作品标题

一份来自昆明市委书记的新春礼物

参评项目

短视频新闻

作品网址

主创人员

集 体

主管单位

首发日期及时间

2017年1月26日20时30分

发布账号（APP）

无线昆明

作品时长

6分3秒

采编过程

（作品简介）

“金猴辞旧岁、雄鸡贺新春……”，2017年新春佳节前夕，北京市朝阳区群众收到了一份特别的新春礼物。曾在朝阳区工作多年，现任中共云南省委常委、昆明市委书记的程连元同志亲自撰稿、配音的视频短片《一份来自昆明市委书记的新春礼物》，向全国人民送上了“来自春城的问候”。该视频由昆明广播电视台制作，以无线昆明APP为主的昆明广播电视台新媒体矩阵首发。该片不仅从听觉上感受到昆明市委书记的亲切与好客，从视觉上也采用了95%的高清航拍镜头，真实展示了四季如春的新昆明气象。

《一份来自昆明市委书记的新春礼物》一经网络发布，便引发热议，成为2017年新春前夕昆明本地最大的网络宣传案例。这既是凝聚人心的有效载体，也是一次成功的城市形象营销，通过接地气、喜闻乐见的方式，让全国人民感受到了春城人民的幸福生活画卷，激发起了昆明市民为城市“代言”、推广的热情，对促进旅游、塑造城市品牌、提升城市美誉度具有重要的推动作用和深远的影响。

社会效果

2017年初，视频短片《一份来自昆明市委书记的新春礼物》经昆明广播电视台制作并在自主运营的移动资讯客户端“无线昆明”首发后，腾讯视频、优酷视频、乐视视频、搜狐网、腾讯网、今日头条等权威平台跟进播发，云南广播电视台、《北京青年报》、昆明市各电视频道、广播频率跟进报道后，产生强列反响，成为昆明市城市形象宣传的一大网络热点和热门话题，点击观看量超40万次。

推荐理由

相较于话题炒作、明星代言、宣传语设计等传统营销模式的审美疲劳，主政者亲力亲为参与短片创作，用亲自撰稿、配音的一部视听作品来推介城市的方式，令人耳目一新。作品画面精美，配音、配乐相得益彰，剪辑别出心裁，内容引人入胜。昆明广播电视台对此作品的发布，采用网络首发，电视广播辅助报道，这样的宣传方式也更适宜于当前“网络先行”的传播需要，更易引发关注，也更具说服力和影响力。

签名：                          （盖单位公章）

                                  2018年  月  日