编者按： 在奥地利，2015年全国报纸总发行量约18.2万份，固定订户达14.67万户，这对于一个人口只有800万的国家是相当可观的，在全球纸媒断崖式下滑的背景下殊为难得。奥地利媒体是怎么做到的？近日，由中国记协组派的中国新闻代表团出访奥地利，为大家探究问题的答案。

    报纸订阅逆势上涨

    当代表团访问奥地利报业协会时，协会副主席古伦伯格介绍了这样一组数据：据调查显示，1980年到2014年，奥地利民众的纸媒消费率从67%微涨到69%，位居全球第六，这在全球纸媒断崖式下滑的背景下殊为难得；2015年全国报纸总发行量约18.2万份，固定订户达14.67万户，这对于一个人口只有800万的国家是相当可观的。古伦伯格认为，这很大程度上要归功于本国的年轻人。

    中国新闻代表团访问奥地利报业协会

    《标准报》曾对其读者构成有过统计，其中20-29岁的读者占比18%，与50岁以上的读者群占比大致相当。那么，为什么奥地利的年轻人仍然喜欢阅读纸质报纸呢？

    读报习惯从小养成

    奥地利拥有发达的报纸投递系统，每天清晨时分，当天的报纸一般都能准时出现在每位订户的报箱。大多数家庭里，大人们通常边吃早餐边翻阅当天的报纸，这种习惯渐渐地影响到孩子。而到了学校，孩子们仍然有机会接触到报纸。

    全国中小学读报协会是奥地利报业协会的下属机构，其主要活动是在全国中小学开展“报纸阅读教育工程”。在此项目中，协会向学校免费提供一个月的报纸，除鼓励学生阅读外，还要求教师采用报纸内容作为授课教材。仅2015年就开展了4200个此类项目，涉及10万中小学生。根据协会所做的评估调查，大部分受访师生认为，通过这类项目，学生不仅能及时了解社会时事，还能提高学生阅读和分析能力；使用报纸作教材，使课堂气氛更为活跃，知识变得更容易理解。

    由于家庭和学校的培养，奥地利的年轻人从小养成了看报习惯，在成年后仍然习惯于订阅纸质报纸。

    媒体创新适应年轻人

    据《标准报》市场部负责人赛琳娜介绍，报社自1995年就在网站上推出免费数字报纸，通过数据统计发现，近年免费网络版报纸对纸质版销量所带来的影响不大。她说，报社关注年轻读者群，增加报道与时下流行相关的话题，吸引年轻人的兴趣。

    中国新闻代表团访问标准报社

    此外，在周一至周五，读者可以买到两种版本的《标准报》，一种是传统大开本印刷的报纸，另一种则小巧得多，可以称作“瘦身版”《标准报》。这两种版本报纸的新闻数量几乎一样，只是“瘦身版”上每篇新闻的篇幅大为缩减，其目标用户就是那些没时间或没耐心阅读完整版报纸的年轻人。此举既满足了读者的阅读习惯，又考虑到其碎片化的阅读时间，因此很受欢迎。

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    应奥地利联邦总理府新闻局和德国记协邀请，以新华社陕西分社社长李勇为团长的中国新闻代表团一行6人，对奥地利和德国进行为期8天的访问。代表团访问了奥地利新闻通讯社、奥地利八台、奥地利报业协会、标准报社以及德国记协，并与奥地利媒体协会、斯蒂亚第一数字媒体集团、奥中友协的负责人进行座谈，广泛了解两国媒体融合发展现状以及在版权保护方面的主要做法。

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