你为何轻信朋友圈谣言？

　　原因1 信直觉不用脑

　　有科学家认为，人们容易轻信谣言的其中一个原因在于，我们都是“认知的吝啬者”(cognitive misers)——这个专业名词翻译成“人话”就是——为了节省时间和精力，我们往往喜欢相信直觉，而放弃分析。

　　南加州大学的艾琳·纽曼教授做了一个简单的实验：他让受访者快速回答这么一个问题：“撒切尔夫人是哪个国家的总统？”结果，一半的受访者完全没有意识到撒切尔夫人是英国“首相”而非“总统”这个错误。

　　纽曼认为，这个小实验显示出人们多么容易忽略细节，他们的注意力往往集中在一项陈述的整体，而未能留意到具体的内容。决定相信或不相信某种说法，人们会简单地用“感觉”对头或不对头来判断。“即使理论上我们都知道应该要关注事实和论据，但实际上我们更多靠感觉做判断。”纽曼说。

　　原因2 更爱听“好故事”

　　纽曼还有一个“认知流畅性”的理论，来解释人们容易轻信谣言的原因。简单说，就是如果一个说法是一个听起来前后连贯、能自圆其说，也容易被人所理解的故事，那么它就更容易被相信。“如果事情听起来很顺畅、容易被理解，人们就会本能地相信它是真的。”纽曼说，特别是如果这个故事符合我们的期待时，那就更容易被相信了。

　　英国布里斯托尔大学教授史蒂芬·莱文多斯基认同纽曼的这个观点。他并表示，“这个故事必须有‘粘性’，和我们过去的认知有粘连，并且更加证实了我们已有的信念。”

　　纽曼通过一个简单的实验证实了这个观点。他向受访者展示了一篇文章，里面说某知名摇滚歌手去世了（假消息）。结果他发现，如果在这篇文章旁边配上歌手的照片，那么会有更多受访者相信这是真的。

　　纽曼表示，原因很简单，有了照片，人们就不用费脑子想想这歌手是谁，那么他们就更容易轻信。同样，通过易于阅读的导语、或者更清晰的表达，甚至更容易发音的名字等加强“认知流畅性”的手段，都能使得某一谣言更容易被人所相信。

　　原因3 倾向相信熟人

　　纽曼认为，那么多人容易相信朋友圈转发的消息，是因为人们都更倾向于相信自己熟识的人，包括亲人、朋友和同事等。跟他们见面越多，就越容易开始相信他们所说的话。

　　纽曼说：“哪怕明知道他们不是相关领域的专家，但这并不阻碍我们相信他们所说的就是真的。”更糟糕的是，人们有时候甚至不会考虑有多少人支持这种说法，或者这种说法有没有可靠的出处。只要身边有人不停地强调这种说法，人们就可能会产生一种错觉，觉得很多人都认同这种说法，于是自己也渐渐变成这种说法的支持者。

　　现在回过头来看“吃人香蕉”事件，就能明白为什么这个谣言流传这么广。首先，电邮来自你信任的人——亲戚朋友或同事，提高了其可信度；其次，这个说法听起来很容易理解和想象，拥有很高的“认知流畅性”；最后，如果你本来就不相信美国政府，那么你就会更深信里面提及的美国政府在掩盖事实的阴谋论。（熙怡）