什么样的饮用水才是好水？厨电品牌方太给这个时代的好水下了个定义：一杯好水，应该安全又健康。近日，在方太2022年净水新品上市发布会上，方太带给行业惊喜，正式推出方太母婴级净水机创新HR7，这款新品新增全程除菌与冷热即饮，搭载“NSP选择性过滤技术”，填补了净水机行业在健康领域的技术空白，进一步推动了产业结构升级。
实现从“安全净水”到“健康净水”飞跃 率先发力“下半场”
长久以来，用户在选择净水器时，面临着无法逃避的择一难题。市面上的净水器类型大致分为两种，一种为超滤，一种为RO反渗透，前者能够留下对人有益的矿物质，但重金属离子无法过滤，有一定安全隐患；后者虽能够得到纯水，但也把对人体有益的矿物质过滤了。二者优缺点十分明显，且没有较好的办法规避，消费者采购净水器是为了提升生活品质，但权衡利弊的难题给用户选购造成了极大困扰。
方太原创的“NSP选择性过滤技术”则成功攻克了这一难题，“NSP选择性过滤技术”一改过去行业内以调整膜孔径大小实现过滤的研发思路，而是在膜上布满吸附点，对各类重金属产生强力吸附作用，就像磁铁只吸附铁元素，水流通过时，重金属离子被紧紧吸住，而矿物质离子则能自由通过。据权威检测机构报告显示，该净水技术对重金属铅、镉、砷等重金属的去除率达到反渗透级别的同时，可有效保留对钙、钾、镁、钠等有益矿物质，是实现选择性过滤的创新。
“NSP选择性过滤技术”实现了从“安全净水”到“健康净水”的飞跃。中国疾控中心环境所博导研究员、医学博士白雪涛谈到，“方太NSP选择性过滤技术达到安全与健康平衡的净水科技。其技术或将行业未来发展的方向。”
历经8年研发，于2019年首度问世的“选择性过滤”技术彼时的方太没有因为击破行业壁垒便停下探索的脚步，而是将战略眼光瞄向了更为深入的细分市场。据中怡康2022年5月最新的《中国净水设备市场研究报告》显示，当月的零售额与零售量市场同比增长率分别为-36.7%、-37.2%；而在过去的一年里，几乎每月的同比表现都有不同幅度的负增长。据方太表示，在调研净水市场时，以往被认定为次要消费市场的三四线城市也逐渐成为消费主力，方太也依托当地进行净水产品的咨询、服务，或许在未来越来越多人群将更加认同净水的重要性。
挑战伴随机遇，目前净水市场的一大变化在于横向用水场景扩充，纵向用水需求升级，从纵向看，健康、安全、口感好仍是基础的净水需求，在此基础上，需求升级至能喝开水、温度调节，简而言之，“喝净水”和“喝热水”成为最新的净水需求，一级水效、复合滤芯、净热一体、UV杀菌等也成为消费者关注的卖点，企业应当把握家用饮水需求切换机会顺势而为，这也是净水行业阶段性“下半场”的关键所在。
方太净水产品线总经理刘红星表示，“方太的技术洞察具有前瞻性与正确性，最初，方太就开始如何一并解决健康饮水的多元化场景问题。从市场的变化趋势上，我们不难看出，集成、杀菌等都成为消费者愈发青睐的功能点。”
从研发到亮相，从成功到顺势而为，方太HR7母婴级净水机的上市看似水到渠成，实则环环紧扣，事在人为。方太HR7母婴级净水机的两大新增亮点直接对应当下消费者的健康和使用需求，首先是全程除菌，它采用了行业首创的龙头出水口UV-LED灯，并通过全程配置的3重UV-LED，释放波长在270~280nm范围的紫外线来达到杀菌的目的。具有杀菌启动快，寿命更长，杀菌率高达99.999%的功效。
而在多场景应用上，方太母婴级净水机创新HR7采用了纳米厚膜速热科技，能够做到即开即热、即关即无，并且没有存水，无需保温，在节能的同时更加健康。能够实现五档精准控温，无论是40°温水给孩子泡奶粉，还是泡最适合保养肠胃健康的60°成长养颜茶，或者是高温85°手冲咖啡，甚至于需要95°才能冲泡出香味的红茶正山小种，都能随时实现精准的温度调节。
“方太式”产品理念 由里到外家味儿十足
什么是“方太式”产品理念，有的人会提到“慢”，确实，方太似乎总给外界一种“慢悠悠”的姿态进入一个新领域，但在浮躁气息肆意的当下，能够不计成本潜心搞研发的企业实属凤毛麟角，这种“慢”值得珍视。聚焦于方太净水产品线最初立项的时候，彼时方太工程师们面临的是一片空白，当“组装”成为行业常态，踏下心来搞实业就更弥足珍贵，且步履维艰，在最核心的净水器滤芯膜上，国内净水企业长期依赖进口，方太在推出“NSP选择性过滤技术”后，终于可以摆脱依赖进口、被人“卡脖子”的尴尬局面。
技术的先进性也让方太收获了市场认可，数据显示，方太净水器5月零售额与零售量的环比增长为40.7%、47%，处于行业领先地位；零售额与零售量的同比增长为86.6%、120.8%，为报告所呈现净水主流品牌中的正增长。
在家电行业，方太是一个“非正常”体，因为厨电产品相比品类产品更需要凸显家的重要性，而家的组成细胞便是每个张罗着餐前饭后的家庭成员，“方太式”的产品理念，满溢着由里到外的家味儿，让每位家人在面对这些产品时都不会手足无措，能够快速上手，这正印证了其“因爱伟大”的品牌主张。
不忘初心，再接再厉，如今方太瞄准健康饮水多元化场景，更突显了其极具前瞻性的战略眼光。做“鲶鱼”可以搅动市场，但做“渔者”才能打开新世界，方太显然选择了后者，在净水领域，方太从睽违缺席到到精细布局，可谓一步一个脚印，紧握行业脉搏，方太的“慢”自信一次次被印证，且方太的产品理念既茕茕孑立又弥足珍贵。