美国人每逢奥运热情高

    当菲尔普斯在奥运泳池奋战时，远在美国巴尔的摩的一场美式橄榄球比赛也忍不住暂停，现场观众们手举标语通过球场大屏幕为他加油助威。

    美国不仅是里约奥运会金牌和奖牌第一大户，其国民对体育的热爱程度也不会输给世界上任何国家。奥运会开赛至今，从报纸、电视，到社交媒体推特、脸书，美国民众对赛事投入极大热情。

　　尽管赛前对里约场馆建设和基础设施各种吐槽，对俄罗斯运动员被禁赛的关注也让人感觉到一丝“冷战”时代的寒意，但开赛之后，美国民众还是十分投入。由于里约与美国东部时间仅相差一小时，而且奥运会正值美国人民纷纷休假的当口，所以看赛事转播人数居高不下。NBC斥巨资获得奥运会的独家转播权，仅本届里约奥运会就花了12亿美元。目前看来收视率十分理想。尽管开幕式收视率稍低于伦敦奥运会，并且此后的平均收视人数也比四年前下降了二成，但几天下来，NBC的总体收视率仍达到其他三大全国电视网ABC、FOX和CBS总和的2.8倍。

　　被吐槽的NBC实现不少突破

　　不过对于不少传统观众来说，本届奥运会的转播槽点不少。一是广告太多。8月5日奥运会开幕式，NBC进行了“21世纪首次直播”(此前美国由于时差原因都采取录播方式)，但却塞进了太多广告，“看上去打算第一天就把12亿美元转播费挣回来”，甚至有美国民众调侃NBC“在广告中插播了开幕式”。二是赛事安排不合理。NBC奥运转播负责人称，奥运会的美国电视观众以女性为主，相比男性，女性更重视明星效应。因此在开赛后头几天，NBC把大部分转播时间都给了游泳项目，镜头里全是身材好、形象佳、金牌多的明星们。相比之下，同样粉丝众多的网球等项目却受到了冷落，一些冷门项目即使美国队夺金，也被安排到午夜之后播出录像。一位家长抱怨说，她家孩子为了看下午3点结束的体操比赛，一直等到晚上11点。三是评论不专业。CNN等电视台没有转播权，就在节目里对NBC的奥运会转播进行评论。数位专家称，NBC的转播专业性不高，而且对女性不够尊重。比如游泳比赛匈牙利名将霍斯祖打破世界纪录夺冠后，评论员就说有这个结果完全是她丈夫　(也是其教练)　的功劳。

　　不过客观而言，NBC对于本次奥运会的转播也有一些突破。首先是NBC通过网络对所有赛事进行了全美直播，这开创了美国的先河。无论何时何地，只要用自己的有线电视账号登录NBC官网或手机APP，就可以观看所有正在进行项目的直播。比如记者写这篇报道时，NBC官网就在同时直播篮球、游泳、羽毛球和网球的比赛，这样无论观众喜欢哪个项目，都可以全程观看。与此同时，所有已经结束的比赛视频也可以在线收看。据统计，仅8月8日这一天，就有超过1340万民众通过互联网观看了比赛，相当于电视观众人数的近一半。

　　其次，NBC奥运频道在里约奥运会期间，提供4K超高清节目信号。为确保4K超高清信号传输的稳定性，NBC通过有线网络、卫星电视等多个渠道进行节目直播。NBC还与三星公司合作，推出85小时的虚拟现实(VR)　节目，包括奥运会开幕式和闭幕式，男篮、体操、田径比赛，沙排、跳水、拳击和击剑等项目的精彩片段。不过要享受VR的精彩代价不低，除配备三星手机之外，还要有配套的Gear VR头盔及有线电视服务。此外，VR转播并非实时，比如开幕式就晚了一天时间。

　　社交媒体制造网红与议题

　　一向引领潮流的社交媒体也为里约奥运推波助澜。虽然按版权规定，这些网站不能转载比赛视频，但网友的脑洞大开让推特、脸书和Instagram等网站吸引了无数眼球。傅园慧因为奥运会成为中国新一代网红，美国队也出现不少网红。菲尔普斯在泳池边怨念十足盯着对手勒克劳斯的照片红遍推特，其中一位网友为其配上旁白：“当你一直叫你家的猫而它就是不来时的表情。”由于菲尔普斯称霸泳池，有网友将奥运会男子游泳照片恶搞，八个泳道选手名称，除了菲尔普斯是原名外，其他选手名字分别被改为“一位日本选手”“一位中国小伙”甚至“我不认识这面国旗”，引起网友热推。奥运泳池变绿也遭到美国网友热议，有人PS出的一张照片上，绿巨人站在水池里，旁白是“奥运水池变绿的原因终于找到了”。

　　有意思的是，已经过去八年的北京奥运会一再被美国网友提及。开幕式第二天，《华盛顿邮报》　评论称，里约奥运开幕式办得不错，富有特色，不过比起北京和伦敦奥运会来就要逊色不少。尤其是北京奥运会开幕式，更是将民族特色和现代科技完美融合，令人至今难以忘怀。

　　此外来自中国的拔罐也迅速成为美国媒体关注焦点。美国媒体报道称，“来自中国的神奇古老疗法让美国选手焕发青春”，菲尔普斯等名将身上拔罐留下的痕迹更传遍社交网络。

　　奥运会也让社交网站上美国人民的爱国热情空前高涨。由于美国媒体普遍以奖牌而非金牌总数作为排名标准，因此开赛以来美国队一直稳居各大媒体排名第一，这让体育迷们非常开心。

　　8月13日美国队夺得女子4×100米混合泳接力冠军，这是美国在夏季奥运会上的第1000枚金牌，成为推特和脸书热议的焦点。女子800米自由泳决赛，美国名将莱德基毫无悬念地拿下冠军，赢得美国观众一片赞叹。由于莱德基比第二名领先接近8秒到达终点，美国网友贴出一张其坐在泳池边长椅上的照片，旁白是“当里约奥运女子800米自由泳其他选手比赛时”，自豪之情溢于言表。而夺金如切菜的男子泳坛巨星菲尔普斯一张在泳池中怒吼的照片更被配以“第二名是个啥!”的标语，霸气侧漏。

　　不过也有不少体育迷对很多美国高手缺席里约奥运会感到十分失望。本届里约奥运会，美国有多名世界级名将没有参赛，包括NBA球星勒布朗·詹姆斯、库里以及著名高尔夫、网球选手。美国媒体认为，这些职业选手实在看不上美国奥委会给予本国冠、亚、季军运动员各2.5、1.5和1万美元的奖金，宁可利用这段宝贵的时间休整，以准备接下来奖金更为丰厚的职业比赛。记者 张松