《老九门之二月花开》上映12天，票房分成逾1066万元，《血战铜锣湾2》10天票房分成过526万元，《大明锦衣卫》14天票房分成超400万元……11月25日，爱奇艺发布了其9、10月的网络大电影票房收入榜以及片方分成数额。这也是视频网站首次公布网络大电影票房成绩。从数据可以看出，经过3年发展，网络大电影市场已经初具规模并且付费潜力无穷。

　　不仅仅是网络大电影，之前爱奇艺还尝试过在院线电影上映期间在网络平台同步上映，尽管选择的是小众的文艺片，也取得了很好的成绩。

　　可以看出，在院线电影票房表现一般的时候，网络票房正异军突起，成为电影市场的“生力军”。

　　千万票房 有望成为分账常态

　　无论是《老九门之二月花开》还是《血战铜锣湾2》，他们共同的特色是，都是制作精良的网络大电影。它们的高分账说明，即使是千万元制作的网络大电影，只要内容和营销到位，依然能在短时间内迅速回本且有可观的票房分成收入。从单片成绩看，头部内容高分账趋势明显，千万票房有望成为网络大电影分账的常态，而不仅仅是金字塔尖上的个例。

　　除了大IP、知名演员参演、投入较大的网络大电影，榜单头部内容也不乏小成本影片逆袭案例。其中《冒牌货》《贱神三少爷》成本都不过百万，但都在短时间内取得非常不错的收入。他们的成功正印证了“精品化”战略的科学性，既追求制作精良，又讲究营销并重。

　　今年5月以来，有大量网络大电影片方展开了优质内容的自主营销。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，此举有利于扩大作品在大众中的影响力，以产品思维制作并将营销思维贯穿始终的作品才能跻身榜单前列。

　　目前，在线视频已经成为中国用户重要的观影渠道，网络大电影在中国电影体系里将扮演越来越重要的角色。2016年，网络大电影制播总量已远远超过院线，但是内容质量和爆款制造能力都尚未充分满足观众需求。杨向华表示，此次爱奇艺率先公布网络大电影票房分账数据，就是希望能打击投机者，助推网络大电影产业进一步提升制作品质。“随着网络大电影产业精品化进程的加速，注重内容和质量的合作方才能获得更多收益，观众才能看到更多优质内容。”他这样说。

　　文艺片准院线模式初获成功

　　在网络大电影突飞猛进的同时，院线电影的网络票房也在悄悄增长。尤其是对于一些院线排期较少的文艺电影来说，网络院线已经成为他们的“第二战场”。

　　《黑处有什么》就是其中一个典型案例。这部文艺片在院线上线9天后以付费点播的形式登陆爱奇艺VIP电影频道。采用非会员用户5元观影、VIP会员尊享半价优惠的付费模式，《黑处有什么》上线2日，播放逾662万次，目前总播放量超过1153万次。

　　《黑处有什么》获得了2015年第9届中国西宁FIRST青年电影展最佳导演奖，同时还入选第66届德国柏林电影节“新生代”竞赛单元等多个国际电影节。尽管获奖众多且口碑良好，但据猫眼电影数据统计，电影上线首日院线大盘排片占比仅为3.4%，电影上映后的第九天排片基本为零。整个上映期间，总票房不过760万元。

　　爱奇艺由此在第九天之后推出了网络院线版《黑处有什么》。经过网络平台的播放，虽然与大剧、大电影动辄上千万甚至过亿的播放量尚有差距，但是对于《黑处有什么》的制作方和影迷来说，这个点播成绩足以让整个文艺片市场为之振奋。

　　据《中国新闻出版广电报》记者了解，90%以上的文艺片都会面临排片少的难题，早前著名制片人方励为吴天明大师遗作《百鸟朝凤》直播下跪求排片可以从侧面印证，文艺片要想在院线有所斩获是非常困难的。但是网络院线的出现，使得文艺片既能增加获益渠道又能扩大影响力，给了文艺院线又一种可能。凭借强大的平台优势和成熟的付费会员体系，爱奇艺一方面延长了文艺片的生命线，带来了更多收益；另一方面线上宣传和推广，增加了小众类型片的曝光度和影响力。除了《黑处有什么》，此前艺术电影《路边野餐》也以单片付费点播的模式在爱奇艺独播上线，在付费点播的情况下播放量高达1977万，收益和影响力都相当可观。

　　爱奇艺方面表示，国产文艺片甚至整个国产电影生态的建立仅凭爱奇艺一家的力量是远远不够的，他们希望整个视频行业能以开放的姿态桥接多种题材市场，为电影提供线上、线下的高能融合，为用户打造优质、同步的影视内容。