VOL 3
2014年5月16日
假货成聚美优品IPO“死穴”
中国美妆电商行业正在呈现上涨趋势，而且用户需求十分旺盛，在客观上为聚美优品的爆发式增长提供了市场前提。聚美优品营收额也从2011年的0.92亿美元，飙升至2013年的8.17亿美元，上涨近8.85倍。然而，也正是在这样的美妆电商行业里，聚美优品一直未能解决一线大牌的授权问题，有时会深陷假货风波。
聚美优品即将在纽交所敲钟上市，当资本市场热议其能否成为类唯品会的又一“电商妖股”时，化妆品行业却再次聚焦“非授权售卖”这一话题。随之而来的是关于品牌授权缺位（侵权）、售假等的担忧，似乎为其IPO之路蒙上一层阴影。
“对于化妆品行业而言，最核心的品质保证是渠道，而非产品本身。”一家上市公司的电商网站的美妆类目负责人分析称，目前化妆品网购中，未授权产品主要有三类，一是纯粹仿造的假货；第二种为水货，即可能为产品小样被黄牛收集再拿到网上卖；第三种被称为窜货，也就是半真半假的产品掺和卖。“品牌商对这样的现象主要以授权与否来衡量。”事实上，随着电商业务在全球的蓬勃发展，其与奢侈品、化妆品等品牌商关于侵权的纷争一直不断。[点击详细]
“对于化妆品行业而言，最核心的品质保证是渠道，而非产品本身。”一家上市公司的电商网站的美妆类目负责人分析称，目前化妆品网购中，未授权产品主要有三类，一是纯粹仿造的假货；第二种为水货，即可能为产品小样被黄牛收集再拿到网上卖；第三种被称为窜货，也就是半真半假的产品掺和卖。“品牌商对这样的现象主要以授权与否来衡量。”事实上，随着电商业务在全球的蓬勃发展，其与奢侈品、化妆品等品牌商关于侵权的纷争一直不断。[点击详细]
聚美优品售假隐忧
聚美优品IPO阴云密布
聚美IPO有隐忧
聚美如何保证无假货
聚美能否内外兼修？
16日垂直电商聚美优品将在纽交所上市，发行价区间为19.5-21.5美元，IPO融资上限超过2亿美元。以此计划发行区间计算，聚美估值区间在31.2亿~32.5亿美元之间。
不过根据5月7日更新后的招股书，聚美优品IPO融资上限将为2亿多美元，较预期“缩水”近半。
市况不佳是聚美此时上市需要面临的问题。除了市场低迷、科技股估值不振的现实环境，聚美还面临着与阿里巴巴、京东等公司IPO“撞车”。阿里巴巴已经向SEC递交了招股书，并被认为是今年全球最大规模IPO，阿里上市将形成巨大的吸金池。京东或于本月22日挂牌上市，也将聚拢场上资金，对聚美造成冲击。[点击详细]
自2010年3月成立以来，聚美优品一直保持爆发式的增长态势，目前已经连续7个季度实现盈利。但业内人士认为，聚美优品赴美上市需面临两大难题：首先，按照聚美优品目前的实力和体量，4亿美元的IPO融资额相对较高，上市失败或者破发的风险增大。其次，如何保证100%无假货也是聚美优品需要注意的问题。[点击详细]
聚美、当当、京东“难兄难弟”
3月19日，央视曝光当当网所售部分化妆品为假货，其中出售的雅诗兰黛红石榴水来自“天照天”批发市场，经雅诗兰黛公司确认“和官方渠道产品不符”。事件过去近半个月，记者近日再次登录当当网搜索“雅诗兰黛”，发现相关品牌的化妆品仍有售，个别化妆品价格甚至低至五折以下。 当当网售假已不是第一次被曝光。据观察，从售假卡西欧表、假胶囊到假化妆品，当当网每次售假被曝光后，对外的姿态基本都很积极，都有类似道歉、关店、彻查等表态，但对暴露出来的问题，当当网是否采取了严肃的自查自纠行动则少有耳闻。[点击详细]
来自百度百家的一项调查显示，截至目前，有约一半的网友看好京东的O2O战略，认为这是互联网零售的趋势所在，但也有一半网友认为，依靠技术或者系统去改变传统用户消费习惯，京东O2O布局执行起来难度很大，存在潜在风险。另外值得关注的是，京东提出O2O战略的时间节点恰逢上市前夕。因此，不少媒体在对京东O2O战略进行解读的时候认为，京东此举无非是想与同期赴美上市的竞争对手阿里赛跑，以此抬升IPO估值，其核心是为IPO造势，概念大于实际意义。[点击详细]
刘强东能否带京东突破重围？
电商平台问题频出为哪般
电商平台为何不给力
中国电子商务研究中心法律与权益部助理分析师姚建芳说，网络已经成为假冒化妆品的通路，由于成本低、监管不严，在一些地区存在成规模的假冒化妆品生产基地，原本通过小商品批发市场发往三、四线城市的售假渠道出现了逐渐向线上转移的趋势。“近年来电商价格战频频，为了消化成本压力，一些电商不择手段，使用隐蔽的掺假手段摊低成本，但价格战决不能作为电商辩白的理由。”[点击详细]
假货难绝与电商自身监管不当也有极大的关系。对自营电商来说，产品出了问题，肯定是进货、销售的环节出了问题。而对平台类电商，虽然问题出在第三方商家，但与电商的监管缺位有关。不少电商只把精力放在流量上，以吸引供应商入驻，对进驻商家却不好好把关，出了问题，肯定难辞其咎。尤其是品牌电商越来越倾向于向平台化运营转型，既要抓流量又要抓入驻商家的审核和管理，两手抓难免顾此失彼，出现纰漏。就拿对售假的处罚来说，许多平台都采取封店的方式，可是，开网店的成本极低，封一家开两家，封店速度还赶不上开店。[点击详细]
