编者按：作为新媒体时代的一场奥运会，里约呈现给我们的不再是一成不变的官方报道，而是更为有趣、更为丰富、更为优质的赛事资讯。移动化、视频化和互动性成为本届奥运报道的最大特色。

    官媒变身奥运“客户端”

    作为奥运报道的主力军，官方媒体立足核心优势，发力新媒体，通过移动客户端将最具时效的短平快消息第一时间送达读者的眼前。

    中央电视台此次利用新媒体报道的力度可谓前所未有。7月29日，中央电视台第五频道客户端正式“变身”奥运客户端。在央视前方报道团队的上百个记者、评论员、解说嘉宾的手机里，都装有一个专业的手机直播工具“PGC”，所有人都可随时利用手机完成直播。接收到的所有奥运信源都可以自动回传到后台，通过台里组控的分配，在奥运客户端上实现编排直播。

    人民日报社派出由人民日报、人民日报海外版、人民网、环球时报等组成的报道团队，通过“中央厨房”平台向人民日报社内各媒体及中外合作媒体供稿。后方编辑部还推出视频节目，辣评里约奥运。

    新华社重点打造海外社交媒体平台、新华社客户端、新华网等3大新媒体平台。其客户端“新闻现场”推出的“新华社带你直击里约奥运会”，进行24小时现场报道，在移动端和PC端同时呈现。

    自媒体让奥运冠军走近大众

    在新媒体时代，除了专业媒体和记者，任何一个在现场的人，都可以成为一手讯息的生产者和传播者。自媒体的内容或许不亚于任何一个专业媒体，甚至更原生态，更丰富。

    腾讯依靠自身的社交优势和大数据能力，以全民直播的方式全景式直播奥运会。邀请超过40位明星运动员在赛后分享参赛感言；在距离运动员村不到10分钟车程的地方布置演播厅；同时打造《第一时间》《金牌驾到》等有奥运冠军参与的综艺真人秀。

    阿里体育在奥运会开幕前一天宣布其与优酷合作打造的奥运频道上线，计划与100位奥运冠军合作打造6档节目，内容涵盖前方连线、冠军访谈；签约上百位奥运冠军尝试自媒体直播。

    互动塑造奥运的“社交”气质

    社交媒体让人人都可以参与到奥运的讨论中，勾起更多用户的互动。调查显示，中国观众通过微信、搜索引擎、视频网站关注奥运的指数逼近电视，社交网站等新媒体成为年轻人关注奥运会的主要渠道。

    新浪坐拥微博渠道，主打“社交奥运”，微博、门户、秒拍等渠道组成新浪奥运内容产生与分发的重要矩阵。

    网易新闻客户端开发互动小游戏吸引用户，并设置了千万元大奖，通过浏览新闻、游戏闯关不断积累的金币，能够换到相应奖品。

    爱奇艺为用户设置了“冠军礼”，每出现一个奥运冠军，用户就可以抽取一份冠军礼，礼物包括自行车、泳镜、羽毛球拍、拳击手套等体育用品，吸引了大量用户参与。

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    奥运报道的变迁

    奥运会的报道媒介形态随技术的更迭经历了一个漫长的变化过程，信息图网站Daily Infographic 展示了奥运传播中媒介形态的沿革和变迁。而这种变迁，与媒介技术的变化密切相关 。

    Daily Infographic 的信息图——奥运传播媒介的变迁

    ▶1896年，从首届奥运会创办开始，奥运会的宣传采用报纸等印刷媒介，人们通过读报，了解奥运会比赛赛况。

    ▶1936年，柏林奥运会采用无线电用28种语言发布了2500条广播消息，这一届奥运会，开创了奥运的无线电时代。

    ▶1964年，东京奥运会，开始了第一场电视直播，随着电视的普及，电视直播成为人们了解奥运的最直接的途径。

    ▶1996 年，亚特兰大奥运会，首次发布奥运会官方网站，将互联网作为传播渠道发布新闻、照片，奥运进入了互联网时代。

    ▶自有互联网以来，传播途径发生了革命性变化，随之而来的是传播模式的不断刷新。

    根据人民日报海外版、中国新闻出版广电报和 “人民日报媒体技术”公众号相关报道整理，转发请注明来源。