产一千美金。”李少华表示。

  此次丰收购物节,覆盖3万+商家,其中包括超过750个尚未摘帽或者刚摘帽的国家级贫困县,计划为中国打造100个10亿级农业品牌,全面提升中国农产品品牌价值。

  以大闸蟹为例,洪泽湖大闸蟹是典型的天猫上“长出来”的地域品牌。今年丰收节期间,天猫的大闸蟹季刚刚开始,3000万只大闸蟹就被预订一空,一半来自阳澄湖,另一半来自其他湖区。大闸蟹“一超多强”的市场格局已经形成。

  天猫食品生鲜总经理、阿里巴巴春雷计划农业负责人朱霞介绍说:“今年是第3个中国农民丰收节,作为中国最大的农产品销售平台和品牌打造平台,在这个金秋我们启动阿里丰收购物节,就是要用阿里平台的力量,助力全国农民丰收,造福全国吃货。”

  《2020农产品电商报告》显示,过去的一年中,阿里平台农产品交易额突破2000亿元,是中国农产品销售上行的最大平台。在农产品电商销售额中,浙江、广东、江苏三省占据前三位;而山西、山东、河北三省增速最快,增幅超过40%。

  数字经济打造“造血式”助农方式

  5G时代来临、乡村振兴叠加数字农业相关政策,将共同助力数字农业步入快速发展期。业界普遍认为,未来五年,将是数字农业发展的窗口期和机遇期。

  在此背景下,阿里巴巴积极投身数字农业基地建设,打破中国传统小、散、乱的小农模式,建立1000个规模化的数字农业基地,实现优质农货原产地直供,让消费者吃上更安全、更有品质的食品;同时,借助高科技加持的供应链,帮助农民提高种植、流通、销售各环节的效率,进而增加农民收入。

  早在2019年,阿里巴巴“亩产一千美金计划”全面升级,在经济体层面设立阿里农业办公室,统筹由淘宝、天猫、支付宝、盒马、菜鸟等20多个业务构成的数字助农网络,从技术、金融、物流、销售等全方面打造数字农业的新基础设施。

  去年10月10日,阿里巴巴数字农业事业部成立,在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力,“盒马村”、淘宝直播成为数字农业的新业态。

  近期,在数字农业上,阿里巴巴又连出大动作,宣布搭建全国农产品数字化流通网络,“产地仓+销地仓”模式构成了这个系统的骨架;和农业农村部战略合作,共推数字农业;和山东淄博战略合作,建立盒马市,全国五大产地仓落地淄博。

  如今,阿里巴巴平台数字经济能力已经成为中国数字农业发展的“新基建”。截至2020年6月底,阿里研究院在全国发现5425个淘宝村。在广大的农村地区,这些地方利用数字经济,实现了农民致富,促进了产业兴旺,进而实现乡村的全面振兴。而以农产品销售为主要特色的淘宝村,截至2019年全国已经达到262个。

  基于阿里数字经济,阿里云农业大脑帮助近2.6万农户和企业实现科学种养,AI技术覆盖农田、果园和牧场超过10万亩。网商银行的普惠金融,服务了897万“三农”用户,累计贷款资金超过8000亿元。菜鸟乡村联合主要快递公司,利用数字化、智能化技术,打通县、乡、村三级快递物流配送通道,已服务全国3万个村点,未来一年将建设1000条农产品上行高速公路。淘宝天猫是中国最大的农产品网络零售平台,与盒马、饿了么等,构成线上线下的数字化销售网络。

  不仅如此,阿里巴巴正在落地1000个数字农业基地,打造产供销全链路数字化的农业;同时,阿里巴巴还在探索数字乡村模式。此外,通过将农业新基建,化为各种数字操作方案,助推各地的农业数字化转型。

  抗疫助农解决农产品滞销难题

  今年以来,受疫情影响,湖北地区的农业、运输业、服务业均严重受阻,多地出现农产品滞销现象,贫困群众生活保障受到影响。湖北疫情防控稳定以后,各大媒体和电商平台都在为湖北“带货”。

  2月6日,淘宝在全网率先启动爱心助农计划,帮助全国农民销售滞销农产品。3月2日,疫情以来的首单大宗秭归脐橙,通过阿里巴巴紧急打造的数字供应链运出湖北发往全国;3月31日,淘宝上线“湖北加油”专区,2020年将销售120万吨湖北农产品;4月1日,阿里巴巴旗下盒马事业群、数字农业事业部牵头,从湖北采购价值10亿元的小龙虾。

  疫情期间,借助阿里的渠道联动,有超过550种湖北农产品被推广,第一季度线上交易金额达到10亿元。农产品直播在疫情期间发挥了明显作用,2020年一季度,农产品直播销量比上年同期增长1.4倍。

  今年以来,淘宝持续加大对湖北农产品的销售力度。3月底,阿里宣布五项措施,将在全年销售120万吨湖北农产品。作为今年淘宝农产品销售的重点省份,脐橙、松花蛋、小龙虾、黄桃、藕带,湖北特色美食在淘宝平台上将“全年不断供”。在天猫618,湖北地区农产品销售增长明显,首周环比增长达71.7%。

  针对春雷计划涉农部分的阶段性成果,阿里巴巴春雷计划农业执行负责人张鹏介绍说,湖北小龙虾、茂名荔枝等近1000个地域品牌,在淘宝天猫上单月销售额增速超200%,一度滞销的渭南苹果销售额增长更是超过10倍。

  国务院发展研究中心农村经济研究部副部长张云华指出,在打造数字农业新基建、打通农业全链路、助力农产品上行方面,阿里巴巴积极探索,积累了丰富经验。疫情期间凸显了数字经济、数字技术的重要作用。随着数字技术的发展,农业计划性供求对接成为可能,期待阿里巴巴等平台企业做出更大的贡献。(记者 高伟)

  

【纠错】 责任编辑: 冉晓宁
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