新华网北京6月20日电（谷雨）近日，帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华（Mark Edwards）接受新华网专访时，围绕帝亚吉欧在华品牌建设、发展现状以及投资布局等话题，展望了中国乃至全球酒业市场的美好未来。
艾恩华表示，中国约占全球酒业市场价值的25%，目前已发展为帝亚吉欧全球三大战略市场之一，也是过去几年帝亚吉欧在全球增长最快的市场之一。面对当前疫情挑战，随着中国推出一系列对外开放政策措施，持续优化营商环境，帝亚吉欧将继续加大在华投资，履行对中国市场的坚定承诺。
图为帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华Mark Edwards发表致辞
深耕中国市场实现多元化品牌建设
帝亚吉欧2021财报显示，实现净销售额127亿英镑（约合1142.3亿元人民币），增长16%；营业利润实现37亿英镑（约合332.7亿元人民币），增长17.7%。大中华区净销售额增长高达38%，成为重要增长引擎。其中，白酒及苏格兰威士忌两大品类销售额分别增长53%和21%，助力推动大中华区业绩恢复。
艾恩华表示，帝亚吉欧是全球知名的跨国酒业集团，销售网络遍布全世界180多个国家和地区，拥有丰富多元的产品组合，产品线覆盖洋酒、啤酒以及白酒。帝亚吉欧中国业务中，既有标志性国际烈酒品牌，也有健力士等优质啤酒品牌，同时还通过持有水井坊63%的股权，成为参与白酒业务的国际洋酒公司。
首先，威士忌是帝亚吉欧在中国洋酒战略的核心业务。据IWSR饮酒市场分析数据显示，帝亚吉欧威士忌品类零售额在全球和中国市场均位列第一，拥有中国市场销量和零售额最大的苏格兰威士忌品牌——尊尼获加。
此外，帝亚吉欧拥有众多单一麦芽威士忌产品。当下，单一麦芽威士忌正逐渐成为中国市场的消费趋势之一。数据显示，帝亚吉欧生产全球超过40%的苏格兰威士忌，其中生产的很多品牌都进口到了中国。其经典单一麦芽威士忌品牌苏格登，圆润的口感特质很适合中国人的饮食味蕾。
其次，从产品组合角度来看，帝亚吉欧的产品既有广度又有深度。帝亚吉欧也为中国消费者提供了其他品类的产品选择。例如，其百利甜酒推出了中国市场的研发创新限定之作，受到很多女性消费者的喜爱；而添加利金酒、唐·胡里奥龙舌兰等品牌均在中国市场前景广阔。
数据显示，目前洋酒在中国市场年渗透率只有3%左右，这意味着巨大增长空间。艾恩华表示，随着人们追求更高的生活质量，中国消费者会对帝亚吉欧的产品和品牌更感兴趣。由此，帝亚吉欧开发本地风味，对旗下品牌进行创新开发，还借助许多营销活动将自身品牌精神和品牌定位与中国消费者喜好洞察联系在一起。
图为第四届进博会帝亚吉欧展台呈现丰富产品组合
加强布局践行全产业链可持续承诺
帝亚吉欧凭借持续不断的本土创新和根植中国的投资项目，与中国市场建立更为紧密的联系。据艾恩华介绍，帝亚吉欧正通过一系列布局，在中国乃至亚太市场的发展驶入全新阶段。
去年5月，帝亚吉欧在深圳成立物流中心，并与前海深港现代服务业合作区在国际贸易、国际物流与市场流通、消费等领域展开战略合作，以辐射集团的亚太市场及全球免税渠道业务，加强供应链服务。9月，帝亚吉欧宣布在上海成立研发中心；11月，帝亚吉欧在中国的首座麦芽威士忌酒厂（洱源威士忌酒厂）也在云南正式破土动工，项目计划投资5亿元。
艾恩华表示，帝亚吉欧正投入更多精力和资源，以履行其深耕中国市场的承诺。这充分体现了帝亚吉欧对中国市场的重视，也彰显了中国市场的吸引力。帝亚吉欧的业务发展并不仅限于业绩表现，而是承诺以正确的方式发展业务。
帝亚吉欧致力于与客户、利益相关者和社区开展合作。为此，其发起多项倡议，包括“2030社会愿景：前进的精神”可持续行动计划，主要关注三大领域：包括推广理性饮酒、倡导包容性与多元化和促进“从谷物到酒杯”的全产业链可持续发展。该计划是帝亚吉欧的10年行动计划，旨在帮助创造一个更包容、可持续的世界。
过去一年中，帝亚吉欧不断推广“饮酒智慧”（DRINKiQ）项目，该项目致力于帮助大众了解正确饮酒方式，倡导消费者理性饮酒，喝得更好，而不是喝得更多。此外，帝亚吉欧的“终身学习”项目，旨在为那些想要从事有关行业，但在教育学习和就业方面面临各种障碍的人提供商业和服务技能培训，提升学员的就业能力，帮助其改善生计。
“双碳”进程逐步推进，艾恩华表示，帝亚吉欧正积极践行可持续发展承诺，这无论对世界亦或中国都很重要。帝亚吉欧在全球范围内开展收集和回收玻璃瓶、减少大量纸盒包装等行动，以确保在循环经济中发挥重要作用。
未来，帝亚吉欧将持续开展低碳举措，将实现三个重要目标：第一，到2030年，帝亚吉欧将实现净零碳排放。第二，自身运营达到100%使用可再生能源。第三，从材料到运输，帝亚吉欧承诺供应链的碳排放减少至少50%。
数字化技术驱动引领更高质量发展
中国的数字生态系统与数字基础设施也吸引着帝亚吉欧的目光。艾恩华认为，数字化正从根本上改变帝亚吉欧整体业务发展。
首先数字化在销售方面发挥了至关重要的作用。如今，数字销售、电子商务销售以及社交电商平台销售，已占到帝亚吉欧中国业务的约20%。依托与主流电商平台的战略合作，帝亚吉欧在电商领域已拥有强大的实力，并在不断拓展业务版图。数字化为帝亚吉欧构建了更强的竞争优势，在高度发达的物流网络背景下，有机会突破传统销售的范围限制，为来自中国各地的消费者和客户提供服务。
除销售领域外，数字化还拉近了企业与消费者之间的距离。艾恩华表示，如今，网络成为大众搜索、学习和消费的渠道，也是人们相互沟通交流，以及与品牌交流的工具。基于此，帝亚吉欧在数字端品牌建设和营销支出上发生了重大变化，创造出更加丰富、多样且更受到受众欢迎的内容。从商业投资回报率的角度来看，数字化让业务成果变得更加可衡量，同时也为帝亚吉欧开辟了新机会，以不同方式接触消费者。
以帝亚吉欧威士忌学苑为例，该项目已经惠及约18000名威士忌爱好者帮助他们系统了解专业、有趣的威士忌品类知识。这个项目已经拓展到线上，并在短时间内触达和吸引更多人参与。帝亚吉欧调酒学苑，每年在全国范围内为数千名调酒师提供技能交流平台，目前该项目也已拓展到线上。在过去短短的几个月内，帝亚吉欧已经触达超过10万名调酒师。
此外，在业务系统、流程和工具方面，数字化让帝亚吉欧拥有更有效的洞察工具、分析工具和数据访问，改变与客户的接触方式以及参与供应链的方式。
“十四五”时期，中国将持续扩大对外开放，积极推进对外经贸合作。商务部数据显示，今年1—4月，全国实际使用外资金额4786.1亿元，同比增长20.5%。
帝亚吉欧亲眼见证了中国经济和消费者的巨大韧性，同时也希望能够不断捕捉到中国市场发展格局下的崭新机遇。“最近因为奥密克戎病毒的传播，我们正经历着挑战和考验，但我认为中国已经采取了有效的措施，可以看到疫情正向好的方向发展，我们有希望能够尽快恢复日常运营。”艾恩华说。
目前，帝亚吉欧还有许多项目和计划正在进行中，艾恩华坚信与社区和政府的通力合作，是践行帝亚吉欧对中国市场承诺的重要组成部分。未来，帝亚吉欧希望不断加码中国市场，助推本地市场开放，进一步加强中国与世界经济的互联互通。