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文字实录[主持人]
尊敬的各位领导、各位来宾、朋友们：大家上午好！美丽中国，旅游先行，欢迎出各位席由新华网、铜仁市人民政府共同主办的“第四届旅游业融合与创新（中国·思南）论坛”，我是主持人朱婧。我代表主办方，对各位领导和嘉宾的莅临表示热烈的欢迎！对一直以来关注旅游，创新旅游发展的朋友们，表示衷心的感谢！[ 2016-10-29 09:28 ]
[主持人]
金秋十月，累累硕果！融合着澎湃的心潮，中国风、中华情，融合与创新再次翘首。最美中国、大美思南！今天的会场高朋满座，一派热烈和谐的气氛。本届论坛以“全域化、新融合、大数据”为宏大主题，由“第四届旅游业融合与创新论坛”开幕式、2016旅游业融合与创新峰会、2016最美中国榜发布盛典”组成。2016最美中国榜盛典将于今晚携手“中国·思南民俗文化汇演”集 与文化、民俗、最美三味一体，共同见证“千年水郡邑，百里水天堂”的昨日与今天。[ 2016-10-29 09:29 ]
[主持人]
论坛从筹备之初到今天的盛大开幕，得到了国家有关部门领导和新华网领导的殷切关怀，也得到了全国旅游界同仁的鼎力支持和积极响应。热烈欢迎百忙之中出席论坛的各位领导，他们是：国家旅游局原党组成员、副局长吴文学先生，国际休闲产业协会主席、国家旅游局原党组成员、中央纪委驻国家旅游局纪检组原组长王军先生，国务院参事室特约研究员、著名文化学者、北京师范大学教授于丹女士，亚洲旅游交流中心副主任、国家旅游局原新闻发言人张坚钟先生，农业部经管司副司长、农业部农村合作经济经营管理总站站长王乐君先生， 贵州省旅游发展委员会副主任汪文学先生，国家旅游局巡视员唐洪广先生，国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇先生，国务院政府特殊津贴专家、北京交通大学旅游系主任张辉先生，工业和信息化部-中国电子商务协会副秘书长李建华先生，国家旅游局-中国旅游研究院副院长张栋先生，中国社科院旅游研究中心副主任戴学锋先生，中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建先生，中国书法家协会会员、中国小楷第一人、著名书法家刘安宗先生[ 2016-10-29 09:34 ]
[主持人]
出席论坛主办的领导有： 新华网党组成员、常务副总裁魏紫川先生，中共铜仁市委常委、副市长牛建国先生，铜仁市旅游发展委员会主任周慈先生，中共思南县委书记刘云成先生，中共思南县委副书记、代理县长席龙海先生， 中国环境科学学会特邀常务副理事长、论坛总负责人郭春明先生， 新华网旅游事业部总监金娜女士， 中国互联网新闻中心事业部主任张宏梅女士，让我们以热烈的掌声欢迎各位领尊贵的导、专家的到来！ 出席今天论坛的还有东道主思南县人大、政协、班子主要成员领导，以及为论坛如期圆满召开的思南县所有参与同仁，对在这里你们的付出表示感谢！[ 2016-10-29 09:36 ]
[主持人]
今天在我们的论坛现场还有很多道而来的朋友们，他们是：内蒙古自治区呼和浩特市旅游局局长陈向东先生， 世界文化遗产丽江古城保护管理局局长、党组书记和丽萍 女士，吉林省辽源市人民政府市长王立平先生，吉林省白山市副市长许继清女士，湖北省荆州市委常委、宣传部部长王守卫先生， 黑龙江省五大连池市委常委、宣传部部长刘艳霞先生，黑龙江省五大连池市副市长于兴梅女士，浙江省湖州市人民政府副市长李建平先生， 河南省开封市人民政府副市长孙晓红女士，中共陕西省太白县委书记田来锁先生，河南省信阳市人民政府副秘书长万汉华先生，河北省献县县委常委、副书记、政府副县长张荣霞女士，张家界旅游集团股份有限公司总经理张国华先生， 陕西省留坝县人民政府副县长熊建春先生，陕西省汉阴县人民政府副县长郑伦志先生，河南省新安县人民政府副县长周新女士，河南省固始县人民政府副县长李小涛 先生 ，湖南省芷江侗族自治县人民政府副县长杨志煌先生，内蒙古自治区多伦县人民政府副县长何明鉴 先生，吉林省白山市江源区副区长张晓霞 女士，华侨城景区投资管理有限公司董事长曾辉先生， 辽宁五女山旅游开发集团有限公司董事长郝文先生，再次用热烈的掌声对各位领导的莅临表示衷心的感谢！[ 2016-10-29 09:40 ]
[主持人]
第四届旅游业融合与创新论坛自启动以来，得到了国内旅游界的积极响应和热情参与。今天来到论坛现场的国内知名旅游城市有： 黑龙江省哈尔滨市、内蒙古自治区呼和浩特市、甘肃省兰州市、吉林省延边朝鲜族自治州、甘肃省甘南藏族自治州、内蒙古自治区锡林郭勒盟、黑龙江省五大连池市、广东省梅州市、湖北省孝感市、河北省承德市、江西省抚州市、江苏省常州市、江苏省镇江市、河南省信阳市、河南省洛阳市、河北省邯郸市、浙江省湖州市、青海省格尔木市、宁夏回族自治区石嘴山市、北京市密云区、重庆市合川区、吉林省辽源市、吉林省白山市、广东省肇庆市、重庆市秀山土家族苗族自治县的相关领导，迎你们的到来。同时向所有参会的旅游景区、以及其它县、区的代表表示热烈的欢迎！ 本届盛会热情邀请并给予报道的媒体朋友，他们是：新华社、旅游卫视、中国旅游报、中国文化报、人民网、环球网、中国网、央视网、中国广播网、搜狐网、新浪网，以及省内的媒体朋友们，他们是《贵州日报》、《贵州商报》、《贵州都市报》、《经济信息时报》、《西部开发报》、《贵阳日报》、《贵阳晚报》、《贵州民族报》、《贵州政协报》、贵州电视《新闻联播》、《黔中早报》、贵州人民广播电台、多彩贵州网、《铜仁日报》、铜仁新闻网、铜仁电视台等。在此，对全程参与活动、给予本届论坛报道的媒体朋友们表示感谢！ 同时，本届论坛新华网专门派出直播报道团队，同步网络图文直播，也在这里我们欢迎网友们收看、留言。 更要感谢所有关心旅游、热爱旅游的朋友们！[ 2016-10-29 09:42 ]
[主持人]
各位现场的来宾，凭借四年来的磨砺淬炼和积累，第四届旅游业融合与创新论坛已经奠定了旅游专业峰会之一的地位，成为当前旅游业公认的权威交流平台，融合多元文化、创新产业格局是论坛开创以来提出的响亮号召，展示中国旅游风采，传递中华文化情怀，持续为中国旅游的繁荣发展不懈努力，正是论坛一直不以来的不懈求。抓住旅游发展的良好时机，势必再次成为践行“中国梦”的助力先锋。现在，就让我们通过一段V精彩CR视频来进一步了解论坛，请看大屏幕。 （播放宣传片视频）[ 2016-10-29 09:42 ]
[主持人]
一刚刚和大家一起分享了段震撼视听的VCR，让我们对论坛、对最美中国有了更直观、更深刻的认识，也让我们看到了中国旅游事业的蓬勃发展。 的确我们的中国有太多美丽的地方，说起铜仁，贾平凹先生这样讲“富饶且美丽，三江穿过，城分为四，十三桥卧波。美在有梵净山的蕴蓄，美在有锦江水的茂润，正所谓桃源之深处。自然的、生态的、人文的铜仁卓然于世，游人怎不闻名将至，财富怎不趁势而入呢？” 听着就很美！有请东道主中共铜仁市常委、副市长牛建国先生致辞。[ 2016-10-29 09:43 ]
[中共铜仁市常委、副市长牛建国]
尊敬的各位领导、各位来宾，同志们、朋友们： 今天非常高兴在金秋时节，我们相约在美丽的乌江河畔，隆重举行2016创新“互联网+全域旅游”暨第四届旅游业融合与创新（中国·思南）论坛。在此，我谨代表铜仁市委、市政府府以及铜仁市436万各族人民对本届论坛举办表示热烈祝贺！向莅临论坛的各位领导和远道而来的贵客宾朋朋友们示热烈的欢迎!向奉献辛勤劳动的组委会全体工作人员表示诚挚的问候! 也借此机会，向长期以来关心支持铜仁经济社会发展的各级领导、各界人士表示衷心的感谢！[ 2016-10-29 09:44 ]
[牛建国]
铜仁市地处黔湘三交界处武陵山区腹地，是西南地区连接中部和东部的纽带，素有“黔东门户”之称，全市辖2区8县，总人口436万，国土面积1.8万平方公里，有29个民族，其中以土族为、侗族、仡佬族主的少数民族占70%以上，有着得天独厚的自然生态、厚重的历史文化和浓郁的民族风情。近年来，铜仁抢抓历史发展机遇，城城市貌日新月异，经济发展成绩斐然。在此过程中，市委、市政府创新思维，敢为人先，倾力做好文化旅游大文章，努力把最好的山、最秀的水变成最美的景呈现给世人。目前，铜仁可以说是“四时有景、处处有景、步步有景”，已基本形成以国家级自然保护区梵净山为代表的生态旅游体系，以弥勒佛教文化为代表的佛教文化体系，以温泉养生为代表的休闲度假体系，以傩傩文化代表的地域文化旅游体系，以木黄“红二·六军团”会师纪念地为代表的红色旅游体系。 思南县地处铜仁西部，武陵山腹地，依山傍水、资源禀赋，因得乌江航运之便，自古商贾云集、经贸繁荣、文化璀璨，素有“黔中首郡·乌江明珠”之美誉。近年来，思南紧紧依托“乌江、石林、温泉、历史文化”四张名片，积极探索文化旅游发展的差异化、一体化、集群化、人本化道路，从“无中生有”到“有中生奇”再到“奇中生效”，初步形成了全域化、特色化“大旅游”格局。[ 2016-10-29 09:46 ]
[牛建国]
在思南举办2016创新“互联网+全域旅游”暨第四届旅游业融合与创新论坛，充分体现了国家旅游局、新华网及旅游界人士对铜仁旅游业发展的关心与厚爱，为同时也铜仁旅游产业发展提供了交流合作的高端平台。当前，铜仁已进入科学发展、跨越赶超、同步小康的关键时期，举办这样形式的活动，对于宣传推介铜仁生态资源、文化资源、旅游资源，助推全市经济社会加速发展、后发赶超，具有重要的战略意义和现实意义。在今后工的作中，我们将以此为新起点，强化资源整合、发挥区位优势、完善基础设施，在新趋势和新常态下谋划、谱写好铜仁全域旅游发展新篇章。恳在此也请各级领导、各位专家、各界人士、各位朋友一如既往关心、支持、帮助铜仁市经济社会各项事业发展，也诚邀大家常来体验“梵天净土·桃源铜仁”并感悟“弥勒道场·养心天堂”的独特魅力。 最后，预祝2本次坛取得圆满成功!祝各位领导和来宾朋友身体健康、工作顺利、阖家幸福！ 谢谢大家![ 2016-10-29 09:48 ]
[主持人]
感谢牛市长给我们带来的热情洋溢的致辞请入座。 子曰：有朋自远方来，不亦悦（说）乎？今天的现场高朋满座、更是胜友如云！来自五湖四海的旅游界朋友欢聚思南，共同见证中国旅游的辉煌成就，可以说是天涯共此时！ 地方经济、社会的长足发展，城市的建设、旅游产业的创新，很大程度上得益于开一个开明的领导集体，有了好的带领头，才能万众一心、着理想中的幸福生活不断前进。让我们掌声欢迎中共思南县委书记刘云成先生为我们致辞，有请刘书记！[ 2016-10-29 09:49 ]
[中共思南县委书记刘云成]
尊敬的各位领导、各位专家，同志们、朋友们： 大家上午好！十月的思南，惠风和畅，丹桂飘香。我们欢聚在美丽的乌江之滨，举行2016创新“互联网+全域旅游”暨第四届旅游业融合与创新（中国·思南）论坛。在此，我代表思南县四家班子和全县70万各族人民对本届论坛在思南举办表示热烈祝贺!对莅临思南的各位领导和来自祖国四面八方的各界宾朋表示热烈欢迎！向长期以来关心支持思南发展的各级领导、各界人士表示崇高敬意！向积极组织、精心筹备论坛的组委会工作人员表示衷心感谢！ 思南位于贵州省东部，地处武陵山腹地、乌江流域中心地带，东邻国家级自然保护区梵净山，西倚历史文化名城遵义，南接苗乡侗寨黔东南，北顺乌江联涪陵入长江。境内有杭瑞和思剑两条高速公路纵横交汇，乌江黄金水道纵贯南北，是黔东联系湘渝川地区的交通要塞。山水、洞峡、石泉等旅游资源丰富而独特，散则特色各异，聚则唇齿相依。奇山秀水、密林清泉与文化元素、时代符号交相辉映，自然景观与生态文明相得益彰。先后荣获了国家地质公园、国家湿地公园、中国温泉之乡、中国民间艺术之乡、中国楠木之乡、国家水利风景名胜区、国家级古建筑群、美丽中国十佳旅游县、最美中国·文化魅力和乡村旅游目的地城市、全国十佳生态文明城市等，建成国家4A级景区2个、3A级景区4个，实现了旅游业的“井喷式”发展。[ 2016-10-29 09:52 ]
[刘云成]
2016创新“互联网+全域旅游”暨第四届旅游业融合与创新论坛在思南举办，充分体现了国家旅游局、新华网和省委省政府、市委市政府对思南的关心与厚爱。我们将以此为契机，抢抓全域旅游发展机遇，依托“乌江、石林、温泉、历史文化”四张名片，以休闲养生、体验互动为重点，突出地域文化、民族文化特色，按照“一廊打通、两极拉动、三足鼎立、四面开花”的思路，打造“千年古郡邑·百里水天堂”旅游品牌，建成“山地公园”中的“水上天堂”。 同时，恳请各位领导、各位专家、各界人士、各位朋友一如既往地关心、支持、帮助思南发展。希望各位专家学者和广大朋友峰会期间畅所欲言、传经送宝，把先进理念和宝贵经验留给思南，也希望各位领导和来宾多来思南走一走、看一看，为思南发展提出更多意见建议。 最后，衷心祝愿2016创新“互联网+全域旅游”暨第四届旅游业融合与创新（中国·思南）论坛取得圆满成功! 衷心祝愿各位领导和来宾身体健康、工作顺利、万事如意! 谢谢大家![ 2016-10-29 09:53 ]
[主持人]
感谢地刘书记给我们带来的精彩的致辞。 新华网作为国家重点的新闻媒体平台，以广泛影响力和舆论监督机制，进一步发挥“连心桥”的作用。论坛也凭借四年来的专业与积累，秉承发现最美、报道最美，以促进国内旅游产业的大发展、新融合为已任，向世界传递中国风、中华情！ 接下来有请新华网党组成员、常务副总裁魏紫川代表主办方致辞。掌声欢迎！[ 2016-10-29 09:54 ]
[新华网党组成员、常务副总裁魏紫川]
尊敬的各位导、各位来宾：大家上午好！在从中央到地方，从旅游业到专媒大力支持下，2016创新“互联网+全域旅游”暨第四届旅游业融合与创新论坛，美丽的黔中首郡、乌江明珠思南县开幕了。首先请允许我代表此次活动的主办方新华网，对诸位拨的到来和此次活动的鼎力支持，表示衷心感谢！ 此次论坛的主题是全域化、新融合、大数据。2016年是全域旅游提出并实践的第一年。今年7月，习近平总书记在考宁夏察时指出，发展全域旅游路子是对的，要坚持走下去。我们要推动旅游的全域化，从景点旅游模式向全域旅游模式转变。我们要推动旅游的新融合，习近平总书记指出：“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标。旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”李克强总理强调：“旅游产业不仅仅是服务业，在新经济的发展过程中，它已经覆盖了一二三产业，本身就是综合性产业。旅游业有力地带动了消费，也拉动产业升级。”我们要推动旅游的数据化，充分利用大数据，借力于互联网技术，加快旅游同与行各业融合发展，为旅游者创造更好的服务。[ 2016-10-29 09:59 ]
[魏紫川]
正在加快战略转型的新华网，是国家通讯社新华社主办的综合新闻信息服务门户网站。昨天新华网在上海上市，为我们新华网开启了资本市场道路，也是具有国际竞争力的新闻网站。新华网以“传播中国、报道世界”为职责，以“权威声音、亲切表达”为理念，以“让新闻离你更近”为宗旨，是具有全球影响力的网络媒体和互联网文化企业。在信息传播技术与方式飞速发展的时代，新华网率先推出动新闻、数据新闻、机器人新闻和智能传感器新闻，组建国内第一家新闻无人机队，正走在拥抱网络新经济的最前沿。 科技是第一生产力，互联网+蕴含着无限的生机活力。新华网在云计算、大数据、移动4G入口、在线教育、融媒体传播等领域展开积极探索。目前在新华网建中了国政府网、中国文明网、中国网信网办网站20多家政务网站同时，新华网还同国家旅游局合作，承办了“中国旅游新闻平台”。[ 2016-10-29 10:09 ]
[魏紫川]
我们深信，发展旅游业，离不开顶层设计，更同时也不开基层实践。近年来，新华网旅游事业部承办了一系与地方政府开展的旅游论坛、旅游峰会等一系列线上线下活动。这些活动以旅游业为龙头，有效推动了地方经济社会发展，在招商引资、文化传播等方面，挖掘出不少优秀项目与成果，受到地方政府和旅游业界的肯定与欢迎。 新业态承载新应用、新服务、新机会。新华网愿同各界同仁一道，迎接“互联网+旅游”的新时代，推动旅游业从部门管事向党委政府统筹转变，不仅把旅游业视为经济发展的新增长点，也将其旅游业与大就业、精准扶贫、生态保护等国家发展战略紧密结合起来，提升旅游业服务品质、人民生活品质和国民文明素素质增进人民群众的获得感。 最后，我次感谢各位嘉宾的光临。祝大家在贵州愉快。谢谢大家！[ 2016-10-29 10:17 ]
[主持人]
感谢魏总给我们带来的精彩致辞，祝愿新华旅游为中国旅游事业的腾飞增添助力。 我们知道，任何一个行业的长足发展都离不开领导的大力支持和亲切关怀。今天很难得邀请了国家旅游局原党组成员、副局长吴文学同志。让我们用热烈的掌声欢迎吴局长。[ 2016-10-29 10:21 ]
[国家旅游局原党组成员、副局长吴文学]
尊敬的各位领导、各位嘉宾： 上午好！ 非常荣幸应新华网的邀请，参加2016创新“互联网+全域旅游”暨第四届旅游业融合与创新论坛，思南是一个美丽的城市，风景秀丽，乡村旅游发展迅速，在铜仁市政府的领导下，开创了文化旅游发展的“思南模式”，创造了“思南速度”，积累了“思南经验”，实现了思南文化旅游业的历史性突破。关于融合与文化旅游论坛今年已是第四届，承办地放在了思南，由此可见思南的旅游业已经到了一定的阶段和速度。思南文化悠久、历史厚重，也黔中首郡、乌江民族之称，但是靠靠传统生计难以养活这里的人，这里仍然属于欠发达地区，贫困攻坚的任务十分繁重，我们到这里的领导和同志们都知道书记和县长昨天还在参加群市的扶贫攻坚的这样的总体的动员和部署的会议。[ 2016-10-29 10:33 ]
[吴文学]
与此同时，我非常感兴趣旅游、融合与创新这样一个主题，这样一个主题也是本人在工作岗位上为之十几年奋斗的一个课题，创新是中华民族永恒的主题，融合是当今社会各行各业一个重大的课题，必须解决的问题，不可逾越的难题，产业融合就不同产业或统一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一地，最终形成新的产业发展的动能，产业融合最大的优势是要形成产业叠盖、产业聚合的效应，倍增的效应融合和创新是向位一体不可分割的主题，今天我们在贵州思南研究这样一个课题，我认为必须依托喀斯特的山地资源的禀赋、民族民俗的特征，扶贫攻坚的背景，我们应该跳出乌江言思想，我看了一下我们参会的名单，我们来了很多地市的领导，其实是领有驻业态的领导和负责的同志，因此我想说几龃和论坛主题有关的话。[ 2016-10-29 10:39 ]
[吴文学]
旅游作为综合性的产业，它是消费经济的综合体，是符合经济的代表体。其实旅游已经成为一个很热门的话题，旅游已经不再是过去的概念地已经完全超过旅游传统两个质的字典的解释，它已经成为了现代的符合性产业，特别是先多的经济产业的爱国。县域经济就是要走出一条依托资源，把资源转化为产品、产品再转化为生产力、生产力转化为货币，让人民群众分享它这样一种新的经济形态和经济模式。我们中央政府高瞻远瞩，2009年王岐山主持绿叶工作的时候就下发了2009年的39号文件，把旅游业作为战略性的支柱产业和人民群众满意的服务业。2010年发布了国民休闲纲要落带薪休假，中国人的目前的假期已经达到了115天。115天落实带薪休假，125天到130天的休假时间，因此我们形成了5+2的生活模式，5天到城里2天到城外，这已经成为一种生活的形态，如何承接这种形态，旅游这个产业将是最好的或者是最佳选择的产业形态。[ 2016-10-29 10:48 ]
[吴文学]
关于旅游业的发展，现在的一个热词叫做全域旅游，其实全域旅游是国家旅游局2015年顺应旅游发展阶段，在旅游工作会议上提出来的。其实全域旅游就是全域的理念，我们的人民群众的生活要靠全域旅游，我们的城市功能要配套全域旅游，实时、处处、人人、行行、业业都是全域旅游的主人，不是旅游部门、旅游业态是为旅游服务的，其实我们社会的各个资源都应该服务于我们的全域旅游。我们每个人既是全域旅游的领导者、工作者，我们同时也是参与者，我为人人，人人为我，我认为生产是这样一个理念。[ 2016-10-29 10:52 ]
[吴文学]
关于融合我想说上几句话，融合不是拼凑、融合不是八宝粥模式，融合是要以资源为依托，建设产品为基础，打造品牌提升服务为竞争力。我们县域经济的特征就是生态旅游和乡村旅游。我们的乡村旅游和文化旅游相结合，就是要把文化的生产力转化为文化的生产力。旅游是实体经济，不是区域经济，旅游是卖产品，而不是卖几年。旅游要和我们的生态融合。我们由静态变为静态，让人们去保护它、爱护它、分享它。旅游同农民的生产、生活融合，把生活区变为景区、把生产生活变为体验，城乡互动、就地转化。我认为这是我们融合应该遵循的基本原则。 融合的三种模式：产业渗透、产业价差、产业充足。我们的产业融合主要是前两位。 在产业融合方面，我们现在一提到产业融合，刚才我到下面的时候王军主席也提到过这样一个问题，我们大家提到的是“互联网+”，我想在这里提醒我们在座的各位，请注意国家旅游局提出的是“旅游+互联网”而不是“互联网+旅游”。它不是一个位置的颠倒，而是一个战略的定位和战略选择。我们必须拥抱互联网，但是互联网是工具，近几年来个别投资者趁着互联网的大背景，创造了不少的泡沫，我们的旅行社特别是我们的旅游饭店身受其害，我们饭店把我们的生存交给了互联网，交给了在线销售，把自己的生存命运交给了一个网络企业，应该说这是十分危险的，现在旅游业态还最后剩下旅游景区一块肉，大家虎视眈眈，正在向旅游景区扑来，请我们的旅游企业的领导者一定要保持清醒的头脑。我们不能将“互联网+”作为一种唯一模式，互联网是为实体经济服务的，是实体经济的补充，如同电商是卖实体产品一样，要符合旅游消费的产品才是我们第一位的硬道理。[ 2016-10-29 11:02 ]
[吴文学]
最后我想说上一句关于创新的问题。 我们讲的创新就是包括技术创新、商业模式创新、组织管理创新三种形态。 我从后面说起来，目前的组织管理的创新，国家旅游局提出要将旅游局这个拓展为旅游委，旅游局是抓行业，旅游委是抓产业，旅游就是由行业然后由我们的产业，再由我们的部门这样一个构成链条，在组织管理创新上是各级党委政府的责任，我们说商业模式的创新我们不要迷恋和依赖于互联网，我要求把命运掌握在自己手上，不要违反规律去犯创新的措施，我们要给大家一个到你这里来旅游的理由，特别是在当前大家都在用无限的手段技术创新、也就是产品文化与内涵生命力的创新是无止境的。 还也一个很重要的问题，创新不是什么都要新。我认为挖掘历史、传承文化是创新的基础，科学创新是我们创新的生命力。经济进入了新常态，全世界第一最佳这些都将回归理性，创新要切实际，要量力而行、要承受得起，要架得住。我们一批旅游产品正在规划和破坏性的建设，一些什么工作室、一些什么大的研究院打着很大的旗号，在给我们某一个单位、某一个产品去做一些不切实际的概念的规划，让我们非常非常的担忧，其实我们在县域经济，我们的乡村旅游某一个方面的愚昧、某一个方面的落后也可能是我们旅游的卖点，城里人到农村来消费产品不是到这里来找城市化和城镇化的感觉，他们要回归自然，他们要找到历史和文化的文脉以及它的传承。现在和今后一个时期，旅游业都要坚持在大保护，小规划，点开发、微干扰，少落地，轻资产的开发建设原则，这也是旅游业开发创新应该追寻的主题。我们通过每一次论坛都能够让我们有所收获，通过每一个论坛都让我们睿智，最后让我们紧紧的团结在以习近平总书记为核心的党中央周围，把我们中国的旅游业、把我们贵州的旅游业、把我们思南的旅游业乃至把我们各地的旅游业做得更好。 谢谢大家！[ 2016-10-29 11:07 ]
[主持人]
谢谢吴局长，请入座！ 众所周知，旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力,更是传递文化、增进友谊的桥梁，在“五位一体”总体战略下，“创新、融合、全域”成为关链词，更是促进旅游发展的源动力。国家旅游局作为指导旅游发展的权威部门，今天，国家旅游局原新闻发言人、综合协调司原司长张坚钟先生也来到现场，共同见证论坛启动仪式，让我们听听权威部门的权威解读，《融合是旅游业创新发展的必由之路》，有请张坚钟先生发言。[ 2016-10-29 11:09 ]
[国家旅游局原新闻发言人、综合协调司原司长张坚钟]
尊敬的各位领导、各位来宾： 大家上午好！ 非常高兴受邀参加2016创新“互联网+全域旅游”暨第四届旅游业融合与创新论坛，就“融合是旅游业创新发展的必由之路”这个话题做一个简要的发言。 我主要谈三个观点。 第一：产业融合是旅游业发展的特质所在。 正如各位所知，全域化经济一体化发展是现在的首要经济模式，那种划地为牢的经济早已跟不上世界的潮流，封闭最终路会越走越窄，融合发展才能实现共同进步。因此，产业融合是当今产业发展的趋势，已成为一个不争的共识。就旅游业来说，融合发展不仅是旅游业本身所需要的， 也是由旅游业的特质所的。我认为旅游业从来就不是一个孤立的产业，旅游业没有边界，这就是旅游业的特质。旅游业是一个产业集群，它是有许许多多的产业所构成。旅游是由吃住行等六大要素构成，在我们的实际经济环节中，这些环节均属于不同的产业和产业门类，包括餐饮业、景区业、商业、娱乐业等等。 此外还有学者统计与旅游相关的产业多达100多个，如果说把这些行业都纳入到旅游使其构成一个独立的产业，这显然是不可能的。近年来随着国家对旅游业的重视，国家旅游局以统计测算旅游等相关产业对国民经济的贡献，因此旅游业必须走融合发展之路。离开了社会经济的整体发展就不会有旅游业的发展。 试想，如果没有现代交通也等国民经济基础产业的迅速发展，没有飞机、没有火车、轮船、汽车的发展，也就不可能有现代旅游业的发展，如果没有现代航空业的发展、没有高速铁路、高速公路等等的出现，旅游也就不可能有当下的发展速度。 就今天论坛的主办方新华网和参加本次论坛的媒体来说，如果说没有各类新闻媒体的宣传，旅游业也不可能如此广泛被社会公众所知晓。一言以蔽之，旅游业的健康持续发展离不开整体发展，回顾世界各国旅游业发展的经历和我国旅游业30多年的发展历程，我们深刻地认识到要使旅游业得以持续发展必须走融合发展之路，这是旅游业发展的规律。[ 2016-10-29 11:15 ]
[张坚钟]
第二、融合发展是旅游业创新发展的源泉。 创新是历史进步的动力、时代发展的观念，位居当下中国五大发展之首。取得了国内外普遍认可的成果，在新常态经济状况下，旅游业如何进一步创新发展，我认为唯有融合发展才是旅游业创新发展的源泉。例如，传统的旅游形态是旅行社凭借自然旅游资源和人文旅游资源组织旅游进行，这种旅游观光旅游形态早已不适应和满足消费的需求，国际旅游业发展的规律显示，当一个国家和地区人均GDP超过5000美元就标志着旅游进入了大众化、日常行的普遍消费阶段。当下我们的人均GDP已经超过了7500美元，在一些发展省份和城市已经远远超过这个，消费需求处于爆发式增长的阶段，在这一阶段旅游业发展必须要创新和丰富旅游业态，由此旅游业不仅要主动地与相关产业融合发展，创新和丰富业态，而且要以其强劲的发展势头为交通业、住宿业等提供巨大的发展空间，这也是产业融合发展所产生的拉动消费、推动市场的作用，同时产业融合不仅是简单的融合，而是有机的融合，会产生1+1大于2的效果，融合发展竞争力能创造出新的价值。 随着交通运输业的发展旅游进入高速铁路和低空时代，高铁的开通、航空条件的改善极大的便利了游客出行，从当下来说，我国游客自驾游出行的比例超过了70%，旅行社有组织的接待已经处在一个很低的比例，这样就产生巨大的市场需求，而对应急建设需求必然带动与营地建设相关产业的发展，也就可以看出它不是一个简单的融合，而是创新，这应该就是旅游业与相关产业融合发展从而创新发展的一种经济现象。 又如休闲度假，目前我国休闲度假的需求已经到一个黄金阶段。发展旅游必然就产生如何发展的问题，通过旅游与休闲业的发展不仅带动了与休闲度假相关产业的，也为拉动消费提出了新的供给侧，比如说我们当下已经进入了老龄化的社会，这时养老、与大健康产业的发展，必然带动了与养生旅游等新的融合业态，因此我认为产业融合发展是旅游创新发展的动力源泉。[ 2016-10-29 11:44 ]
[张坚钟]
第三、融合发展必将对旅游业产生广泛深远的影响。 融合发展是旅游业发展的必经之路。旅游业是无边界，它具有天然的开放性、互动性、包容性，既可以是旅游与相关产业的融合发展，也可以是相关产业与旅游业的融合发展。也就是说产业融合应该是一种双向的，从我国“十三五”社会经济发展规划提出的五大发展理念看，创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，应该说为产业融合和旅游业的融合发展提供了极为广阔的新发展空间。实践证明，融合必将创新产生众多丰富的新业态，旅游业与相关产业的融合发展也是大众创业万众创新的环节，融合发展我们要更加注重城乡区域协调发展，促进城市地区的经济社会发展、促进新型工业化、城镇信息化发展。发展旅游业应更加注重绿色经济、留住青山绿水，更加注重保护生态，注重对内、对外开放、更加注重地球村的理念，而且也是人们在发展旅游业中更加注重发展的获得感。共享经济社会包括旅游业的发展成果，也就是说必须要改变以往的发展旅游业主要着眼于外来游客的感受，而忽视了本地居民的获得感，要使旅游发展成果使本地居民和外来游客获得共享，融合发展正在加速世界的融合，我们要把握时代赋予的新机遇，以创新的理念，充分融合发展推进旅游业的创新转型升级，为实现伟大复兴的中国梦做出应有的贡献。 谢谢各位！[ 2016-10-29 11:50 ]
[主持人]
谢谢张司长的精彩发言，张司长请入座！ 中华文化渊远流长，同样的传承，新时代的融合，文化与是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，今天，北师大教授于丹女士百忙之中专程来到现场，助力旅游融合。有请北京师范大学教授于丹老师发言。掌声欢迎！[ 2016-10-29 11:52 ]
[于丹]
贵州是我来过很多很多次的地方，我来此地一是因为这里山高水长，有多元丰富的文明，也是王阳明的悟道之处，所以这个地方的文化是中国人文传承形成融合的一个重要的地方。就在我们这里，就在我们南面的黔东南，我所见识的那是真正让我感觉震撼的那些原生态的文明。那些苗寨的文明、侗寨的文明，它对我们今天没有意义吗？苗寨对于树的敬意，等老人家去世的时候，这棵跟他一起长大的树就是他的棺木，在他去世之后在他的坟上再种一棵树，所以再贫穷的人家都有一片祖先林，而我们现代人有这样的一种归属吗？我们每一处没有去过的地方，第一让我们惊喜的是它的山水、风景，所以遇到山水风景的时候这是一种景点旅游。第二个是越过那些山水风景，遇到了他的价值观，就像我到一个地方并不是我吃什么穿什么，而是他们的观念，其实我想我们所提的这种全域化的旅游也许能够让人能够更深刻的了解一些生活方式和价值观。[ 2016-10-29 11:59 ]
[于丹]
第三种就是越过风景、越过自己，其实这就是一种成长。我们在一些城市里都已经麻木的感觉，走到一处陌生的风景，突然预见一个全新自我的时候，这不是一件值得庆幸的事吗？所以我说遇见风景那只是一种景点式的旅游，遇见一种生活方式与信仰，那是在一个全域化的里面遇见一种理念，而遇见自我是一个人的成长与自觉。当然人的行走也包括一点，就是在行走过程中的停顿。人如果只追求成功，他只有一个方向，就是向前向前再向前，如果他还想欣赏风景，他就会向左或者向右看，其实旅游一定不是前面那个方向，它是左右甚至是后面。[ 2016-10-29 12:15 ]
[主持人]
感谢于丹老师！ 改革开放以来，我国的社会经济得到了长足的发展，旅游产业进入了大众化、全域化时代。有请中国社科院旅游研究中心副主任戴学锋先生，解读《全域旅游对我国全面深化改革的重要意义》。有请！[ 2016-10-29 14:40 ]
[中国社科院旅游研究中心副主任戴学锋]
尊敬的各位领导、各位来宾： 大家上午好！ 关于旅游业深化改革是一个非常大的题目，把它和全域旅游结合一起更是一个非常不好说的题目，我之所以选择了这个题目我是有一点看法和大家分享。 比如说我们旅游业和我们的乡村旅游，我是1988年进入了北京旅游局，那个时候中国的乡村旅游就开始起步了，北京的乡村旅游从90年代就开始搞了，到现在搞了20多年我们的乡村旅游还是那个样子，大的变化几乎没有，原因是什么？是因为我们农民笨吗？是没有市场吗？是没有资金吗？都不是，只有一条，法律对农民宅基地使用权过于严格的规定使我们的乡村旅游没有办法扩大，所以在十八届三中全会提出要让市场发挥决定新的作用，所以有了中共中央关于深化改革的决议。正是在这个大背景下，2014年这个改革元年出台了一个非常重要的文件，就是国务院关于促进旅游业改革发展的36号文件。[ 2016-10-29 14:40 ]
[戴学锋]
我觉得全域旅游的意义非常非常大，全域旅游对促进发挥地方的积极性非常重要。全域旅游是什么呢？它的核心意思就是以旅游业为优势产业的地区通过旅游业的发展，通过对体制机制的全面创新来带动社会经济全面发展。从这个意义上看，全域旅游实际上是发挥基层活力的重要方面。现在基层的改革实际上重点在县一级，如果我们县一级能够调动社会的力量去改革，才能够促进我们的深化改革。最近我在贵州调查期间，我发现赤水在全域旅游方面做了很多工作。我想基层的活力爆发出来才能和我们自上而下的改革结合起来。 我就讲这么多，谢谢大家！[ 2016-10-29 14:40 ]
[主持人]
感谢戴主任！ 文化需要传承、旅游需要融合、最美中国需要传递，我们相信，这是一场接力，是对大国旅游、中华文化的赞颂与传承。黔东门户、梵天净土，几千年来文人雅士所向往的可耕、可读、可行、可赏的理想家园，它就是铜仁，接下来有请铜仁市旅游发展委员会代表翁翔华，带我们走进铜仁、推介铜仁，有请！[ 2016-10-29 14:42 ]
[铜仁市旅游发展委员会代表翁翔华]
尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们： 大家上午好！ “梵天净土·桃源铜仁”，今天很荣幸借此机会向各位领导和来宾介绍铜仁的文化旅游资源。铜仁有29个民族，其中土家、苗族、侗族等少数民族占到了70%以上，铜仁交通便捷，高速公路达到了596公里，实现了县县通高速，铜仁凤凰机场已开通了北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、成都、重庆等19个重点城市航向，形成了1.5小时快速铁路圈。 铜仁境内有三个国家级自然保护区，三个国家级风景名胜区，10个国家4A级旅游景区，2个国家级地质公园，6个国家级非物质文化遗产，铜仁四时有景、步步有景。铜仁之所以为黔中独美，美在有靖江水的茂盛，归纳起来铜仁的旅游资源有5方面的优势。第一、铜仁市生态品质独一无二。 第二、铜仁生态优美。 第三、铜仁空气质量独一无二。 第三、铜仁市的矿泉水独一无二。 第四、铜仁景观品相独一无二。 第五、铜仁文化形态独一无二。近年来我们将文化旅游业作为凸显旅游业的发展，实现了旅游业快速增长，当前铜仁就迎来旅游业加速发展的黄金期，我们强力推进旅游供给侧改革，因此全季节打造、全产业发展、全区域管理的要求全力打造国际休闲养生旅游目的地。 各级领导、各位来宾，铜仁之旅正在成为山水沉醉之旅、健康养生之旅，纯朴热情友好的铜仁各族人民真诚邀请各族朋友领略梵天净土的魅力。 谢谢大家！[ 2016-10-29 14:42 ]
[主持人]
我相信此时此刻，有更多的朋友想来到这片被心灵净化的土地，发现她的美。让我们用热烈的掌声祝福铜仁，明天更加灿烂！更加美丽！ 产业的发展离不开行业的规划，有请国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇就“特点、特色、特殊旅游”作主题发言。有请杨所长。[ 2016-10-29 14:44 ]
[国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇]
国家社会发展研究所是教育、文化、医疗、卫生等领域。我是一个行者，走过了中国31个省市自治区，包括港澳台，现在作为世界经济论坛的理事，走过了90多个国家和地区，思南和中国旅游业做的最好的地方的差距在哪里？中国和世界旅游业的差距在哪里？ 如何促进旅游业的融合和创新发展？ 我认为，旅游有三种形式。一是走马观花。二是与民同乐，即融入式。旅游的时候和农民一起耕种，这就是。了解了民生，又体验了春耕的快乐和艰辛。其实，旅游并不是旅游业。三是休闲养老式，长期住下来。我到云南丽江，到西藏的一些地方，就看很多的美国人、法国人他们在那里长期住，一住就是一年。[ 2016-10-29 14:44 ]
[杨宜勇]
旅游要注重品牌建设。什么是实体经济、什么是传统经济？什么是服务经济？什么是消费经济？除了各种旅游，我觉得贵州发展洞穴的探险旅游应该是非常好的。新融合是一二三产业的融合，还是说旅游业内部的融合？旅游业内部的融合叫流程再造？一二三融合之间的叫产业链的延伸。大数据是什么？大数据不纯粹是工具。大数据叫人工智能或者也叫机器学习，大数据将来就是一种带有哲学意义上的方法论。在大数据里面也有很多垃圾信息，怎么清洗数据、怎么加工、收集数据、去伪存真，那也是非常需要功力的。 回到我的题目，发展、特点、特色和特殊旅游。中国人讲究这一个，你一出来人家就记住了，终身不忘，就是此生必来一次。你要把文化的特色往根上寻找。无论是有形的旅游还是无形的，要打造旅游特色是非常重要的。 什么叫做融合？可能我们的心先要融入。什么叫创新？可能我们要用心来悟旅游业的道。旅游的发展空间是没有止境的。比如铜仁要扩大旅行，你要加大目的地的招揽，目的地的人都是哪里人？比如说张家界到日本、韩国宣传。 我认为，旅游就是用风雨洗涤心灵、用心去感受这个世界，旅游就是借景物重塑自己的心灵，进而完满自己。比如说物就是追根溯源，高瞻远瞩要有一种境界。[ 2016-10-29 14:44 ]
[主持人]
请高兆庆先生为我们来发布《全国2016旅游报告》。[ 2016-10-29 14:47 ]
[高兆庆]
尊敬的各位领导、各位专家。 非常容幸向大家发布《全国2016旅游报告》，我的汇报主要分4个部分。 第一、为什么选择大数据的方式做报告。 第二、为什么要选择中国电信。 第三、对全国乡村游的工作内容。 第四、大数据还能做什么？[ 2016-10-29 14:49 ]
[高兆庆]
旅游大数据的统一是一个世界性的难题，很多不同的定义，使得在做统计的时候选用数据的准确性上，也是一个比较难的难题。我们做旅游的时候如何做一个定义，我们通过相关论证最后我们选择了一个比较通用的方式。 旅游的因素。 1.持续时间。 2.旅游的目的性。 3.贯穿环境。 4.不能形成规模。[ 2016-10-29 14:52 ]
[高兆庆]
乡村游的标准又加入了点上的游客，因为全国标准情况不一样，我们选择了一个比较适用的标准就是10公里加上6小时，再加上一些别的因素进行计算。现在我们传统的国庆长假统计，就是我们人工调查的方式和从底往上汇报的方式，基本上都是人工的方式比较大。而我们电信的大数据是用计算机快速计算的方式，我们在假期应该有更好的方式去统计它，我们做大数据的基准就是位置数据，我们用手机、打电话都是有位置的，我们能够观察整个人群在旅游中的规律。计算数据生产链条相对比较短，我们在晚上计算出来以后，在明天6点之前我们就能够把全国的数据计算出来然后进行分析。 刚才领导讲了，其实旅游大数据是为旅游进行服务的。旅游最基本的用大数据方式进行分析的就是游客从哪里来？到哪里去？交通工具方式。交通和旅游应该是密不可分，游客的分布、停留结合游客的行为轨迹是完全可以分析出来的。[ 2016-10-29 14:56 ]
[高兆庆]
我们对游客进行甄别，在旅游研究院的帮助，我们对旅游的定义反复研究，我们就可以为旅游业大数据服务的。 乡村游。我们把十一期间乡村游计算的成果向各位专家汇报一下。基于这个定义方式就是10公里6个小时，飞城市级、飞乡村里面的景区。这是一些分享成果。这是全国到底有多少人在旅游，我们的旅游人次跟国庆长假的人次是不太一样的。我们首先从大数据分析出全国的游客，然后从有游客当中我们有机的抽取一些游客进行短信的方式然后问卷调查，然后得出一些成果。在这里也感谢参与调查的用户。[ 2016-10-29 15:05 ]
[高兆庆]
旅游的客源地。我们可以按照当地人的出行比例按照出一些数据来。不同的出发时间、他的停留时间有什么规律、游客比重占多少，这是一个综合性的比例。这个就是以省为单位出行的比例，我们按照各个省多少人数加强统一之后得到的数据。 这个就是乡村游的平均出行时间。 这个是出行动机，看大家出行主要的目的是什么？基本上探亲访友、出行度假是一些乡村游出行的目的。 这个也是乡村游动机之一。这个地方可以看出除了春节之外十一是一个出游的重要的时间。 这个是调查出游交通的相关方式。乡村游一半以上是自驾出游，和总的旅游数据比，这个特点还是比较明显的，所以经济的发展对乡村秀的发展还是也很积极的作用。我们调整出40岁到25岁是乡村游的主题，他们大多是自己上网查询信息然后自驾旅游。 我们旅游业大数据还能够做的相关方面有，都市旅游、目的地旅游、游客行为洞察，这是我们的一些研究方面。尤其是旅游的潜客挖掘分析。 这是我报告的几个方面。 非常感谢大家！希望各位领导和专家能够给我们提宝贵意见，我们也期待有更多的合作伙伴一块儿研究这些旅游的专题，共建旅游业大数据的生态，谢谢大家！[ 2016-10-29 15:05 ]
[主持人]
感谢高兆庆先生。 各位来宾、朋友们，时间过得很快，我们的第四届旅游业融合与创新（中国·思南）论坛上午的议程就要告一段落，感谢大家的参与和聆听。 大会将在下午14:30精彩继续，聆听专家们的观点，继续随旅游的发展与创新、融合去心怡，请各位来宾和代表准时参加，祝大家用餐愉快，我们下午再见。[ 2016-10-29 15:05 ]
[主持人]
尊敬的各位领导、各位来宾、朋友们：大家下午好！ 欢迎回到由新华网、铜仁市人民政府共同主办的第四届旅游业融合与创新（中国·思南）论坛下午环节，各位领导和专家将继续带领我们深度剖析我国旅游业的发展、创新与融合。 朋友们，如今，县域旅游是中国旅游业的中坚力量，目前正处于重要的转型时期。不同县域有不同的竞争优势，以县域旅游产品为直接表现形式，因旅游资源状况与经济社会基础的差异，产生了不同的发展路径，形成不同的发展模式。我们该如何做好县域旅游的规划，下面我们来听听北京交通大学旅游系主任、教授张辉 关于《县域旅游发展的几点思考》做主题发言，掌声有请！[ 2016-10-29 15:13 ]
[北京交通大学旅游系主任、教授张辉]
尊敬的各位来宾：下午好！ 今天组委会给我了一个关于县域旅游发展的几点思考的题目。我们旅游业很热闹，而这种热闹是产业、政府与学业共争的结果。他们之间有逻辑关系。这个逻辑关系我们应从几个纬度上来思考。 人类社会从生产力的角度来思考，人类社会先后经过了农耕社会、工业社会。我们从农耕经济、工业经济走上了体验经济，从生产力看，我们人类社会先后经过了自然经济、商品经济一直到现在的共享经济，当体验经济和共享经济共震了以后，旅游问题必然成为这个社会发展的一个重点。从另外一个逻辑关系，也就是说从旅游自身的一个逻辑关系，中国旅游经历了30多年的发展，我们的旅游从小到大，我们在上世纪时进入新世纪以后我们进入了一个大旅游时代，而大旅游时代的扩张非常迅速。从上个世纪讲我们的旅游主要以入镜旅游为主。我们的业态已经变得非常清楚，在上个时代发展到现在，追究旅行社在中国旅游发展中所创造的收入和利润可以忽略不记的，我们从上世纪北京的第一家饭店发展，到短短的几年发展我们的饭店从30多加客房到300万张客房。我们的各种旅游形态在层出不穷，所以面对这样一个大市场、大产品、大业态，中国旅游必然要有小旅游走向大旅游业。[ 2016-10-29 15:26 ]
[张辉]
中国经济进入新阶段。中国旅游业还处于一个常态发展阶段，这就很有意思。这是中国旅游业千载难逢的机遇，大家想一想如果说中国经济还在一个高速增长阶段，谁还关注旅游呢？谁还关注这样一个百姓的旅游业生活呢？所以当这样的一个中国经济和中国旅游形成了一个态势差就必然导致大量的经济进入旅游，所以这样几个共振使得我们去年的旅游业非常热闹，但是热闹的表象背后我们是不是思考一些问题呢？中国的旅游我们每年递增700万的速度不断发展，我们很多的学者去解释这种相现象，中国出境旅游大规模增长主要是由于中国社会经济发展导致的，但是我们有一组数据可以说明这个问题，我们的出境旅游业进入新世纪每年递增20%，而我们的国内旅游每年只递增不到10%，这多出了10%，到底是什么原因造成的？当一个国家大规模的出境旅游发展，只能说明这个国家的国内旅游出问题的，也就是说国内旅游的一种发展方式、产品形势、服务模式不能适应我们国民旅游需求。所以对于现在一个阶段怎么样思考中国旅游业的发展？怎么样思考我们未来的中国国内旅游的发展模式显得非常重要。 中国旅游的大市场需要中国旅游的大供给，大家知道我们中国旅游发展一直是建立在两个基点上，一个是景区，一个是我们的城市。实际上容纳中国国内旅游发展最为重要的基础、最重要的空间应该是我们县域旅游的发展，由于县域旅游没有得到重要的发展，导致了我们在整个旅游市场的供给是短缺的，比如说我们到五一、十一黄金周发现我们的城市拥挤、我们的景区拥挤，这就反映了我们的中国旅游供给短缺。[ 2016-10-29 15:35 ]
[张辉]
我们的县域旅游业是什么样的状态呢？ 第一、我们的县域旅游业主要是政府主导式的发展模式。有媒体这几年推出了很多很多的中国县域旅游业的发展模式，在这些模式里面不管它怎么做法，但是有一个共同的共识，就是政府主导。因此，我们县域发展的一个很重要的特点就是政府主导，也就是说政府在整个旅游中唱了主角，但是从旅游产业的发展角度应该是我们的旅游企业、应该是我们的旅游产业成为我们的市场主角，由于种种原因，市场的力量还没有形成，我想这是一个特点。 第二、我们大多数的县域旅游业经济都是以景区为依托的，还没有真正成为我们的市场所表现出的旅目的地，因为它缺乏旅游目的地的元素。 第三、县域旅游业在整个社会发展中对于地区经济的贡献率，也就是通过旅游发展所增加的一种附加值并不高。因此这三个问题可能就是我们县域旅游业发展的三个现状。所以要把中国旅游推到一个新的高度，就必须从这三个问题来解决，因此针对三个问题我想谈六点意见。[ 2016-10-29 15:40 ]
[张辉]
第一，关于县域旅游业发展的市场主体。 我们现在看，县域旅游业发展，我们更多的是政府主导，但是旅游业发展到现在，我们的旅游不仅是一个产业问题，也有事业的元素，不仅是一个经济问题，也有社会的因素，所以市场的主体企业和政府在旅游共同发展发挥作用应该是没有问题的，但是产业、融合的角度，政府想发展是发展不起来的，因此我们一定要培养支撑我们县域旅游业发展的主题力量、市场力量。 第二，县域旅游业发展的空间问题。 尽管现在目前全域旅游已经炒得很火了，很多专家学者都想从自己的专业、自己的角度来解释全域旅游所包含的丰富的内涵，但是不管怎么说，全域旅游的实践一个很重要的问题就是要把我们的空间要素做全做齐。 第三、关于县域旅游业空间构造问题。 旅游是一个空间问题，是一个空间的人的移动问题，所以空间构造是非常重要的。现在我们有2000多个县域都在提出打造旅游目的地，打造旅游目的地就必须要增加新的元素来形成很好的空间构造，特别是我们目前高速铁路、高速公路的一种推动下，空间和空间已经不是一种度地的关系，他们存在一种密切的关系，这就是我所研究的中国旅游出现的一个新空间结构。我们要考虑整个交通所决定的出行性，因此我们在县域旅游发展中一定要考虑让客人下来的一些东西，比如说旅游街区问题、主题园区建设问题，我想这些东西可能足以让旅游者留下来。[ 2016-10-29 15:50 ]
[张辉]
第四、县域旅游业的发展模式。 工业化可以把城市工业做起来，但是难以做成乡村经济。因此对于我们发展基础的乡村经济，我们可以通过发展旅游业来实现社会经济的发展，这一点我们的县委县政府应该认清到这一点。 第五、县域旅游业的结构。核心问题就是要提升我们的旅游对其他产业的附加值。全域旅游也是这个问题，全域旅游并不是要把产业做强作大，而是通过全域旅游发展这样一个平台的建设，把我们110多个产业的附加值大大提升，这才能成为一个发展方式，因此我们的县域旅游业发展要想把这样的旅游作为它的发展方式，一定要研的产业链问题，如何把我们县域旅经济的各个附加值的提升起来，而不是把饭店做大，把旅行社做大，我们的产业链和我们的工业产业链不一样，我们按需求类型共建产业链，也就是说有什么样的需求类型就会有什么样的产业链。我们要好好去研究这样的一个问题，由于时间关系我不去全面展开。 第六、关于县域旅游业的构建问题。旅游是一种生活方式。它是净化心灵的地方，它是感受生活的一种方式，不同于城镇的生活方式，旅游按照我们学者的话来讲，寻找一个非惯长环境，因此旅游要想有生命力必须通过服务体系和服务方式的构造而形成你的市场形象，而不是仅仅建几个饭店开发几个景区，因此按照整个市场的效应和功能来构建我的服务方式和服务体系，便是我们县域旅游业发展生命力所在。 我的演讲就到这儿，谢谢大家！[ 2016-10-29 15:55 ]
[主持人]
谢谢张教授，请入座！有请张克辉先生分享。[ 2016-10-29 15:58 ]
[张克辉]
尊敬的各位领导、来宾、朋友们： 下午好！ 很感谢新华网、铜仁市、思南县给我们提供了一个这么好的学习交流的机会，也很高兴在多彩贵州美丽思南宣传推介我们即墨市。 即墨市被誉为胶北第一县，是我们融合发展旅游的强力依托，即墨有国家级资源保护区，有山东青岛第二大海湾佛山湾，有国内唯一的海洋温泉，有1400多年的建城史，与现代化的城市交相辉映。即墨市委市政府高度重视旅游业发展，加快旅游业资源发展，加强宣传推介推销，优化产业体系，塑造千年商都的历史迹象，打造观光、购物等旅游平台，有健康养生基地。[ 2016-10-29 15:59 ]
[张克辉]
即墨召开旅游业融合发展，围绕打造国内旅游滨旅游度假胜地，健康养生基地发展目标，推进一体化促销，实现了旅游业有序跨越发展，在旅游业品牌打造上，以千年商都为统领，以海洋温泉等品牌为支撑，全域发展，科学布局旅游的新业态，在客源市开拓上从城市品牌推介向市场延伸，将包机度假进行奖励，在补充文化的提升上，提高即墨古城稀有资源，打造文化休闲等旅游形态。 此外，丰富的历史文化祭奠是我们即墨旅游的宝贵资源。刚刚结束的海洋温泉节时，国内外一流的温泉专家齐聚山东即墨，吸引十多万游客，成为冬季旅游市场的热点和亮点。即墨突出蓝色经济成为亮点，海洋科技馆等一大批国字号机构相继入主即墨，大力发展蓝色科普旅游新业态，积极推动蓝色经济和旅游业融合发展。 朋友们，热情纯朴的即墨人民诚挚地邀请您到即墨旅游、到即墨做客，谢谢！[ 2016-10-29 15:59 ]
[主持人]
当时代进入信息社会，技术变革引发的旅游业改革大潮将势不可挡，互联网通过立体的展示和互动交流能给游客提供良好的用户体验，加之近几年电子商务的发展突飞猛进，旅游和电商的结合是历史发展的必然，那么旅游电子商务的前景如何？下面有请工信部中国电子商务协会副秘书长 李建华先生对《旅游电商的现状，发展趋势及应对策略》做主题发言。有请！[ 2016-10-29 16:01 ]
[工信部中国电子商务协会副秘书长 李建华]
非常高兴受邀出席此次活动。首先预祝论坛圆满成功。 我想我作为一个旅游业的外行，希望以一个互联网和电子商务从业者身份对旅游的电子商务提出几点自己的看法，希望能够从里面获取大家想知道的知识。 从整个旅游业看，现在出现了线上旅游和线下旅游，现在大家都在构建一个生态圈。整个吃喝玩乐都在这个个生态圈，未来我想随着供应链金融与旅游业的结合可能会产生无数的新的业态，我想我们应该主动加强这些业务。现在一些电子商务的公司已经完全不是一个电子商务的公司，而是一个产业链的延伸，构建一个生态圈，我们谈电子商务，我们又离不开它的定义，世界旅游组织给了这给一个定义，旅游电子商务是通过旅游机构的手段改进旅游业企业与上游的供应商之间、旅游企业与旅游者之间的交流和交易。 我们今天谈的话题主要是围绕着如何解读这些概念。何为先进的技术手段，第一个是云计算，第二个是大数据，第三是互联网，第四是VI技术，我们想旅游企业的交易就是B2B之间的交易模式，旅游企业与上游供应商之间的交易就是B2C的模式，原来我们讲的B2C就是从旅游企业到旅游者提供这么一个服务，反过来旅游者也可以对旅游企业提供服务。[ 2016-10-29 16:11 ]
[李建华]
第三个，很多人对电子商务的认识不够，以为电子商务就是网上买卖，忽略了电子商务的改造。我们如果从整个供应链来看，从产品的研发、设计采购、生产、流通、销售、克服所有的环节都可以把电子商务串起来。电子商务利用大数据精准的进行市场调研和细分，选定目标客户，让消费者主动的参与到旅游业产品的设计研发阶段，现在不一样，现在旅游者来到这里以后，我在朋友圈一发或者点评，也就是说以前采用传统的思维来进行一个管理的时候节就不适应这个时代的要求，我们想主动满足市场需求的方式转变。 “旅游+互联网”，关于“互联网+旅游”还是“旅游+互联网”，我们谈到“旅游+互联网”的时候是把互联网当成一种共聚合渠道，我想电子商务最基础的功能就是工具能和渠道能，未来电子商务作为一种基础设施的时候，什么叫基础设施，未来像水和电一样，现在互联网已经作为一种基础设施。我们基于电子商务的发展来看，未来你成为互联网经济或者是电子商务经济时候，“旅游+互联网”只是把互联网当成一种共聚合渠道，这是远远不够的，“互联网+旅游”作为一个布局，所以说顺序不同，体现的逻辑思维绝对是不同的，低这一点可能是仁者见仁、智者见智。[ 2016-10-29 16:23 ]
[李建华]
第二个就是大数据。现在有了云计算、有了数据的存储以后自然就有了大数据的应用，可能大数据很多人觉得很枯燥，特别是贵州贵阳打造的大数据，我想大数据首先一定精确旅游业行业的定位，大数据对旅游行业的一个管理，具体的功能我就不说了，随着论坛、博客、微博、微信等PC端和移动端的应用，让公众分享变得很便捷。我们讲天价游事件，其实在天价游事件之前已经有网友投诉，被出租车司机骗过，只是当时的管理部门没有看到这个消息，没有利用大数据抓取关健词，包括青岛的天价虾也是这个概念，其实之前已经有很多的网友通过点评发出了这家餐厅出现这种情况。我想只要依托于大数据，政府抓取几个关健词，对这些现象的管理一点都不难。 我们讲物联网的技术。物联网现在看起来也是一个很超前的技术，未来想打造智慧旅游离不开物联网的利用。 旅游的电子商务发展模式。目前的资本大量地集聚到关于旅游电子商务里面来。有4大块。目前我给大家分享一个资料，B2C这个变得很成熟。总共有25家平台，目前都是市场上讲市场份额占有率非常高的。[ 2016-10-29 16:33 ]
[李建华]
我想未来这种C2B的旅游模式将会是一种潮流。未来的旅游潮流我一定会选一个人不是很多，又很便宜的地方。对于现在的很多政府发展旅游确实有很多认识上的不足。目前大部分的利润都被平台电商所获取，利润真正本土化非常非常少，我想地方政府一定要进行这方面的策略，一定要与自己的特色向融合。 国家旅游局说鼓励旅游行业企业积极利用电子商务平台，支持社会资本和企业发展本土化的乡村旅游和电子商务平台，实现电子商务交易带动农牧民增收支付，利用电子商务平台积累的数据提升能力，这个是国家旅游局已经给出的一些政策，作为思南现在是国家的贫困县，如果未来能够利用电子商务实现脱贫的话我相信也是一个很大的课题。 这是关于本土化电子商务人才的培养。我们讲电子商务的发展最终离不开人，未来区域性的人才如何解决这都是一个摆上日程的问题，未来本地化人才的培养一定需要避免水土不服。 本土化的旅游电子商务的打造。现在企业一定要本土化，如果米把阿里、京东等一些企业引进去，这些企业如果没有利益他就走了，只有把本地的企业发展，才能实现可持续性。区域的品牌化非常关键，区域的品牌化里面又分打造一个地域性的品牌。 由于时间关系我就不多说了，因为我是旅行业的外行，只是从互联网和电子商务的角度给大家提出意见，不足之处请大家多多谅解，谢谢！[ 2016-10-29 16:40 ]
[主持人]
谢谢！我们希望旅游业将全面融入互联网时代，用信息化技术武装中国旅游全行业，加快推进中国旅游电子商务发展与普遍化。 朋友们，黔中首郡，乌江明珠，近年来，思南县依托“石林、温泉、乌江、历史文化”四张旅游名片，积极实施精品辐射战略，着力探索旅游综合改革创新发展路子，摸索出差异化、一体化、集群化、人本化“四化”发展道路，形成全域化、特色化“大旅游”格局，开创了文化旅游发展的“思南模式”，创造了“思南速度”，积累了“思南经验”。 让我们通过一组视频了解思南， 感受思南。请看大屏。[ 2016-10-29 16:42 ]
[主持人]
一组精彩的视频为我们呈现了美丽的思南。好山、好水、好人，让我们再次将美好的祝愿送给这座美丽的江边山城，这座由乌江纤夫驮来的移民城市，思南。 新产业、创造发展机遇，新业态、深耕未来家园。如何在新常态的背景下发展新产业、创造新业态，这是各企业热议的话题。下面我们来聆听农业部农村经济体制与经营管理司副司长王乐君先生，就农村、乡村产业的融合与发展，新业态、新产业、新平台。做出的精彩阐述，掌声欢迎！[ 2016-10-29 16:52 ]
[王乐君]
各位领导、各位朋友： 很荣幸受新华网的邀请参加旅游融合创新论坛，我也看一下，今天与会的领导嘉宾基本都是旅游界的，可能我是唯一一个农业领域的。如果是四年前的话可能农业跟旅游基本上不太搭界，近年来随着农村的休闲农业、观光农业的迅速发展，农村的旅游已经成为了旅游业的一个新的增长点。我体会，农村旅游业的发展现在正在处于第二个阶段，如果说过去大家到农村更多的就是逛逛风景名胜，但是到了最近发展到了休闲、体验式的旅游，再往下恐怕就是主题游包括各种民俗游，一些地方也出现了这种苗头，比如说成都的五朵金花还有一些地方出现主题公园，前不久我也去过一个地方，云南，这个是高端的旅游结合就是结合酒店、休闲与茶园的建设，以及茶园的休闲和体验的结合，这种融合我认为是中国旅游业的一个方向，也是我们农村经济融合发展的方向，包括英国、日本的农村的旅游业，比较有名的大分县，这个既是三产融合的典型，同时也是我们旅游业的一个方向，这个大分县通过发展梅子的产业，通过梅子的加工、酿酒、制造发展到休闲和旅游，这个成了一个农业的田园化、田园的景观化，景区的休闲理念化，使一二三产业得到了融合发展，我想这个地方在我们中国也一定很有潜力。[ 2016-10-29 17:00 ]
[王乐君]
今天我是从融合的角度跟大家分享一下农村三产融合这样一个主题。农村的三产融合这个也是我们农村经济在整个国民经济进入新常态的阶段，农村怎么样找到一个新的增长点或者说怎么样推进城乡统筹、城乡一体化的发展？这个应该是一个三产的融合必将成为一个新的平台。我想今天主要从三个方面讲。 第一、怎么理解三产融合。 第二、三产融合将有什么意义。 第三、怎么推进。 说到三产融合，前面的领导专家已经提到了，三个三产融合不是一个简单的相加，应该是一个跨界和交叉渗透的概念，既有产业的融合，就是农村的一产二产三产，这个三产业的跨界就是打破界限，不象过去，过许我们更多的就是农村的是搞生产，加工、服务业基本是城市，现在农村出了做强一产还要做优二产做大三产，三个产业必须是一个相符象征的关系，这个在日本称为6支产业化。我们提倡的是三个产业要融合，就是产业的跨界打破界限，同时还有要素，包括我说的信息化电子商务、服务、科技必须进行融合，跟劳动、资本、技术融合的发展起来，要有创新，具体说有4个特点。 1.产业链。 2.要素的融合。 3.利益共同体。 4.可持续。[ 2016-10-29 17:06 ]
[王乐君]
产业链。不能说搞农业加工布局这个领域难以做到融合，我们要做到业态创新，必须跟一产结合起来，现在最典型的就是休闲旅游，就是农民种果树，市民赏花吃农家乐，这几年我们通过发展优势产业，带动景区的发展和休闲。 要素要融合。要素融合就是我们必须要通过科技创新价值，提升三产融合的价值，实现1+1+1>3，这里面就是要融进一些先进的要素，包括科技投入、科技创新等等。 利益共同体。这个产业的融合涉及到多种主题，比如说农民有合作社，还有龙头企业还有我们的服务组织，还有旅游，比如说从事旅游的这个企业，这些利益的产业融合过程中你必须要形成一个利益共同体，也就是说要你中有我我中有你，这个也就是说有福共享、风险共担，这个里面有企业+合资社+农户，还有企业+基地，通过这个保护价发展优势产业，共同做大这个产业，做到大家都能够享受到增值收益。 可持续发展：融合的基础是产业，要素渗透的基础也是产业，这个你要做到延长产业链，要使这个产业能够融合，本身就是产业是基础，如果农村的产业融合的话我们就认为农业是一个基础，你必须把农业做强作大，才能够使你这个产业链条延长，才能够做到可持续，某些你如果农业本身基本不牢，农业产业没有形成优势，你就无法发展加工、发展农产品的物流，难以形成稳定的观光产业。 这是第一个怎么认识融合的4个特点。[ 2016-10-29 17:12 ]
[王乐君]
第二、如何看三产融合的重要意义。 这个意义从不同的角度还有很多，我主要从三个方面跟大家交流。 1.对于促进这个城乡的一体化发展和美丽乡村近来是一个很重要的创新举措。 2.加快了农业的供给侧结构性改革和转变农业的发展方式。 3.促进农民增收和全面建成小康社会的重要途径。 第三、怎么样推进农村产业发展。 1.要按照产业融合的理念完善这一个经济体制、机制。因为产业融合讲究的是三产的一个跨界融合，是一个模糊界限，这个既涉及到不同的部门，也涉及到这个关键，也就是说必须用一个开放的、包容的心态来发展促进三产融合。 2.按照两条路径来推进三产融合。现在我们从世界各国大概分为两类。 一类是以农民为主发展加工旅游。这个在日本、韩国的农村比较普遍，在欧美就是通过发展农场，以企业+农场的方式推进农村的三产融合。 3.积极培育新的业态是融合发展的一项新模式。这个里面我举一个例子，环保农业、旅游农业、休闲农业等等，这是这几年推进的，也是农业转型升级过程中我们倡导的要要培育农村经济发展新的增长点、新的动力，同时也要培育新的业态、新的产业、新的模式。 4.构建农民分享二三产业的优势。我们比较更多的相等农民分享二三产业的收益，这个不仅是来自于农业部，作为一个企业，你真正的要让农村理念扎根成长，也要考虑一个因素，无论是做旅游的还是做加工的我感觉到必须要发展农村的业态，培育农村的新产业，离不开农村资源的利用，包括把农村的特色资源特造成优势产业。[ 2016-10-29 17:24 ]
[王乐君]
第五、政府要发挥制止指导作用。 农村的产业融合我觉得根本的就是要发挥资源配置的决定性作用，就是注意发挥市场机制的作用，要按价值规律构建产业链，构建各种利益主题集合的模式，政府的产业融合过程中有4个很重要的作用。 1.制订一个规划。 2.打造一到主导产业。 3.树立一批典型。 4.形成一套政策。 最后就是政策。这个政策可能从农村的发展也好还是从三产融合，我估计我们旅游产业业面临一些问题，这项扶持政策还是跟重要。 借这个机会跟大家分享一下个人的体会，不对的请大家批评指正，谢谢！[ 2016-10-29 17:26 ]
[主持人]
非常感谢王司长给我们带来的精彩分享！请入座。 今年年初,国家旅游局提出全域旅游的发展战略,改变了过去以景点景区为主的发展思路。有请北京第二外国语学院旅游管理学院厉新建院长对《全域旅游战略下的景区发展》进行解读。掌声有请厉院长。[ 2016-10-29 17:33 ]
[厉新建]
厉新建： 下面我要给大家分享的是全域旅游背景下的景区发展的问题。上午吴局长已经介绍了现在全域旅游发展是未来很长一段时间中国旅游发展的一个战略，但是全域旅游大家究竟了解多少，大家关注到对全域旅游的真正的过程当中，你所看到的反对或者批驳全域旅游的这些观点是不是对的，我想在这里给大家做一个我的思考。 第一、什么叫全域旅游？全域旅游的战略是什么？ 第二、在全域旅游发展战略下我们的景区面临什么问题？ 第三、我们的全域旅游景区应该怎么打造？ 大多数都是批全域旅游的，对于全域旅游来说我想一定要对这几个质本身有一个认识，全不是全部的概念，域不止是空间概念。全域旅游主要是在共质上，你要在全域旅游的时候怎么共同打造市场？在全国上既是一要满足外来旅游者的需要同时要满足当地居民对生活环境改善的需要，所以在这里面会涉及到共创、共识、共生、共享的问题，我觉得这个就是全域旅游的核心。这4个延伸出来可能需要做希望几个方面的文章。 1.提升管理。 2.服务水平。 3.政策调整。 4.产品创新。 5.资源配置。 6.环境整治。 7.部门协同。 全域旅游发展战略之所以会在这个里面提出来，第一个全域旅游发展的战略和中国的社会发展的有什么样的关系。在这个过程当中它对其他产业的辐射和影响，所以大家可能会关注到现在无论到乡村的扶贫攻坚的角度来说，包括去库存化一系列我们现在所面临的问题都有可能通过旅游的发展带动其他产业的发展。[ 2016-10-29 17:37 ]
[厉新建]
全域旅游越来越多的散客化出现。散客化不像以前的旅行团的现象。 体验的问题。体验的对象会越来越多样化。 这个战略的理念要落地的时候会涉及到几个方面，你的市场观、资源观、产品观应该怎么来梳理，在这些观念变化创新的过程中应该从要素上、从社会管理上、从社会协同上等这些方面进行推进，如果你对这些放放进行推进的时候对在我们具体落地的时候进行一些指导。 旅游景区会怎么样？我们讲全国的时候会讲到从景点旅游向全域旅游转变，很多做景区的同志会担心，说我们景区会不会被遗忘，应该说这个但是是不必要的，不会被遗忘。 在景区发展的过程当中，大家还需要区分出来，景区是有标志性景区和非标志性景区的，在这个过程当中非标志性景区被边缘化的可能性会放大，如果说你不去改革你也会面临着大量的市场分流，有很多的游客被挤出到境外去。[ 2016-10-29 17:43 ]
[厉新建]
我们一定要正视全域旅游的虚假繁荣问题，我们不能只看未来我们景区未来可能开放的潜力，这个不是常态，我们要在这个过程当中要正视非常态的现象。 景区未来应该怎么办？有几个方面。 1.全域旅游发展要强调时空观念。所以未来的景区一定会面临竞争格局。 2.景区在全域旅游的发展过程当中强调不会有景区被非利化的问题。 如何挖时空的价值。在全域旅游的发展中会讲到时空的问题，如果我们说要把淡季变成旺季，这个在全域旅游的发展过程当中全时空的要求，我们一定要把旺季应该挖掘的潜力现在没有释放出来的挖掘出来，要完全扭转资源的季节性。 最后要考虑到我需要给旅游者提供的最核心的产品是旅游体验。旅游产品的体验化和旅游景区的智能化是什么关系？景旅游景区如何利用大数据的挖掘，只有这样子对游客来说才能对得起游客身临其境的付出，否则的话有可能成为景区的牺牲品。 作为景区来说一定会在未来的发展过程当中会面临着很多具体的问题，它会有机遇，但是一也许会有挑战，作为景区是生存还是挑战，我想这是一个问题，作为景区我想大家心中一定都会有答案。 谢谢大家！[ 2016-10-29 17:48 ]
[主持人]
谢谢厉院长！ 众所周知，离开营销观念的指导，任何的创新活动都将失去它存在的意义，基于我国旅游业全面发展格局、旅游产业的新特点，有请中国旅游研究院副院长张栋先生，听听张院长对于《基于旅游产业新特点的营销创新》有什么看法，掌声有请！[ 2016-10-29 17:50 ]
[中国旅游研究院副院长张栋]
大家下午好！ 如果说我这里是一个发布会的话，我是发布者，各位你们是接收者我发布的信息到达你们那里，我们这个会场就构成一个平台，但是很忙，大家手上不停地向外发东西，你们的手机就变成了一个自媒体，大家不同的从别人的手上发送信息，你的手机上就变成了一个客户端。 今天跟大家简单了解了营销创新，营销有很多的方法、手段，我跟大家讲营销创新，在方法手段上也不会比别的做营销的高多少，电脑我想跟大家探讨在理念层面上我们怎么去做好营销，我们探讨的不是在战术层面，我们希望能够进入到战略层面，从思维的角度看营销创新，就要对当今的旅游的经济、旅游的产业、新的特点脑子里面也一个画像，有一个总的把握，所以我们先尽可能的把当今旅游业、旅游经济这样一个象给大家画一下，画像不可能是完全逼真，但是我希望能够抓住几个点大家可以看一看画得像不像，如果像无论对景区还是大家都会有所帮助。 现在总的来说，旅游有这样一个趋势，就是互联网+新交通+大众旅游是旅游消费的大众化。我们不管讲全域旅游、讲供给侧改革，事实上起源的来源点文化来自于旅游消费的全域化，是消费在推动供给侧的改革，消费没有变化供给侧不可能产生变化，所以现在这样一个趋势是旅游小微的全域化来引发的供给侧的改变，其中我讲新的交通是指的我们当前高速交通、自驾车、高铁、高速公路等等一种全新的快速的交通方式。这样一个消费的全域化就是当前整个一个旅游产业从主线上来看体现的这样一个趋势。[ 2016-10-29 17:54 ]
[张栋]
1.从供给侧方面出现了一个精准供给。 2.线上线下融合。 3.跨界资本在大规模的流入。 4.泛产业。 5.大数据成为生产要素。 6.产业整合。 我给现在的旅游产业做了这样一个画像之后，我们看看旅游营销怎么去创新？ 1.端。我们每一个人通过手机都在接收信息，我们一天通过手机接收的信息量可能比过去我们一周一个月接收的信息还要多。谁不接触端社就有可能落伍。 2.粘性。不是最多的平台上，不是说你放在中央电视台上做一个广告，而是潜在的用户最方便接收到所传信息的媒体。 3.市场边界。我们说任何一个目的地、任何一个景区景点都有它自己能够获得知名度的地理范围，那个叫边界，相对垄断的边界。 4.引爆点。这个非常重要，我们在营销中，你的卖点有很多，但是每一个卖点能够成为引爆市场的那个点。 5.情感。我刚才就不自觉的运用了一下情感的方法，我从关心你们颈椎病的角度希望大家能够注意到我的演讲，所以我看情感的方法比较有效，现在大家全都抬起头，所以情感是你没有招的时候的最绝的一招。 6.时机。就说用微信的APP营销，但是你放在不同的时机效果是不同的。你要去借，借某一个机会、借某一个点你放上去效果最高，所以有一个借势、有一个借机、有一个节奏。 7.变。谁在变，消费者的喜好变，所以营销永远处在变的过程中。 8.借力大数据。大数据部因能够分析别人、分析市场，而且更重要的是还能够分析我们自己，始终认清我们在市场上有几斤几两，用大数据来分析。 所以想一想可能有这么几个点是在营销中我们不应该忘掉的。 1.产品的卖点。 2.游客的痛点。 3.旅游的兴奋点。 4.对游客的兴趣爱好。 5.制造新的传播热点。 6.形成一个循环。 这就是我今天跟大家交流的内容，谢谢大家坚持下来。[ 2016-10-29 17:59 ]
[主持人]
大美中国，我们总有赏不完的美景，品不尽的风情。 玉龙雪山下，一座没有城墙的古城，多民族的聚集地、光滑洁净的青石板路、完全手工建造的土木结构的房屋、无处不在的小桥流水，一处令人遐思不已的佳地，以其古朴的艺术风格和科学的布局艺术闻名于世，是世界文化遗产、国家5A级旅游景区、全国文明风景旅游区示范点。 下面有请世界文化遗产丽江古城保护管理局党组书记、局长和丽萍女士，带来云南丽江古城的创新发展分享。掌声有请![ 2016-10-29 18:01 ]
[和丽萍]
尊敬的各位领导、专家学者、旅游界的同仁们： 大家下午好！ 丽江古城位于云南省西北部，海拔2416米，1986年12月列入第二批国家级历史文化名城，1997年12月列入《世界遗产名录》，由大研古城、白沙民居建筑群、束河民居建筑群三部分组成，总面积7.279平方公里，现有居民4.2万余人。 丽江旅游自1994年起步以来，丽江市委、市政府立足丰富独特的旅游资源，确立和实施旅游先导战略，逐步走上了一条以旅游业为主导带动其他产业发展的路子，调整产业结构，形成“旅游兴则百业兴”的经济格局，全市上下出现了打旅游旗、创旅游牌、唱旅游戏、全民做旅游的的局面。丽江古城是丽江旅游最宝贵的资源，在建设国际精品旅游胜地和全国全域旅游示范区创建中占有重要的地位。20年来，丽江古城成为了全人类共同的精神家园和国际知名旅游胜地，成为了全国唯一一家集世界文化遗产、国家历史文化名城、全国文明风景旅游区、国家5A级旅游景区、全国文明单位五项荣誉于一身的旅游景区。[ 2016-10-29 18:11 ]
[和丽萍]
独特的民族文化是丽江古城的灵魂，作为云南省的窗口品牌景区，我们紧紧围绕“文化立市、旅游强市”、打造“文化硅谷”的战略目标，努力找准保护管理与开发利用的平衡点。 近年来，我们努力在文化遗产保护、旅游产业开发和脱贫致富三者之间找准结合点，以勇于创新的精神、创造性开展工作，通过实施便民措施和惠民政策，采取专项资金扶持办法，修复名人故居院落，恢复传统民俗活动，建立非物质文化遗产原真性保护，为游客营造一个浓郁的文化环境，使丽江从名不见经传的边陲小镇，发展成为拥有3项世界遗产、享誉中外的世界级文化旅游名城；从被遗忘的王国，发展成为全国改革开放30年18个典型地区之一。 同时，丽江古城把发展民族文化作为基于遗产价值管理的主要内容，创新服务，以新兴传播方式促进文化体验，提升线上旅游服务。通过“旅游+互联网”大数据应用解决方案，综合分析全面指导景区管理和服务工作。今年10月9日，国家旅游局发布的2016年国庆假日旅游“红黑榜”，在“红榜”榜单上，丽江古城因游客流量管控得力、旅游秩序平稳、服务管理规范等上榜旅游综合秩序最佳景区。 丽江旅游发展20多年来，游客接待量和旅游综合收入分别增长了36倍和135倍，丽江古城成为了全市旅游业发展的排头兵和核心品牌。 “逆流行舟，不进则退”，塑造世界旅游文化名城，实现丽江旅游业转型升级，我们需要做的还有很多、道路还很长！请允许我以一瓢之水引众家之泉，恭请各位领导、专家考察指导丽江古城，我们愿与旅游界同仁一道不断融合创新、携手共进。 谢谢大家！[ 2016-10-29 18:11 ]
[主持人]
尊敬的各位领导专家，来宾朋友们： 到这里我们的“第四届旅游业融合与创新（中国·思南）论坛”也就接近尾声了，我们共同谱写旅游产业新的篇章。站在新的历史起点，面对新的发展使命，我们将共同描绘中国旅游产业的宏伟蓝图、谱写中国旅游产业新的篇章。欢聚的时光总是感觉短暂，第四届旅游业融合与创新论坛学术交流环节也到此结束！ 稍后，2016最美中国榜拭目以待！用歌声、用民乐一起分享旅游！感知乐趣。朋友们，我再次代表主办方新华网、铜仁市人民政府对各位的参与和支持表示由衷的感谢！美丽的思南欢迎大家。 今晚将见证最美、今晚将绽放光荣，今晚将体验民俗、今晚我们不见不散，明天我们将创新发展。美丽中国，旅游先行！ 再一次感谢各位的支持，也感谢各位的参与，谢谢大家！再见！[ 2016-10-29 18:14 ]
