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“新华全媒头条”于2014年12月31日开栏，旨在整合新华社资源，围绕重大主题、话题、热点新闻确定选题，按照传统线路和新媒体终端的传播要求，在同一主题下进行的分类采写、适配制作、多元发布，形成全媒体合力，打造体现新华社品格力量、具有全媒体报道特点的多媒体报道。经过两年多的发展，影响力迅速上升，已成为新华社重大报道精品栏目，也成为其他媒体跟进报道的来源，形成波状传播之势。
一、栏目定位
“新华全媒头条”一方面着眼于传统报道打造“镇版之作”，一方面通过新语态、新形式，将内容优势向新兴媒体延伸，在新媒体终端形成“刷屏之效”，使新华社重点报道实现全覆盖。
二、栏目特点和做法
1.做法
栏目由新华社全媒报道平台负责，每天播发一组。报道由一篇文字主打稿和多个融合文字、图片、视频及各类新媒体形式的产品组成，力求对内容进行精细加工和适配性分发。产品形态包括文字、图片、图表、视频以及小游戏、互动调查、手机轻应用、动效产品等各种报道形式。在传统通稿线路、新媒体专线，以及新华网、新华社客户端等我社自有新媒体终端、微信公号、微博平台等进行发布；《新华每日电讯》每日设专版予以刊登。
2.特点
2016年，在社领导直接组织指挥下，全媒报道平台与总社各部门、国内外各相关分社并肩作战，共开脑洞，联手完成了389组“新华全媒头条”和219个新媒体单项产品。
一是紧密围绕总书记活动展开热策划，运用全媒体手段组织报道，开创领导人报道的多类先河，获得上级机关肯定。如长篇通讯《风帆高扬，向着伟大复兴的光辉彼岸——党的十八大以来以习近平同志为总书记的党中央治国理政纪实》是“治国理政新实践”系列稿件的开篇之作，稿件主题宏大，深刻阐述十八大以来党中央治国理政的新实践和新成就，凸显了以习近平同志为总书记的党中央攻坚克难、坚持改革开放的坚强意志，统领全局的决策能力以及始终与人民心连心的民生情怀，既展示宏大现象又阐释深邃内涵。传统媒体当天采用260多家；总书记国内考察“回访记”系列，以及出访前瞻和综述系列已成为报道品牌。
二是紧紧围绕党中央和国家工作重点组织报道，致力于让党的声音成为时代最强音，传递出中国全面迈向小康社会、全面深化改革的坚定信念，将国家的发展优势转变为话语优势。如治国理政新理念新战略新实践系列报道已成为报道品牌，《击楫勇进在中流——以习近平同志为总书记的党中央深改关键之年工作述评》《民族复兴的中流砥柱——献给中国共产党成立95周年》等重要综述实现传统媒体采用均过百家。
三是围绕重大政策，注重以贴近百姓的视角并创新报道方式进行解读，并唱响主旋律，挖掘人物典型报道，传播正能量。如聚焦网约车新政、首都“拥堵病”、留守儿童、租房难等人民群众关心的热点问题，及时跟进、打点准确。《贺星龙：一名“80后”村医的“逆行”》《一个牧羊人，一座活界碑》《一条天路，一个梦想——藏族“愚公”斯那定珠传奇》《郭川：听到请回答！》《当代县委书记的榜样——追记贵州晴隆县委书记姜仕坤》《大山深处“悬崖村”的“胶鞋书记”》，也都通过报道立起了一个个生动感人的人物形象。
四是破解重大主题宣传的新媒体传播难题，推出说唱动漫MV《四个全面》、微电影《红色气质》、网络直播《红色追寻》等新形态“现象级”产品。这一系列“红色”全媒体产品推出后取得巨大反响，《四个全面》总点击量和阅读量过亿次，《红色气质》累计观看量超过2亿人次，《红色追寻》系列网络直播是中宣部唯一通过全网推送的红军长征胜利80周年新媒体产品，直播和沉淀视频全网播放量超过1亿次。
五是创新产生“孵化”效应，推出《国家相册》“新华社特约记者太空日记”“天马行空33天”等系列创新全媒体产品。“太空日记”报道因其独特的报道形式和易于互动的方式，受到海内外广大受众特别是新媒体受众的关注和喜欢，累计阅读量达1.6亿次。
六是以表达创新为抓手，强化“跨界叙事”能力，在日常报道中探索更多形态、手段和技术的全媒体产品。主要进行了七大探索，即一、语言清新、文图视频混版、内容一网打尽的融媒体页面模式；二、文本创新，辅以多媒体呈现；三、图片长卷、表情包照片、观念摄影、拼版照片、图片视频化等图片类创新；四、微纪录片、短视频、动新闻、MV等视频类产品；五、UGC与PGC结合的视频报道；六、发挥“中央厨房”作用，发动更大范围的国内外分社联动采集；七、VR、无人机、GIF图、手游、建模动画等新技术手段驱动的报道新尝试。
三、栏目的影响力
“新华全媒头条”经过两年多的发展，传统报道和新媒体报道基本实现双百目标，即传统媒体采用过百家，新媒体报道互联网点击阅读过百万，仅2016年，单条稿件最高采用364家，全年的总阅读浏览量6.7亿余次。部分单项新媒体产品，互联网阅读量过亿，成为现象级传播产品。
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