苏宁的VI系统导入采取差异化策略，在办公用品等面向B2B层面采用大写字体“SUNING苏宁”；而面向B2C则采用小写字体“suning苏宁”，如线下门店，线上苏宁易购，增强亲和力和体验感。尤其是面向消费者采用小写字体“suning苏宁”，能更好地体现出苏宁带给消费者的价值承诺。