每年的两会，都是中国各大媒体创意比拼的竞技场，各类短视频、说唱、民谣MV、H5小游戏、直播等新媒体新创意，以最接地气的传播方式，把人民大会堂里的政策声音深入浅出地传递给广大民众。

    眼下，中国媒体的创新意识和接地气范儿，不仅收获了满满的传播效果，得到中国百姓交口称赞，也越来越多地为外国媒体所关注和肯定，打破了部分外媒对中国媒体的成见。

 图为生产制作新媒体产品的新平台——人民日报中央厨房 图片来源：人民视觉

    英国广播公司网站报道，在两会期间，中国媒体采用数字化的创新方式，宣传党和国家治国理政理念，受到国内民众热捧。报道称，两会期间，人民日报社推出了“word两会我做主”的说唱动画，在社交媒体上广受好评，观众纷纷表示“天哪，就连传统的人民日报社都开始说唱了”。报道指出，这则动画有所有时髦词汇，谈到了人大代表和政协委员的产生过程，还提及上访、环境污染等社会问题以及其他一些百姓关心的问题。

图为“word两会我做主”说唱画面 图片来自“研究事儿”微信公众号

    人民日报的另一款两会新闻产品“全国两会喊你加入群聊”，则模拟让普通民众和国家领导人群聊。英国广播公司对此报道称，一旦接受群聊邀请，你会突然就与李克强总理、政府部长以及人大代表进入一个“聊天群”。很明显这是模拟的聊天群，但是这个名为“全国两会喊你加入群聊”的互动会让你看到普通百姓与高层官员聊天的一个模拟页面。许多人在社交媒体上说：“和国家领导人群聊，太酷了。感觉就跟真的一样。我喜欢。”

图为“全国两会喊你加入群聊”界面 图片来自“研究事儿”微信公众号

    在英国广播公司看来，这些举动表现了政府和国家媒体追求创新的愿望，并且开始与公众互动，“它们已经引起了中国年轻人的注意，并让他们开始谈论两会”。

    最近几年来，中国各大媒体和网络平台纷纷探索创新之路，一些现象级作品不仅得到国内民众的点赞，也俘获了一大批国际粉丝。

    2013年10月，“复兴路上”工作室发布了《领导人是怎样炼成的》动画视频，引起外媒广泛关注。美国《纽约时报》称，该视频以诙谐的方式表现领导人，在中国是创新之举。英国广播公司称该视频“平易近人”，是“网络舆论引导的一种新尝试与突破”。

    2015年9月，在由人民日报制作的英文访谈微视频《习主席来了》（Who is Xi Dada）中，来自15个国家的24名留学生畅谈他们眼中的习近平。美、加、英、法、德等十余个国家的主流媒体相继报道了该视频。路透社称该视频“萌萌的、酷酷的”。这个视频也被评为第二十六届中国新闻奖国际传播类一等奖。

得中国新闻奖的英文采访微视频《习主席来了》 图片来自人民网

    此后不久，复兴路上工作室推出说唱视频《十三五之歌》，成为许多国内外网友单曲循环的“神曲”。《纽约时报》称该视频“把中国的宣传模式带进了新时代”。《赫芬顿邮报》表示，该视频避免了咄咄逼人的宣传和过度的民族主义，中国正在推动国有媒体走向世界，赢得海外民心。

    2016年10月，一首名为《这就是中国》的说唱音乐视频走红网络，英国《每日邮报》、美国《时代周刊》等海外媒体争相报道。德国巴伐利亚电视台称该视频信息丰富，不回避问题，“完美地展现了一个现代、富有生机的中国”。

    今天是一个媒体革命的时代，如何探索立体多样、直达人心的现代传播渠道，打造融通中外的新概念新范畴新表述，考验着中国媒体人的智慧，也为中国在国际话语体系实现“弯道超车”提供了机会。从今年的两会来看，创新值暴涨的中国媒体已经加速再出发。（人民日报中央厨房·一秒世界工作室 黄发红）