|
早在1987年12月，秦始皇陵及兵马俑坑就被联合国教科文组织列入《世界文化遗产名录》，兵马俑坑也被称为“世界第八大奇迹”。在全世界，有无数的秦兵马俑爱好者，兵马俑在社交媒体上的直播“首秀”有广泛的受众基础。
确定了直播对象，接下来就是确定直播节目最大的看点。经过前期调研和与秦始皇帝陵博物院充分沟通，确定了兵马俑在海外社交媒体上首次官方亮相的定位，直播小组也因此破例获准下到坑中。因为考虑到文物保护，目前只有少数重要访客，比如法国前总理萨科齐、印度总理莫迪和等外国领导人才可以下到坑中近距离参观。而通过本次直播，全世界的网友可以随着镜头一起近距离领略兵马俑大军的风采，这也成为此次直播最大的亮点。
互动性是社交媒体直播的一大特点，为了观众有足够的时间参与互动，此次直播时间定在了60分钟，主持人讲故事、说历史，邀请考古修复专家现场解答网友在线提问。
此外，提前10天发布预告也是本次直播的一种尝试。社交直播具有突发性、随机性。提前预告有助于受众提前安排时间观看。本次直播“首秀“预告，除了在直播账号“探索中国”（Discover China）上发布外，还通过图文、海报、预告片等形式在中国网旗下所有的海外社交媒体账号及英文客户端进行发布。中国网9个海外社交媒体账号拥有超过4000万的粉丝，多种形式的预告为直播做好了铺垫和预热。
直播过程中精心安排线路，随时调整进程。直播在发现最早、面积最大的秦始皇陵兵马俑博物馆1号坑进行，网友通过直播可欣赏到“千人千面”的兵马俑，宏观的排兵布阵、微小的面部表情。作为此次直播的重头戏，主持人进入到坑内，参观修复区，与兵马俑面对面，现场邀请修复专家与全球网友实时互动。
直播中还展现了修复团队给兵马俑“治病”、 兵马俑彩绘保护等鲜少公布的现场近距离画面。据了解，直播过程中有近千名海外网友参与互动，在线提问，修复专家一一解答，这不但增加了海外网友对兵马俑的了解，也让他们对更广泛的中国文化产生兴趣。
直播后期，用符合海外社交媒体传播规律的内容形态，多角度、立体化、全方位推介。直播结束后，中国网第一时间发布新闻稿“海外移动直播走近兵马俑 修复专家破解谜团”，被搜狐、凤凰、网易等商业网站转载。此外，在facebook和twitter等海外主流社交平台发布外文报道，同时，直播转换为符合海外社交媒体平台传播的视频帖文，并基于用户需求定向投放到受众群众中，进一步扩大了覆盖范围，增加了直播影响力。
本次直播是中国网策划的“中华文化古迹名录”系列直播其中一期，该系列将现代传播科技运用到历史文化古迹的对外宣传中，目前已陆续完成《下一站·故宫》、《走近兵马俑 修复专家破解谜团》及《最美长城·中国河北金山岭》，该系列累计吸引近1300万海外网友观看。
|
