由湖南省委宣传部、人民网、湖南教育电视台联合推出的《社会主义“有点潮”》节目能在众多十九大主题宣传作品中脱颖而出，风行台、网、报、微、端，并在十九大新闻中心大厅播映，得益于节目在创作和传播上立足“时态”“样态”“语态”和“多元传播”四个维度来创新电视理论宣传。

   把握时态，唱响时代主旋律

   解决做什么的问题

    何谓“时态”？就是要深入把握当下的时代背景，研究国情；要深刻领会当下的时代主题，研究国是；要准确了解当下人民的思想需求，研究民意。《社会主义“有点潮”》在主题上紧跟时代背景和发展主题，深刻把握了“时态”，唱响时代主旋律，在内容上凸显时代性、政治性、思想性和针对性，解决了做什么的问题。

    节目紧扣当代中国的根本道路选择。欲知大道，必先为史。《社会主义“有点潮”》立足社会主义国情，以习近平总书记关于社会主义500年的六个时间段划分为依据，共分六集。节目第一集至第三集，系统讲述了社会主义从空想到科学、从理论到现实的发展历程和标志性理论成果，让我们每一个身处社会主义这个伟大时代的人们对什么是社会主义，社会主义的产生与发展及其历史必然性有了清晰的认识；对世界社会主义运动过程中出现的曲折、经验教训及其根源有了根本性的了解。

    节目突出坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴中国梦这个鲜明时代主题。节目第四集至第六集，从建党、建军、建国到中国特色社会主义的提出，从坚持和发展中国特色社会主义到实现中华民族伟大复兴的中国梦，全景式讲述了社会主义从西方来到东方，在中国的成功探索与实践。

    节目聚焦人民日益增长的思想理论需要，以思想引领、解疑释惑为出发点，系统讲述了社会主义500多年来波澜壮阔的发展历程，讲清了很多人关注但很少有人讲清楚的现实问题，回答了一些大家普遍关心的热点难点疑点问题。尤其是，在创作中我们面向大学生广泛征集他们学习和生活上的思想困惑，专门设置现场互动提问环节进行辨析，引发他们的共鸣与思考，让他们清醒地认知真理与谬误，理想与追求，前进与挫折。

    研究样态，将有意义的事情做到有意思

    解决怎么做的问题

    用电视手段进行理论宣传，最大的难点就在于如何有效地大众化表达，解决的关键就在于内容为王，样态创新。《社会主义“有点潮”》节目以社会主义之名，聚思想文化之力，决心打造一个既有意义又有意思、既有思想又有活力的“潮”节目，这就需要解决一个节目形式如何服务节目内容的问题。

    在内容设计上，采用小问题切入大主题。六集节目分别用6个代表性的小问题形象切入，以重大标志性的人物和事件为线索，在内容上做到了“大”与“小”的有机统一，碎片化解读和一条主线贯通的有机统一。节目没有长篇的理论阐述，而是对内容的掰开再造，从每集节目的名称到节目的内容设计，都是以问题为导向，引人入胜。

    在呈现形式上，采用“全息舞台+近似脱口秀”的节目形式。当前理论节目的模式比较单一，节目的呈现必须考虑观众“喜新厌旧”的心理。节目首先从舞台呈现着手，将全息技术引入到理论节目，现场运用了4次全息投影，共有近10分钟。从全息舞台设计到全息对话设计，力求“穿越感”“现场感”“带入感”“真实感”，让观众看到一个逼真的水手、一个因马克思去世而悲痛的恩格斯与主持人对话的现场，模拟再现托马斯在临刑前与朋友诺福克对话的场景等。这种穿越时空、真情实感的对话，让人身临其境，可触可感。节目之所以称之为近似脱口秀形式，是因为脱口秀是大家熟悉并喜爱的一种形式，而节目嘉宾需要按节目录制台本设计的内容来“秀”，他们在“秀”的同时，必须以内容为王，这种形式使节目做到了既有思想性又有可看性。

    在后期制作上，除了对内容剪辑的把握外，重点根据节目内容采用各种适合的电视表现手法，做到有丰富的画面表现力、能营造观众的兴奋点、展现节目的整体美。后期制作颇具匠心，也很走心，共制作了花字245个，动画211个，短片15个，运用历史资料29次，影视资料22次，音效179次……这些元素的运用让节目的呈现更加丰富，保障了传播效果。

    创新语态，做到有思想有情怀

    解决怎么说的问题

    作为一档语言类理论节目，《社会主义“有点潮”》除了有思想还要有情怀。嘉宾有了思想与情怀，观众才有共鸣，才有思考，才有感动，才有精彩。节目必须考虑谁来说，怎么说的问题。

    在嘉宾人设上，选择的是老、中、青三代相结合。节目嘉宾有老一代资深理论专家，有从事马克思主义理论教学研究的大学教授，还有具有颜值担当的理论新秀。不同人员结构的嘉宾汇聚在一起，他们的思考、见解、观点不一样，话语体系不一样，各自发挥的作用也不一样，他们之间的对话就会“有料”“有货”，这样的人设定位让大家听起来会觉得给力、来劲、过瘾。

    在话语体系上，具有情怀的故事化表达。嘉宾们对一些理论问题的解读，没有说教，没有灌输，都用事实说话，用故事说理。为了讲好故事，他们都很好地结合了自己的工作经历、生活经历和自身感受，合情合理地表达，既具有理论亲和力又具有情感亲近性，让观众感同身受，引发共鸣，在情感认同中让人信服，自然增添了节目的魅力。

    在讲述风格上，做到轻松活泼。主持人和嘉宾的讲述力求生动活泼，亲切自然，有很多让人会心一笑的细节，增添了节目的趣味性。节目中使用一批“时代新语”，如“细思极恐”“富二代”“青春是用来奋斗的”等这些洋溢着时代气息的网络流行词语，增进与青年学生之间的语言相通。同时，嘉宾们还注重把主流意识形态话语融入日常生活话语，使马克思主义从“世界意义”走向人民的“生活世界”，这些大众化、生活化的讲述让人轻松、愉悦、有趣。

    多元传播，全媒体、立体式

    解决传播路径的问题

    《社会主义“有点潮”》力求通过全媒体、多层次、多角度、多手段、多渠道进行传播推广，发挥节目的最大社会效益。

    节目在湖南卫视、中国教育电视台、湖南教育电视台播出后，在人民网开辟专题网页强势推出。同时，将节目通过二次制作成精华版短视频推送，组织推出系列评论文章等，充分利用台、网、报、微、端等全媒体实现多元传播，传播范围和社会影响力不断扩大，节目收视率、浏览量和观众口碑都创新高。（赵超军 尹开源）