柏林电子展上，挡不住的中国品牌

　　【中国创新PK国际品牌】

　　近日，华为首款智能手表Huawei Watch以及中兴首款智能手表Axon Watch入选英文网站数字科技新闻及评论网DigitalTrends所评选的“IFA2015年10个最好的智能手表”榜单。以华为、中兴为代表的国产智能手机厂商所展示的新品在本届IFA展上获得高度关注。

　　“以华为、美的、海信、海尔为代表的中国家电企业已经在世界上占有一席之地。我们在规模和理念上已经不落后了，”中国驻德国大使馆经济商务参赞王卫东在参观过中国企业展品后对记者感叹道。

　　据王卫东介绍，以华为为例，曾经位列第二梯队的华为公司通过几年的努力进入第一梯队，并且已经和国际知名手机品牌三星展开了质量、外形以及功能上的竞争。华为在拓展欧洲手机市场方面取得了长足进展，如今，华为手机已经得到了很多德国消费者的喜爱。

　　负责中兴努比亚手机设计的努比亚技术有限公司高级副总裁倪飞对记者表示，本次展会有非常多的中国手机品牌参加，是中国手机品牌向国际化进军的一个大趋势。

（图为与会者体验索尼智能手机，新华社记者张帆摄）

　　【品牌建设需要时间】

　　东西不错，也得卖出去。随着中国电子家电品牌质量和创新能力的提高，如何使产品落地海外市场变得更加重要。

　　捷孚凯市场研究集团全球电子消费总裁乔根·鲍依认为，一些中国品牌仍缺乏与当地消费者和零售商的交流。“很多德国消费者不知道中国的一些名牌，零售商甚至不知道他们可以在店里销售中国的品牌，这就需要一个明确的传播和营销概念，而且需要数年的时间。”

　　“品牌的竞争建设是需要时间的，”倪飞说。他表示，国际知名手机品牌经过了十几年的发展已在用户心里形成了较强的认知。然而中国厂商在前期由于技术上的短板，在很多情况下必须通过低价去竞争，由此在国外消费者心里形成了中国厂商是廉价或者低成本的固有印象。

　　“实际上在全球发展最快的手机市场的竞争和锻炼过程中，中国厂商已经成长起来了，无论从硬件还是软件，创新都已经非常强了。但是让用户从中国制造到中国创造的认知的转变是最难的。所以中国厂商去参加各种各样的展会，其实就是希望让越来越多的消费者看到中国厂商也能做出这么惊艳的产品，也能提供这么好的创意。”（记者冯玉婧，新华国际客户端报道）