近日，收藏玩具品牌52TOYS宣布完成4亿元C轮融资，据了解，作为国内收藏玩具头部玩家，52TOYS本轮融资将用于研发凸显“中国创造”的优质产品，围绕中国文化打造核心IP，持续赋能上下游，助力中国收藏玩具生态建设。

52TOYS创始人兼CEO陈威表示：“我更愿意用收藏玩具定义我们所热爱的行业，收藏玩具包含但不局限于潮流玩具，它承载了更多元化的风格和文化，影视、动漫、游戏、历史、旅游，甚至是美食都可以提炼出来作为产品创作的元素。而盲盒也只是诸多收藏玩具品类中的冰山一角，手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶…不同的材质、尺寸、创意形态承载着不同的风格和主题，收藏玩具用多元化的产品形态满足着不同玩家的需求，丰俭由人，为大家源源不断地带来快乐、陪伴、治愈，甚至成为一种社交的载体，融入大众生活方式，收藏玩具就是收藏情怀。”

国潮文化再获资本认可 中国文化赋予收藏玩具精神内核

随着“国潮文化”成为时代窗口，围绕其打造的优秀文艺作品不断涌现，凭借过硬的创作实力成功出圈，为传统文化的创新表达做了一个模范样本。同时，各行各业的国潮新品牌迅速崛起，吸引了大量品牌和资本进入，众多传统品牌加速拥抱文化新趋势。

早在2018年，52TOYS就在思考“如何用收藏玩具来传递中国文化”，并开发出以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的《超活化系列》，该系列站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代风尚相结合，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化。

此外，52TOYS也赋予BOX变形机甲系列以中国文化的内核。该系列开创性地将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，已出品包括恐龙类、巨兽类、水生类、鸟类、虫类五大系列，近期更是推出了极具中国文化元素的“瑞兽系列”，共计百余款产品，每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体，是中国玩具品牌自主研发的机甲变形类产品。

中国玩具协会认为，“国内玩具行业的长远发展需要我们从“制造”向“创造”转变，提升企业的自主创新能力，为中国玩具生态赋予文化内核，走持续发展之路而不是一味追赶瞬息万变的潮流。52TOYS经多年深耕在产品创新与研发方面已一定具备核心优势，“超活化”等系列IP推向市场后得到了消费者的喜爱。希望未来在传递中国文化的道路上，能打造更多有创造力的好产品。”

打通收藏玩具产业链 52TOYS跑出发展加速度

中国文化的表达不应是“一时之兴”，而应当以中华优秀传统文化为底色，在时代机遇下挖掘消费者深层次需求，以年轻化、多元化的表达方式，为潮流与收藏玩具文化的“长红”发展提供可持续的动力，加强该行业生态建设，实现上下游产业链共同发力，引导发展，打造展现中国魅力文化的创新局面。

为助力收藏玩具行业生态的中国文化建设，52TOYS通过成立DREAMFAIR平台，构建“一赛、一展、一奖”的生态建设机制，“一赛、一展”既向大众普及了收藏玩具，又能挖掘优秀的本土设计师与艺术家两手抓，帮助他们将“作品”变成“商品”。 “一奖”是通过每年设置一个行业内奖项来奖励那些优秀的设计师和艺术家，鼓励创作，为传统文化实现当代价值提供创新源泉。

而在渠道层面，去年底52TOYS在北京三里屯开出首家品牌直营店后，便开始了大力建设自身线下品牌店之路。目前，公司已在诸多国内顶级商场开出十余家直营品牌店，平均每个月新开店数量为3至5家。公司还与商场达成长期合作，在开设线下门店之外联合商场举办美陈展、设计师签售活动等，与商场在客群流量上相互赋能。

新消费时代下，消费者开始追求品质生活与仪式感，同时也更加重视产品能够为自身带来的精神文化寄托。在此背景下，潮流与收藏玩具行业本身具有追求美好生活的特性，这种精神需求释放着巨大的消费潜力。52TOYS作为该行业内能够覆盖IP合作及孵化、产品创意企划、供应链管理、销售渠道及市场传播等全产业链的品牌之一，将持续深夯潮玩阵地，促进行业健康发展。

前海母基金投资董事伊博表示，“收藏玩具在中国潜力空间巨大，52TOYS 则是国内为数不多拥有多品类产品设计和研发能力的行业领军企业。非常荣幸我们能见证公司的快速成长，期待未来公司将创造出更多的卓越的产品，推动中国收藏玩具产业的发展，传承中国艺术领域巧夺天工的优良传统，并带给玩具收藏爱好者更多的惊喜和欢乐。”