春节历来是老百姓最为重视、最为隆重的节日。过年赶集更是一道风景、一种情结。

　　为了讲好百姓新春故事，今年春节前，红网新媒体集团精心策划推出了大型融媒体直播报道——《赶集湖南》，以“赶集”为舞台，通过网民喜闻乐见的形式，纪录文化传承，展现时代发展，更好地传播了基层好声音。

　　定位精准 网友爱看

　　《赶集湖南》定位突出四大主题：中国传统价值观念的回归、以点带面展示乡村振兴发展成果、弘扬优秀传统民俗文化、打造湖南非物质文化遗产白皮书。节目以湖南省内某一特定地域为单位，抓住“赶集”主题，全程采用电视高清直播技术，并结合网络特点，连续12小时不间断进行，寻找和探索当地的文化起源、风土人情、习俗，追寻湖湘文化的真谛，打造出独特的地方名片。

　　以第一场在通道侗族自治县的直播为例，直播多点集合、一点爆发，5名主播的定位特点和直播切入点各有不同。主播以侗年大集为起点，以每个民俗、风景等特色为节点，在每个节点上各主播按时间顺序分别直播，主要节点如篝火晚会、合拢宴等，所有主播多机位同时直播，营造了生动的网络过年氛围。跳出春节报道的传统套路，可谓读懂了受众心理。

　　制作精良 画面唯美

　　主播阵容强大，摄制力求精良。第一场直播中，红网携手湖南经视，尝试以广播级的内容与技术标准策划执行大型网络直播，时间长、跨点广、情节设置多，堪称网络直播平台事件活动类全国首例。

　　5位主播来自全国各地。谷子臻，古灵精怪小可爱；李婷，曾参与过《欢乐中国行》等多场真人秀节目；邱韵，兴趣广泛；尹吉，《好运属于你》《大城小爱》主演；李佐娅，侗族姑娘，多才多艺。此次直播在县城、坪坦、黄都三大直播现场布置了固定机位、无人机、OSMO共10个机位，现场架设了4g导播台、4g信号传输包等设备，保障全程广播级高清、稳定的直播信号，还使用了安全时间等技术手段确保直播安全。

　　主播体验侗族民俗活动——下侗棋

　　直播风格迥异的5位主播穿戴侗家女孩服饰出镜，带领网友体验喝拦门酒、泡油茶、打糍粑、纺纱织布、品合拢宴、看芦笙表演、嗨玩篝火晚会、吃冬看侗戏、万人赶侗集等活动，品味侗族民俗文化。直播借助于固定机位展示细节、无人机航拍全景、OSMO全程跟拍，多角度全方位展示通道侗乡的山水美景和人文风采。网友欣赏节目后，纷纷赞叹，直播画面紧凑、流畅、唯美。

　　表达鲜活 呈现精彩

　　第一场直播以侗族传统过年赶集为切入点，探寻侗族民俗文化为主线，融合人物情感故事，为网友带来了一场视听盛宴。这也是打造独特地方名片，夯实网上舆论引领高地的有益尝试。

　　2月9日，恰逢皇都侗文化村首届“双十二”赶侗集和“吃冬过侗年”。5位主播“穿越”到最古朴的侗寨，以当地人视角结合游玩方式，体验式感知侗族吃冬过侗年、万人赶侗集，推介当地优秀民俗文化和优质旅游资源。直播过程中强调现场互动，让群众当主角、进镜头，平民化表达更接地气。

　　织娘们正在耐心地教主播织侗锦

　　比如，在“非遗侗锦”纺织直播环节，纯朴的侗家阿婆在指尖创作过程中说：“侗锦上的图案也是很有讲究的，韭菜花寓意着长长久久，枫叶意味着丰收，手牵手图案代表着民族大团结。”而主播现场参与体验哆毽、高脚马、打陀螺、下侗棋等各项民俗传统活动，也让网友大开眼界。通过网络直播特有的真实感、代入感和感染力，将春节文化里赶集这一重要活动更加精彩地呈现在网友面前，从而深化了民族文化的认同感，将传承和发扬传统文化的价值观和使命感传递给社会。

　　《赶集湖南》展示了侗族的传统文化

　　12小时的连续直播，涵盖“综艺、公益、真人秀、记录”等多种元素，富含年味，朴实真切。网友通过红网PC端、时刻新闻客户端、湖南经视、湖南都市、百度、今日头条、腾讯大湘网、一直播、天天快报、触电等平台，欣赏到“赶集”这种传统民俗在现代社会的传承与创新。首场直播在线观看人次超过1200万。在以小见大、由点及面、精彩展示侗族文化继承与发扬的同时，也见证了侗族儿女在“脱贫攻坚”“乡村振兴”等方面的汗水与收获。

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