作品标题

“2017辽视春晚”新媒体创意互动传播项目

参评项目

新媒体创意互动

作品网址

详见附件

主创人员

隋欣、孟娜、白小娴、冯蕾、安连鑫、张小玲、王闯、孙玉龙

主管单位

辽宁广播电视台

首发日期及时间

2017年1-2月推广期

发布账号（APP）

辽宁卫视微博、微信及19大全媒体渠道

作品时长

音视频类参评作品填报

采编过程

（作品简介）

为助力辽宁广播电视台“2017辽视春晚”的品牌传播，卫星频道推广部，以两项创意独特、效果突出、兼具新闻性时效性的新媒体互动传播项目，传递辽视春晚“欢乐祥和”的品牌特质，有力传播了“家和万事兴”的春晚主题，助力辽视春晚一举夺得13项“全媒体冠军”。

互动一：预热期，卫视推广团队推出新媒体互动征集“晒父母年轻合影，助父母上辽视春晚”，通过10家微博微信热门大号、H5互动网页、卫视8大自媒体矩阵、10余家优质门户和社交媒体进行全方位互动传播，活动暖心温情，隐含“换个方式过春节，带着父母上春晚”的感恩倡导，通过全媒体传播，令全国用户回忆父母风华正茂的青春时代，感恩父母，释放家的情感与家的元素，令收看节目的观众体验久违的“春晚合家欢”。征集而来的珍贵照片荣登春晚，与节目完美呼应，相得益彰。

互动二：彩排期，卫视推广团队推出“哈小宝与宋小宝兄弟相认，合影乐翻了”这一2分钟的新媒体短视频与互动话题。通过在春晚后台，宋小宝与哈德森同戴小红帽合影排练的视频制作和全媒体渠道的趣味传播，有力烘托了春晚“欢乐祥和”的主基调，使辽视春晚获得全国用户“现象级”关注，迅速引发全国网友热议讨论，数千万用户二次传播这一话题。辽宁卫视通过与全国用户在视频网、微博微信端、各大社交媒体的多轮互动，助推话题热度持续升高，并结合网友的关注点，再度推出“哈德森与宋小宝爆笑演小品，互飙东北话”的节目预热短视频，与全国用户再度热烈互动，将辽视春晚的新媒体热度推至最高点。

社会效果

互动一：全国95.2万新媒体用户关注此项“助父母上辽视春晚”的征集互动，在数十家全媒体渠道上，全国用户热评热议，征集而来的大量珍贵照片，除夕前夜荣登辽视春晚大屏幕，成为春晚节目的必要组成部分，令全国观众深深感动。在春晚小品《陪你走过》，以及歌曲《看见从前的你》，两个节目之间，承上启下，有力助推了辽视春晚感恩父母、致敬孝道、欢乐一家的节目基调，助推春晚真情点的有力爆发。

互动二：通过“宋小宝哈德森兄弟相认”的互动话题及趣味视频传播，以强有力的全媒体渠道，助推“2017辽视春晚”收视登顶，话题刷屏，新闻话题登上“百度搜索风云榜”，话题的趣味视频仅在腾讯端的单条播放量已突破1.6亿，助推#辽视春晚#新浪微博话题阅读量突破10.1亿，相关话题阅读总量超15亿；业界数十家娱评大V、热门微博微信大号，点评热议。这一全媒体互动话题，多次占据全网和各大新闻客户端首页、要闻、焦点图、全国弹窗等显著位置，赢得全国各地都市报要闻及大版面报道。全国用户热烈讨论、自主转发，实现全程有亮点，话题高热度。

通过这一新媒体趣味视频和互动话题的成功传播，有力助推“2017辽视春晚”的全媒体指数强劲攀升，成功助力春晚夺得13项全媒体冠军，即：全国卫视春晚“百度指数冠军”、 泽传媒“全网融合力指数冠军”、 “百度搜索指数冠军”、“全网收视冠军”、“酷云同时段全国频道实时收视冠军”、单条节目视频播放量全网冠军、新浪“热门话题榜总榜”“综艺榜”“话题热搜榜”三榜冠军、“微博话题阅读量冠军”；播出当天，微信互动同时段参与人数冠军、微信互动次数冠军、微信互动页面访问量冠军。

推荐理由

互动一：

“助父母上辽视春晚”的新媒体互动，主题内容鲜明，互动渠道多样，参与用户众多，征集效果直接服务于春晚节目内容，新媒体互动与春晚节目相互烘托，完美契合。充分体现了用户的参与性，引发全国用户的情感共鸣，交互性强，社会反响好，增进了辽视春晚品牌的亲和力与美誉度，强化了辽宁卫视“欢乐一家”的频道品牌。

互动二：

“哈小宝与宋小宝兄弟相认，合影乐翻了”的新媒体互动，极具新闻性和话题性，主题策划精准，视频制作精良，具备时效性、交互性、共享性，迅速引发用户的自主分享与传播，趣味性强，符合春晚亲情欢乐的品牌特质，与用户形成完整的新闻传播链条，具有新兴媒体和融合传播的特点，体现新闻性、互动性、感染力与传播力的高度统一。助力“2017辽视春晚”荣膺13项全媒体冠军。

签名：                        （盖单位公章）

                               2018年  月  日