著名品牌战略专家李光斗
6月16日—17日,第七届绿色发展论坛在京举行,论坛以“小康路上的绿色力量”为主题。著名品牌战略专家李光斗在 “点亮绿色 点赞品牌—影响力之夜 ”上作《双循环时代:新经济、新模式、新品牌、新财富》主题演讲。
“什么是财富?每个人都有不同的解释。对财富的理解分为两部分:一部分叫动产、一部分叫不动产。”李光斗说,对于任何一个品牌来说,无不面临两个趋势,一个叫品牌的高端化、一个叫品牌的年轻化。物联网就是要实现品牌的年轻化、资源的无限化、资产的无形化、客户的资源化和竞争的多维化。
他认为,创新是从产品到品牌、到模式、到管理、到营销,是一个企业工程。要有自己的商业模式。比如,如何把贵的东西卖便宜,把复杂的东西变简单,把简单的东西变方便?他举例说,大家以前喝咖啡,要磨咖啡豆,而雀巢公司就实现了这种“一袋泡”的形式。星巴克咖啡店的出现,让大家随时随地在家门口楼下就可以喝一杯咖啡。然而,“三顿半”咖啡店,却把咖啡的种类做成编号,不需要记住名字,只需要记住几号咖啡就可以。
李光斗说,品牌化生存是卖产品到卖品牌、到卖生活方式。发现新场景、创新商业模式,包括以服务卖产品,以产品卖服务。
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【责任编辑:韩攀
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