编者按： 3分26秒的播放长度，5人的主创团队，算不上大制作的网络访谈微视频《习主席来了》（Who is Xi Dada?）荣获第二十六届中国新闻奖国际传播一等奖，西方媒体也评价该视频形式新颖、语言清新，“呈现出一种时尚感、‘时髦感’以及酷酷的感觉”。那么，这部微视频有哪些成功的秘诀呢？人民日报“中央厨房”的主创人员为大家揭秘。

    《习主席来了》（Who is XiDada?）视频截图

    轻松有趣直观生动切入高大上的主题

    2015年9月，国家主席习近平对美国进行国事访问并出席联合国成立70周年纪念活动，备受国内外瞩目。这是习近平主席首次对美国进行国事访问，也是他首次以国家主席的身份在联合国发表政策性演讲，重要性不言而喻。

    此次外事活动是对外发出中国声音、展示中国形象的良好契机。人民日报全程关注此访，从预热报道策划开始就集中力量、创新方式、形成合力。来自人民日报“中央厨房”的主创人员提前进行策划，经过头脑风暴决定围绕“习主席来了”这个主题进行视频采访。

    针对领导人出访这个高大上的主题，如何让产品轻松、有趣又贴近受众成为一个重要问题。主题一确定，由“中央厨房”5位年轻人组成的主创团队，经过反复讨论，一致认为拍摄视频最直观、生动。考虑到外国留学生对中国有一定的了解，请他们出镜接受采访，有着比较强的可信性和说服力。于是在领导人出访前夕，记者们走访北大、清华、北外、二外4所高校，多语种采访了美国、法国、俄罗斯、韩国、阿根廷等15个国家的20余名留学生，通过活泼、自然的镜头语言，展示他们眼中的中国领导人形象。

    “正面积极、轻松亲切”是该作品的主旨风格，这一主基调自始至终一以贯之。整个采访过程，记者不出镜、不引导，完全通过聊天的方式，请留学生围绕习主席印象、中美关系等话题畅所欲言。受访留学生侃侃而谈，或回忆以前见到习主席的经历，或畅想未来有幸见到习主席的场景，或对此次访问献上诚挚的祝愿。言语间，一位勤政务实、睿智可亲、充满影响力的中国领导人形象呈现在观者眼前。

    作为人民日报众多出访预热作品中的一个，《习主席来了》有力配合了人民日报在报纸版面、网络、微博、微信、客户端等平台推送的同题材报道，与其他主流媒体的相关可视化作品形成合奏。

    《习主席来了》（Who is XiDada?）视频截图

    微视频短平快特点助推多次传播高潮

    微视频有短平快的特点，比较适合在网络上传播。因此从一开始，《习主席来了》就被定位为面向海外社交媒体普通用户推送的新媒体作品。

    该微视频充满活力，面对镜头，这些素未谋面的留学生很放松，采访一进入主题，他们自然而然地打开话匣子，从言谈举止中体现出青春、友善、活力与幽默。微视频选择了小切口、微表达。在后期剪辑时，主创团队运用大量的人物面部特写，以一句话为单元的镜头快速切换画面，同时配以曲调轻松、脍炙人口的美国乡村音乐，使整个作品充满了轻松愉快又自然顺畅的感觉，代入感很强。

    经分析传播效果，该微视频在海外的传播可大致分为三个波次。微视频首发于海外社交媒体，然后引起世界主流媒体的注意，被广泛地二次传播、多次传播。

    美国时间2015年9月22日，在习主席访美专机落地前，微视频中英字幕版首发于优兔（Youtube）平台人民日报官方账号，很快引起热议，观看量、转发量、评论量直线上升。在脸书（Facebook）社交平台上，微视频推出24小时内即有近万人点赞，浏览量达到28.3万次，被一些外媒形容为“病毒式传播”。

    很快，一些西方主流媒体记者的博客聚焦微视频，世界主流媒体也迅速围观。据不完全统计，美国、英国、法国、德国、瑞士、爱尔兰、印度等十余个国家的主流媒体报道或转载了该视频，一些媒体自发地将视频翻译为法语、西班牙语等多个语言的版本，微视频的截图和外国留学生的话也被大量转引。仅在美国，就有《华盛顿邮报》《华尔街日报》《赫芬顿邮报》《星条旗报》等数十家媒体刊文报道。

    微视频引起西方媒体的浓厚兴趣，它们有的对微视频的形式、推出时间进行研究，有的分析微视频的配乐、播出平台，还有的把该视频和其他中国视频进行对比，并致电人民日报驻外记者和人民日报媒体技术股份有限公司询问情况。

    英国路透社的报道称，曾在外交部例行记者会上，就该视频向外交部发言人提问。路透社记者还特意前往北京大学，对微视频中部分采访对象进行二次采访。在其长篇报道中，路透社称“这是中国迄今为止第一部采访外国留学生评价本国领导人”的视频，认为这种方式“让视频呈现出一种时尚感、‘时髦感’以及酷酷的感觉”。

    《习主席来了》（Who is Xi Dada?）视频截图

    灵活有效率的机制烹制更多新闻美味

    《习主席来了》是人民日报全媒体平台出品的首部微视频作品，日趋完善的“中央厨房”机制所形成的向心力、正能量，是微视频获得成功的重要保障。

    从2014年起，人民日报开始筹备建设全媒体平台，并于2015年的全国“两会”开始试运行“中央厨房”机制，进行一体策划、一次采集，多种生成、多元传播，全网滚动、全球覆盖，尝试策、采、编、发的“自我革命”。

    今年2月19日，“中央厨房”业务模式和技术系统正式上线运行，优质内容产品层出不穷，一大批有影响力的全媒体产品广受好评。统计显示，截至今年6月30日，人民日报全媒体平台供稿渠道覆盖全球2000多家媒体，为媒体融合发展探索出一条新路。

    “中央厨房”的产品，都是创意和策划一经确定，马上落到实处。值得一提的是，《习主席来了》从策划、采访、拍摄到剪辑、推送用时并不长，采访与拍摄仅用了一天时间。 “中央厨房”灵活又有效率的机制，使得主创团队组合“活”起来，令采访内容选择“活”起来，也让镜头语言表达“活”起来。

    在团队协作上，微视频创意得到认可后，“中央厨房”立即协调人力、物力，人民日报国际部、环球时报英文版、人民网、人民日报媒体技术股份有限公司等单位通力合作，在策划、采访、翻译、包装、推送等环节提出宝贵的意见与建议。

    在人员构成上，平均年龄不到30岁的主创团队，两人有网络媒体采编经验，一人为报纸记者出身，一人是刚参加工作的应届生，还有一人是实习生。每人都身兼多职，策划人员兼顾联络、统筹，采访记者兼顾翻译、校对，摄像师既摄像又负责后期剪辑，同时兼职司机。几个人相互配合，团结协作。

    《习主席来了》（Who is Xi Dada?）视频截图

    面对复杂的国际舆论传播形势，中国媒体的积极发声既需要好内容，也需要巧方式；需要讲硬道理，也需要软表达。《习主席来了》的成功并非偶然，人民日报“中央厨房”将继续探索新闻生产新模式，力求在新的传播格局中通过创新机制烹制更多的新闻美味，推出更多优秀的融媒体产品。

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