7月5日，全国干部教育培训中山大学基地，省媒介融合与融媒体中心建设专题研讨班最后一堂课刚结束，20名学员就收拾行囊马不停蹄地赶往达州。6日，全省市县融媒体中心建设现场会将在这里举行。

    从广州到达州，从培训到开会，从交流到部署，从解读习近平新闻思想，到传达学习省委十一届三次全会精神……6天，8堂专题课程、4场现场教学、1个案例分享，2场主题研讨，紧锣密鼓的节奏，折射出我省融媒体中心建设的全面提速。

    怎么看？

    底层平台是基础,顶层设计是关键

    此次培训是我省2018年重点培训项目之一，由省委组织部牵头、省委宣传部组织承办，面向新闻管理和一线人员，紧扣主题开展通识教育+专业授课、案例分析+现场教学，旨在帮助大家了解掌握媒体融合趋势，借鉴沿海地区先进经验，明晰融媒体中心建设的理念和路径。及时精准、学以致用，是90名学员的共同感受。

    当前，纸媒、广播、电视、网站、微博微信、客户端、媒体号，几乎已成为各地标配。随着融合下深水，媒体资源的优化重组迫在眉睫。机构怎么合？人员怎么配？流程怎么重构？技术怎么打通？学员们都面临很多困惑。

    “融媒体中心建设应该先从哪里破题？”泸县县委宣传部副部长艾斌对每位老师提了同一个问题。

    中山大学传播与设计学院院长张志安教授建议，先从“平台”入手，既要充分发挥地方对政经资源的整合优势，强化自身平台属性，也要借助商业平台技术、渠道、用户优势，导流量、转基因，注意适度降低对商业平台的依赖，避免被流量或技术“绑架”。

    坐拥3800万用户的“南方+”客户端首席产品官袁丁则建议，从建立统一的底层平台架构入手。他说，现在很多地方“村村点火、户户冒烟”，高度同质化，且因技术标准不同，难以有效整合和协同，更谈不上沉淀用户。基层融媒体中心建设应采取统分结合的方式，应用层可进行特色化探索，底层架构必须统一，“最省力的方式是依托成熟的省级平台进行底层架构。”

    课堂外，探索已同步展开。7月4日，攀枝花、广元、遂宁3市牵手四川日报报业集团打造的首批17个“四川云·区县观察”集中上线，省、市、县三级开放共享的移动平台和中央厨房初见雏形。

    即便如此，市县融媒体中心建设仍是一场持久战。在江油市委宣传部部长吕勇和宜宾市委外宣办副主任杨希看来，融合方向不明朗、路径不清晰、保障不到位，是基层面临的三大考验，希望省市加强指导和把关，尤其是顶层设计上要硬，政策要求的刚性要足。

    怎么建？

    流程重构是前提，融合传播是未来

    课外的交流，比课上还要热火朝天。不少学员利用午餐、晚餐的宝贵1小时，向成都市温江区等先行者取经。

    “体制内外人才如何有序流动？”仁寿县委宣传部部长李伦发问。

    “不求所有，但求所用。”温江区委宣传部副部长雷速说，温江区通过便捷合规的购买服务，建立了灵活的人才引进、使用、管理和薪酬、报酬机制，以考核为指挥棒调动积极性；同时以“老+新”的方式孵化微信工作室，辅以常态化培训，如今年龄较大的老员工也能玩转新媒体。

    “电视、纸媒、新媒体，以哪方为主整合效果更好？”苍溪县委宣传部部长牟淬华问。

    “前提是采编流程的重构优化。”知名公共管理专家林景新列举大量案例说明，打破采编利益格局，才能建立移动优先的全新生产机制。

    这与中山大学管理学院石凤波教授的观点不谋而合：“流程是规则的精髓。”她建议大家以流程重构推动观念重塑，用流程管理开展精细化管理，解决好速度和深度的问题、成本和效率的问题、内容和形式的问题。

    怎么干？

    跨界+赋能，内容+服务

    新起点上建设的融媒体中心，究竟应该端出什么样的产品？两天现场教学，学员在沉浸式感官体验和虚拟现实交互中寻找答案。

    只需一个按钮，会议室秒变歌剧院；利用全息投影，韩国鸟叔唱跳《江南Style》到面前；重沉浸体验和超媒体空间秀，让成都市武侯区“水韵天府”项目成为城市文旅消费体验新亮点……广州励丰文化的数字文化体验产品与服务，给学员们留下深刻印象。

    得知企业更青睐新媒体，华西都市报副总经理李红梅说：“这给我们的媒体融合提出了更高要求，不仅要始终把握内容的核心价值，还要通过大数据和云计算等内容挖掘技术、全媒体形态的信息呈现技术、交互设计及表达的传受互动技术等，实现融合传播。”省级媒体对此已有探索，比如川报观察、封面新闻大量运用直播、视频、定格动画、AR动新闻、VR等方式进行重大主题报道，还深度介入自贡高新区、乐至、攀枝花等城市形象推广和产业链条中。她建议融媒体中心建设着眼人工智能和智慧城市高点起步，赋能未来。

    这一认识，在参观腾讯公司总部、深圳广播电影电视集团、环球数码创意控股有限公司时不断得到强化。看到腾讯积极布局智慧城市医疗、安防、交通、政务等领域，地方融媒体中心的“操盘手”们也在思考如何从内容为主转向“内容+服务”，不断探索跨界多元的融合形式，增强自身竞争力。

    全新的融合理念，指向稀缺要素——人才，这给高校新闻院系提出了新课题。西华师范大学新闻传播学院副院长陈勇介绍，学校4年前就开设了网络与新媒体专业，引进名校海归指导，学生就业情况非常好。下一步将牵手媒体实战练兵，培养更多数据新闻和非遗影像等方面的人才。“我们也正牵手业界一流企业定制化培养动画和文旅人才。”四川文化产业职业学院宣传部副部长兰楠说。

    “在改革开放前沿地和媒体转型先行区广州举办这样的培训，很长见识，很受启发，也很有针对性。”广元市委外宣办主任王武生说，观望没有出路，行动才有未来，深化媒体融合最好的时机，永远是现在。(记者李旭)