95年红色气质始终在传递。微电影《红色气质》截图

　　12月8日－9日举办的中国网络视听大会是中国网络音视频领域内规格最高、规模最大的国家级年度行业盛会。本届大会以“洞见新视听”为主题，全面梳理产业现状及发展趋势，展示行业年度成果，被业界视为网络视听行业的年度“风向标”。

　　微电影《红色气质》、网络众筹虚拟综艺节目《黄河大合唱》、网络原创剧《最好的我们》等优秀作品在本届中国网络视听大会上备受关注。这些作品的成功创作和传播，向我们展示了优质网络视听作品的哪些奥妙呢？

　　内容坚持高品质

　　《红色气质》《黄河大合唱》《最好的我们》虽然分属不同的表现形式，但它们的共同特点是：内容讲质量、重品质。

　　新华社策划播出的微电影《红色气质》，用9分5秒的时长高度浓缩中国共产党九十五载风雨历程。《红色气质》为什么可以打破主旋律影片“少有人看”的尴尬，上线两个月，网络浏览量就能超过2亿人次并迅速走红？《红色气质》导演李柯勇在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时回答说：“‘高大上’的政治主题要讲得走心，要找到巧妙的切口和载体，以小见大表现主题。”

　　影片开头，以瞿独伊唱歌为切入口，引出了其父瞿秋白的故事。1935年福建长汀郊外，瞿秋白正是唱着自己翻译的《国际歌》从容走向了刑场。那时，瞿独伊还是个孩子。今年95岁的瞿独伊，是瞿秋白唯一的女儿，她也曾经是新华社驻莫斯科首任记者。1949年的开国大典上，瞿独伊用俄语向全世界播出了毛泽东主席的讲话，时隔14年，她见证了父辈们用牺牲换来的这一天。

　　“该片以瞿独伊的回忆为主线，通过她的个人视角讲述她的父亲，以及她的家庭，展现出了共产党人个人、家庭和国家、民族命运的联系。”李柯勇说，瞿秋白就是千千万万共产党人的代表，他们在家人眼中是儿女、是父母，可在国难当头的时刻，他们却义无反顾地为了“大家”而献出自己的生命。

　　为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，央视网启动了大型网络众筹项目《黄河大合唱》，2015年6月至8月，全球10096名华人特别是青少年通过互联网参与了《黄河大合唱》大型网络众筹活动，以这样一种特殊的方式来传承和弘扬中华民族伟大的抗战精神。

　　央视网台网联动中心总监、《黄河大合唱》制作人胡旭萍表示，虽然这是主题主线的命题作文，但作为中央电视台新媒体机构，希望通过互联网的表现形式，让大家都能参与进来，这个节目主要体现互联网的参与性，以及跨越空间的无国界性。众筹是网络上比较认可和通用的一种方式，但《黄河大合唱》众筹的不是资金，而是众筹大家的演唱、表演、声音和视频内容。万人唱响中国力量，不仅是对先烈的缅怀、对历史的铭记，更是以时代之音告慰先烈。

　　《最好的我们》根据八月长安的同名小说改编，与其他青春片相比，这部在爱奇艺播出的网络剧跳出只关注小情小爱、背叛虐恋等路数的窠臼，而从更大的格局和视野对青春给出解读。从开播至收官，获得21亿次的播放成绩，单日播放量最高逾7900万次。爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹谈到创作这部剧的初衷时表示，希望制作一部有代表性的青春片，来展现当下年轻人平凡而简单的青春故事。她说：“我们一直希望通过这部作品去引起更多人的共鸣，去传播最简单和真挚的友情与亲情。”

　　技术拥抱互联网

　　焦裕禄日夜操劳，至去世都未能与家人照过一张全家福。影片《红色气质》中，利用老照片，借助数字合成技术，焦裕禄“走”进妻儿中间，和家人有了第一张“全家福”。李柯勇说，照片最大的优势就是有直观的说服力，容易直达受众内心，我们通过挖掘影像背后的故事，触动了人们内心最柔软部分的元素，比如先烈们的爱情、友情和亲情，这些元素的展示有些靠讲述来完成，有些靠特效来完成，基本实现了“走心”的目标。

　　网络众筹虚拟综艺节目《黄河大合唱》打造了一支虚拟乐队，并且进行虚拟演唱。胡旭萍向记者介绍，合奏的乐队其实是通过单独的表演艺术家录制的视频，经过3D和抠像技术最终虚拟地呈现。虚拟演唱，是用技术手段把来自世界各地参与者上传的演唱、演奏作品进行剪辑、加工，再通过实地拍摄和虚拟制作相结合的方式，把不同背景之下的表演嫁接到全新时空中。胡旭萍说：“通过互联网后期制作的手段，可以让普通百姓和明星在一个舞台上完成一部作品，让他们有更强烈的参与感，充分体现互联网的特性。与其说它是一个节目，不如说是一场互联网活动和事件，能够让广大网友积极参与进来。”

　　《黄河大合唱》进行重新编曲、配乐，通过融入古琴、琵琶、阮、二胡、编钟等中国传统民族乐器，和钢琴、大提琴、小提琴等西方乐器，以及广为青少年喜爱的吉他、架子鼓、电子音乐等现代流行音乐元素，有机地将中西文化融会贯通。

　　《最好的我们》同样注重技术的运用，使用了4K电影摄影设备拍摄，有网友赞叹：“高清画面每一帧都美如画，并不见得刻意拍摄风景，但每个画面都如同我们每个人从青春记忆里摘取出的画面一样如诗如画。”

　　为年轻人导航

　　中国网络视听大会组委会对《红色气质》评价道：“《红色气质》是2016年度中国纪实影像的现象级和标杆性作品。它史无前例地以静态历史照片结构全片，以一种雕塑般的美感将观众带回到历史现场，让一代代共产党人始终不忘初心的信仰与追求、责任与担当、气质与情怀呼之欲出。这部微电影的成功证明：主流价值观始终存在于人们心中，不需要灌输，只需要唤醒。”

　　李柯勇表示，在网络视听新时期，新华社作为中央主流媒体，紧扣时代的脉搏，以强烈的责任感和使命担当，敏锐地觉察到媒体生态的新变化，才成功创作出了微电影《红色气质》。

　　作为中央电视台的新媒体机构，央视网按照网上网下导向管理“一个标准、一把尺子”的要求，制作出网络众筹虚拟综艺节目《黄河大合唱》，在这次命题作文中获得了高分。胡旭萍说：“在网上做出有影响力、有口碑、贴近大众的节目，是央视新媒体机构的责任和使命。大家有时认为，网络节目是低俗、粗制滥造的，我们就是想用这种精致的节目，让大家改变对网络节目的印象。”她认为，新媒体只是传输手段不同，中央电视台是一流的电视媒体，央视网要做成一流的新媒体，就必须加强内容建设，做到网上网下一个标准。

　　“我们作为网络平台，有责任去引导和传播正向价值观的内容。”戴莹表示，网络已成为大众不可或缺的生活习惯，有越来越多的人用网络平台渠道来观看内容，所以传播正向价值观的内容对于网络平台来说非常重要。她说：“时下网剧成为重要文艺表达形式，爱奇艺担负着输出正确价值观、影响国民精神生活并引领行业走向的责任。我们会与优秀团队合作，在创作端口，制作好的内容。主流网站需要做有价值和正向的内容给青年人。”