古罗马神像。新华网记者冯俊伟摄
阳光、沙滩、丰富多彩的特色饮食和文化遗产是西班牙的魅力所在。但西班牙吸引游客回头的魅力不止于此，还在于有一个国家层面的旅游发展整体规划，每个城市的特色和风格不同，但共同的建设理念是挖掘和弘扬自身特色，用独一无二的城市风貌吸引游客。梅里达市就是利用节庆活动等招揽游客，想方设法开辟夜行路线，吸引游客参观城市古罗马遗址的灯光艺术。
２０１５年５月６日，世界经济论坛发布了旅游业的双年报告《旅游业竞争力报告》。这份报告对全球141个经济体通过发展旅游业创造经济和社会效益的潜力进行了分析，西班牙荣获全球旅游竞争力最强的国家桂冠。可以说西班牙当之无愧，因为西班牙利用其丰富的文化资源，积极从事基础设施建设并“适应数字消费者的使用习惯”，推动旅游业发展，取得了积极的成果。
