新华网出品的H5产品《习近平的这几句话击中了我》。

人民日报客户端推出的H5产品《典藏十九大》。资料图片

　　举世瞩目的中国共产党第十九次全国代表大会于2017年10月18日至24日胜利召开，习近平总书记所作的十九大报告振奋人心，媒体在十九大期间的报道形式也令人印象深刻。大会期间，为了更好地报道和解读十九大报告，力求内容创新，各大媒体也是竭尽全力、频放大招，H5、视频、图解、虚拟现实、增强现实等融合报道的优秀作品也是精彩纷呈，而其中作品数量最多、创意最新颖、传播效果最好的当属互动性较强的H5内容。

　　在十九大报道中，人民日报社、新华社、求是杂志社等中央媒体在H5融合报道方面一如既往地做出榜样。其中，人民日报社使用木疙瘩技术出品的《史上最牛创业经》和《典藏十九大》刷爆了朋友圈，引来无数网友转发。《史上最牛创业经》被称为首部闪卡H5动画，这款H5通过文案与图片的相互配合，历史事件与历史人物的交错出现，展现出中国共产党伟大而光荣的创业史，具有很强的震撼力和感染力。

　　而《典藏十九大》H5以“19”图形作为动画原型，用户通过点击不同的动画，解锁新时代的新变化、新惊喜。

　　另外，新华网出品的《习近平的这几句话击中了我》将十九大报告重要讲话内容用10个小方格陈列出来供用户选择，在转发分享后，接收者可以看到转发者最喜欢的习近平总书记的3句话，还可以自己重新选择并分享转发，具有很好的体验性和传播性。

　　当然，地方媒体的H5作品也毫不逊色。齐鲁网、湖南红网等地方新闻网站也是大胆创新、精品不断。齐鲁网和闪电新闻出品的玩《东游记》赢远洋科考船票是一款非常具有创意的H5作品，该作品以手绘街景图为模式，从黄河到大海，从尼山书院到大洋彼岸，一路向东，带你换个视角游山东。整个游戏，一步一问答，一景一故事，全面展示山东这5年牢记习近平总书记嘱托，奋力走在前列，在新旧动能转换、创新驱动发展、打赢脱贫攻坚战、弘扬优秀传统文化、增进民生福祉等方面，取得的巨大变化和瞩目成就。而且《东游记》实现了H5产品的迭代，十九大闭幕后，为充分做好学习贯彻十九大精神的报道，闪电新闻还推出了《东游记》2.0版本。

　　无论是央媒还是地方媒体，传统媒体都在转型做新媒体，也都在不断改变传播的形式来实现最佳的传播效果，而最佳传播效果的产生，从根本上来说还是传播内容的创新。新技术的应用则为媒体内容创新提供了强大的引擎。因此，人们常说，媒体技术的边界就是内容创新的边界。

　　如今，媒体从过去的简单叠加逐步走向融合，在媒体融合发展的过程中，随着技术的不断更新变化，媒体内容也在不断推陈出新，H5支持丰富的媒体形式，包括文字、图片、音视频、网页、全景、直播、图表等，这些媒体形式能够为读者展现丰富的阅读体验，并与读者之间拥有良好的互动，可以说，H5是移动互联网时代最适合媒体内容创新的技术，十九大报道的精彩表现，H5技术成功助力。

　　新媒体的发展也使媒体人从关心报刊发行量转为关心内容阅读量、用户量、转发量等。富有创意、制作精良的媒体内容势必会有最佳的传播效果，也为媒体带来巨大的流量。当然，媒体内容在互联网的迅速传播除了一味地追求流量效果外，操作的易用性、媒体品牌与版权的保护、无广告植入、数据流量准确安全等需求，也对H5技术平台提供方提出了严格的要求。

　　传统媒体向新媒体转型的首要任务是内容创新，而内容创新不仅需要彻底转变新闻制作的思维定式，同时也需要新兴技术的强力支持。而H5技术在可视化新闻制作方面具有得天独厚的天然优势，相信在专业级H5内容制作平台的推动下，传统媒体转型之路会越走越顺，越走越宽。（王志）