近日，2026中国国际数码互动娱乐展览会在上海举办，人工智能与数字文娱产业融合落地成为本届展会核心议题。金山世游携《鹅鸭杀》《猫咪和汤》《愤怒的小鸟：经典归来》三大IP搭建线下互动展区，集中展示AI技术落地、全球IP数字化运营的实践成果。

  AI全链条落地重塑生产体系，技术迭代催生行业结构性变革

  金山世游发行副总裁刘异结合上半年游戏产业数据，剖析行业发展底层变化。国内游戏市场上半年规模1884亿元，同比增长12%，海外业务增速超30%，整体市场保持扩容，但资源分配呈现明显分化态势。头部厂商持续集聚流量与用户资源，传统中型厂商原有赛道生存空间持续压缩；微信、抖音小游戏挖掘出大量此前不接触重度游戏的增量用户，这部分市场红利大多被轻量化小型创作团队获取，多数传统厂商尚未完成渠道与用户适配转型。

  在他看来，推动行业格局转变的核心驱动力是人工智能生产力革新，AI已渗透游戏研发、运营、投放、治理全流程。公司内部研发环节超九成代码依靠AI辅助完成，美术概念设计、玩法原型验证、批量素材生产效率大幅提升。以往需要数月打磨的游戏Demo，依托大模型、AI绘图工具数天即可落地。海内外多家互联网、游戏企业出现人员调整，并非行业规模收缩，而是AI替代重复性生产工作，产业岗位结构随生产力升级自然优化。

  针对当下市场泛滥的“AI原生游戏”概念，刘异结合一线研发实践给出客观判断。市面上绝大多数相关产品仅将AI作为附加点缀，没有形成传统技术无法实现的独有交互体验。真正具备革新价值的AI原生游戏，需要依托大语言模型实现多人开放式剧情共创、动态无固定结局叙事、实时变化的互动世界，例如多人AI跑团类玩法。商业化层面，AI持续调用算力会产生刚性token成本，传统免费加内购模式难以覆盖海量普通用户的算力消耗，买断制搭配DLC付费是现阶段可行性更高的方案，相关配套商业模式仍处在行业摸索阶段。

  AI大幅降低游戏创作门槛后，市场新品数量出现几何式增长，产品品质差距持续拉大，未来行业将形成两条清晰发展路线。一类是轻量化快消小游戏，依靠简易AI工具快速产出，主打碎片化短期流量；另一类是头部企业搭建完整AI工业化管线，深耕长线高品质内容。金山世游选择走长线内容沉淀路线，将AI定位为核心提效工具，同时组建专项团队探索全新AI原生游戏机制，不盲目跟风短期流量产品。

  AI技术同样落地游戏线上运营治理。《鹅鸭杀》上线AI语音转文字、实时语义识别系统，用于对局环境治理，搭配“好鹅联盟”文明玩家公约，动态调整AI审核与处罚规则，平衡社交娱乐需求与内容合规。依托AI数据监测能力，平台可快速捕捉全网短视频热点，搭配研发、发行专项协同小组，热门舞蹈、网络梗最快一周内就能转化为游戏动作、皮肤、互动道具等资产上线，整套快速响应机制依托自研数字化协同流程实现。

  自研数字化底座支撑全球IP运营，线上线下全域链路沉淀数字资产

  刘异介绍，公司自2023年内部确定战略转型，由传统游戏代理发行转向全球IP长期数字化运营，自研自发一体化数字化协同体系，是落地IP长线经营的核心技术底座。研发、市场、运营搭建实时互通的数字化协同平台，全网用户反馈、短视频内容数据、线下展会互动数据同步流转，为海外IP本地化改造、版本持续迭代提供完整数据支撑。

  企业筛选海外合作IP建立标准化数字化评判模型，优先选择视觉辨识度强、天然适配短视频与直播传播、具备多场景数字化延展潜力的游戏IP。区别于简单引进海外成品游戏，金山世游会投入完整研发技术团队，对IP底层功能进行重构升级。以《愤怒的小鸟：经典归来》为例，团队基于物理引擎搭建玩家创意编辑器，打造2D派对游戏聚合平台，通过技术改造弥补单机产品社交传播短板，适配国内数字化内容消费生态。跨国IP合作存在市场环境、开发思路差异，海外版权方初期担忧新增社交模块带来高额研发成本，在我方明确承担全部技术开发投入后，双方落地多款产品长期数字化合作协议。

  本次ChinaJoy线下三大主题展区，是全域数字化IP运营思路的实体落地。线下沉浸式场景打通线上游戏、短视频传播、实体体验的完整流量闭环，玩家线下打卡产出的实拍素材、二创内容，通过数字化渠道回流短视频平台，持续拉长IP传播周期。《鹅鸭杀》联动《剑侠情缘叁》打造国风实景互动空间，《猫咪和汤》搭建治愈系魔法树屋交互场景，《愤怒的小鸟》设置巨型角色气模与实体弹弓互动装置；线下收集的玩家偏好数据，同步录入企业内部数据平台，反向指导后续游戏版本、联动内容开发。

  全球化是金山世游2026年核心发展关键词，依托国内成熟移动互联网运营技术经验，联动海外优质IP资源，搭建双向数字内容流通通道。《猫咪和汤》全球下载量突破8000万，依托云端同步技术实现海内外版本协同更新，今年8月该系列全新作品完成本地化数字化改造后将正式登陆国内；《愤怒的小鸟》同步布局移动端、小游戏双数字载体，小游戏不作为纯流量投放渠道，定位轻量化社交裂变载体，依靠分享、联机数字化功能降低用户拉新门槛。

  面向长期发展，企业并行两条业务线，一方面持续引进全球成熟IP，另一方面稳步推进原创自研IP孵化，依托AI研发管线降低原创IP前期试错成本。产品立项将持续聚焦派对、社交赛道，所有内容开发阶段均预留数字化二创、短视频内容适配接口，贴合当下年轻人线上社交、内容共创的消费习惯。刘异表示，以AI科技工具赋能内容生产，以全域数字化运营沉淀可持续的IP数字资产，是企业未来长期坚持的核心发展路径。