新华网北京7月7日电（记者 陈听雨） 家作为美好生活的载体，承担了每个家庭成员对居家功能性的追求和对美好生活的设想。从视频发布量看，消费电子与家居生活行业作为抖音电商重要的垂类之一，在2019年至2022年，抖音线上家居内容直线上涨，家居相关视频2021年第一季度同比增长3.5倍，实现了快速爆发。超过3亿兴趣用户*在抖音分享和观看家居生活，找寻家的温度。

  为了更好地引发大众情感共鸣，引领美好生活，6月24日至7月7日，抖音电商消费电子家居生活行业发起“美好生活家 | 发现心动新方式”活动，同步发布“六大家居生活心动新方式趋势榜单”。六大家居生活心动新方式，代表了当下年轻人较为共性的、令人心动的生活方式，该系列榜单通过六大心动新方式具象化拆解、阐释了“美好生活家”概念引领下行业发展的新趋势。

  数据来源：巨量算数《2021中国家居行业洞察白皮书》

  趋势一 美学时代：美学新家居——寻求美观与实用的平衡

  随着大数据、云计算、人工智能和区块链等新技术不断落地和成熟，开启了家装数字化转型的热潮。而在消费端，消费者的追求包括个性化、提高空间利用、实现个人风格等多方面考量因素，寻求家美观设计与实用性间的平衡。在抖音家居相关关键热词TOP100中，装修是用户最关注的领域，其中，60%的搜索聚焦改造和软装美化。

  数据来源：巨量算数《2021中国家居行业洞察白皮书》，2021年1月-3月

  趋势二 智能纪元：未来新潮电——全屋智能消费全民化

  如果说，消费者对于家居建材及家具的升级类需求体现在环保和可定制，对于整体居住环境和家居产品的升级类需求则更多地体现在了智能。随着行业增速下降，市场饱和度不断提高，家居行业正从由刚需推动的1.0时代迈入二次消费、 升级消费的2.0时代。虽然驱动用户购买家居产品的主要动机仍然是装扮新房，但是消费者对功能迭代、款式更新的升级类需求占比已经超过刚性需求，消费者开始从“居者有其屋”向“居者优其屋”升级。

  易观数据显示，我国智能家居市场交易规模逐年递增，智能家居在整体智能硬件产业规模中的占比也逐年提高。其中，2020年智能家居市场交易规模达2041亿元，预计2021年中国智能家居市场规模将达2583亿元。

  数据来源：巨量算数《2021年中国互联网家居家装发展白皮书》

  2021年，抖音平台上智能家居相关视频发布量同比增长了96%，用户分享互动同比上涨了176%。

  数据来源：巨量算数《2021中国家居行业洞察白皮书》

  趋势三 绿色星球：环保新家装——最好的家是环保健康

  消费观念的转变带动了家居建材消费的升级，家居用户消费越发趋向于理性，消费者对环保装修材料的关注度持续上升。根据抖音平台数据，2021年Q1与环保相关的家居建材视频量同比增加了77%；家居创作者在捕捉用户兴趣点的同时，用户也表现出更积极的互动行为，82%的受访用户表示最看重家居建材是否环保健康。

  数据来源：巨量算数《2021中国家居行业洞察白皮书》、巨量算数《2021年中国互联网家居家装发展白皮书》

  趋势四 妙想魔方：解忧新神器——和琐碎的家务生活说再见

  据抖音电商消电家居行业数据，截至2022年5月31日，同比去年，扫地机器人商品增长4.88倍，售卖扫地机器人的商家数增长5倍。随着物联网、大数据和人工智能等技术快速发展，智能家电品质与性能得到提升，以扫地机器人为代表的新家电能帮助人们快速高效地完成生活中那些琐碎、细微但必要的家务，在日常生活中提供更多便利。

  数据来源：巨量算数《2021年中国互联网家居家装发展白皮书》

  调研数据显示，41%的受访用户已购入智能家电或有购入智能家电的意愿。其中, 60%的受访用户表示其消费原因在于智能家电能提供更便捷的体验。从智能家电的线上消费量级来看，空气炸锅、扫地机器人、三明治机、蒸汽拖把等品类占到不小的比重，用家电“神器”轻松解决打扫、烹饪等家务难题，正逐渐成为不少年轻人的“居家哲学”。

  趋势五 奇物城堡：创意新帮手——让家变得更有趣

  年轻人热衷于追求新奇有趣的生活体验、尝试富于创意的家居好物，而让家变得更“新”更“有趣”，是消费者在家居生活中关注的另一重点。“家居神器”等用品的出现，正满足了人们对创新生活的这一追求。近年来，社交电商蓬勃发展，人们选购商品时，“博主种草”越来越成为一个显著的决策因素。年轻人在社交平台上发现好物，种草可移动轨道插座、自动牙签盒、家用保鲜解冻器等新奇与实用性兼备的脑洞好物，用小创新解决生活难题，实现了家的更多可能性。据抖音电商消电家居行业2022年上半年短视频数据，下单金额TOP40的短视频中，“家居神器”占到3成。在视频内容中，除了产品自身的创意性之外，这类家居商品往往能通过设计、性能等顾及到极其细致的生活体验，也比较能激起用户共鸣，继而激发其购买兴趣。

  趋势六 自由原野：户外新装备——四海为家 家就是全世界

  以露营为代表的户外运动正逐渐迎来发展拐点，而“精致露营”则是把客厅搬到郊外来做为一种社交活动，“户外新风尚”也成为了备受关注的新生赛道。据抖音电商消电家居行业短视频数据，2022年上半年，户外或露营用品相关短视频播放量同比提升了143%。便携冰箱、挂脖风扇、不挑灶具的烤肉架等便携式小家电与厨具的普及，满足了用户更广泛层面的露营生活需求。即使身在户外，也能拥有家一般的自在、舒适体验。

  结语

  在消费者追求美好生活的大趋势背景下，家被赋予了更多的情感内涵，也承载了更多的工作和娱乐生活内容。家居不仅需要满足日常生活居住所需，更要满足人们日益丰富的精神、娱乐等多元文化需求。而在供给端，消费电子与家居商品供应的丰富与多元化，尤其是近年来越来越多优秀家居家具作品、联名跨界作品的出现，让消费者的眼界不断开拓，对美好生活有了越来越多的期待与尝试。

  在抖音平台上，越来越多的创作者加入，消费电子与家居生活内容不断积累，而抖音电商也正逐渐成为消电家居营销的新阵地。

  作为抖音电商重要的垂类之一，消电家居吸引了越来越多内容创作者的入驻。2021年第一季度，抖音家居领域的创作者已经突破百万，同比增长了117%。快速入局的创作者热情高涨，2021年第一季度家居创作者人均投稿量同比增长率超过了100%。

  数据来源：巨量算数《2021中国家居行业洞察白皮书》

  抖音家居创作者和内容体量同步提升的同时，用户对内容质量和关注度和认可度也在提升。2021年第一季度，抖音家居视频播放量同比增长76%，用户点赞、评论、分享的互动行为也在同步快速提升。

  数据来源：巨量算数《2021中国家居行业洞察白皮书》

  与此同时，直播也是创作者与用户产生联结的重要手段。自2020年起，家居开播创作者数量快速增长,2021年Q1开播创作者的数量同比增长51%,直播时长也实现了超过100%的增长。随着全民直播热情不断高涨,越来越多的家居创作者将直播作为拓宽线上渠道、提高用户沟通效率的手段，与粉丝增加互动、建立情感联接，为创造新的品牌机会积累商业基础。

  数据来源：巨量算数《2021中国家居行业洞察白皮书》

  今天，抖音丰富的兴趣内容、活力的创作环境，优化了消费者的购买体验，使消电家居品牌商家在抖音电商找到了生意增长的抓手，使不同品牌找到了与用户对话、创造“美好生活”的路径。在消费转型中寻找机会，我国消电家居行业的良性发展已然进入新的阶段。

  *注：根据《2021抖音家居生态年度报告》，2021年1月至9月，抖音家居兴趣用户达到3.6亿人。