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中国记协党组书记翟惠生发言
浙江记协主席马雨农在发言
中国广电协会副秘书长张聪在发言
新华社新闻研究所所长陆小华发言
清华大学新闻与传播学院教授陆地在发言
中国传媒大学副校长胡正荣发言
媒体代表出席研讨会
浙江电视台教育科技频道品牌演示
中央电视台研究室副研究员周冠宇在发言
浙江省广电局副局长胡瑞庭发言
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· 浙江电视台国际频道即将开播 将首先落地欧洲
文　字  
[中国记协书记处书记李存厚]各位领导，与会的各位嘉宾，以及我们新闻界的同行们，大家下午好！由中华全国新闻工作者协会，全国三项学习教育活动办公室共同召开的“职业精神成就强势频道”——浙江电视台教育科技频道品牌研讨会现在正式开始！在开会前我向各位介绍一下参加今天会议的领导：　[ 2007-01-25 14:37:01 ]
[李存厚]中国记协党组书记翟惠生同志；国家广电总局新闻宣传管理司司长金德龙同志；浙江省记协主席马雨农同志；浙江省广电局副局长胡瑞庭同志；中国广电协会副秘书长、中国广播电视学刊常务副主编张聪同志；中央电视台研究室副研究员周冠宇同志；中国传媒大学副校长胡正荣同志；清华大学新闻与传播学院教授陆地同志；新华社新闻研究所所长、《中国记者》总编辑陆小华；浙江电视台教育科技频道总监夏陈安同志；浙江电视台教育科技频道副总监钱黎明同志；浙江电视台教育科技频道《小强热线》栏目主持人王志强同志。 谢谢这些领导和与会同志光临我们的会议，下面会议正式开始，有请浙江电视台教育科技频道总监夏陈安同志发言。　[ 2007-01-25 14:39:16 ]
[浙江电视台教育科技频道总监夏陈安]尊敬的翟书记，以及各位领导、来宾、记者朋友，非常感谢大家给我们这么一个小小的浙江地方频道一个机会在这里开交流汇报，因为浙江电视台教育科技频道刚刚被中国广播电视协会、国家发改委和清华大学进行媒体评估，被评估为中国四小龙单位之一。我们频道在受到鼓舞、激励的时候能够在北京受到中国记协领导认可，在这里举行这样一个会议，向大家汇报我们频道这几年所做的努力，我感到很高兴，很感谢中国记协翟书记对我们的信任。今天我想发言的题目是《以职业精神打造强势频道》。　[ 2007-01-25 14:48:03 ]
[夏陈安]我先给大家介绍一下我们教育科技频道的简单情况，我们的前身是浙江教育电视台，于1996年2月8日开播，这个台从创办开始就是白手起家，没有要国家一分拨款，所以我们之后的一些市场化的理念、品牌化的理念来源于这个频道出身时候的特殊情况。　[ 2007-01-25 15:03:26 ]
[夏陈安]以浙江电视台教育科技频道的正式形象出现是在2001年的1月1日，当时我们实行集团化运作、频道式运作，当时的浙江教育台和其他有线台、无线台三台合并，以浙江电视台教育科技频道为呼号开播。　[ 2007-01-25 15:04:14 ]
[夏陈安]2001年创办第一年我们广告收入达到8000万，在2003年浙江电视台教育科技频道实现广告过亿，被评为全国广播影视先进集体，在2006年获得中国电视“四小龙频道”实现广告收入2.5亿元，领先全国省级平面。接下来就要和各位领导和专家做一个很好的汇报，我们的职业精神就是“专心、专用、专业”，作为一个媒体我们要专心地做好的同时提出了一个口号就是要做一个有责任感的频道，我们的节目《拨拨就灵、就灵就灵》的节目提出如何让人间、社会充满温暖。　[ 2007-01-25 15:06:09 ]
[夏陈安]以浙江电视台教育科技频道的正式形象出现是在2001年的1月1日，当时我们实行集团化运作、频道式运作，当时的浙江教育台和其他有线台、无线台三台合并，以浙江电视台教育科技频道为呼号开播。　[ 2007-01-25 15:11:12 ]
[夏陈安]包括我旁边的《小强热线》从最早做一些很琐碎的事情，哪里楼道漏水啦等一些小事，变成现在使倡导和谐社会，倡导友爱互助成为主题，特别是我们的《纪实》节目，广告收入非常高，过去是靠一些刺激眼球的法制案件来带动收视率，现在从05、06年开始逐渐提出打造真情社会，用一些真情故事来感人、动人，所以做一个有责任感的频道不仅是做好喉舌，不仅是仅仅做到舆论导向正确，而且是要有意识地、主动地去做一些配合主旋律、主题的事情。“倡导和谐社会”在我们教育频道很多档节目中通过很多生动的案例使观众爱看，使我们的收视率在观众爱看的基础上得到了很大的提高。　[ 2007-01-25 15:16:33 ]
[夏陈安]第二个“专”是专注，教育科技频道2006年广告收入达到2.5亿，使我经常想起我们在市中心树的一块大型LV广告牌，每当看到他们的广告牌的时候，我就觉得我们很渺小，但是我也有决心做我们电视频道的LV，我们这几年一直专注于做“专业化、市场化、品牌化”，最近几年围绕品牌做了大量的工作。　[ 2007-01-25 15:17:58 ]
[夏陈安]如果分阶段来说，2001-03年在专业化、市场化上做了很多工作，因为我们名称上是很专业的频道，在成立的前三年，我们认为专业频道节目可以分流，但是作为大众媒体，我们的收视效果不应该是窄播化，小众化，而应该是更多地追求更好的收视到达率，我们就才能了“化专为广、化广为专”的方法，使专业频道得到了较好的收视效果。　[ 2007-01-25 15:19:04 ]
[夏陈安]什么叫“化专为广”，比如我们有《招考热线》的节目，我们不是简单地做一点信息的传递工作，而是着眼于浙江省是一个留学大省，开创了《世界名校直通车》节目，请一些对招生、考试特别有经验的人，组成金牌团队为浙江的招生考试服务，当然更不用说每天一、两个小时巡回全省的直播活动，比如我们的《西部地理》我们已经坚持六年，到西部地区拍摄，我们最开始开的都是一些很差的车，说实话我们这样的车和中央电视台的车在西方遭遇的时候他们还向我们致意，我们已经走过了除了西藏以外的所有西部省份，包括云南、新疆、四川、甘肃。　[ 2007-01-25 15:21:42 ]
[夏陈安]像《西部地理》这个节目我们发现他们播出的收视率并不高，我们却按照炒作电影大片的手段炒作他，在黄金时间播出他，所以我觉得我们可能是很小的频道，但是我们有志向做国家地理这样的大的领域。这就是我的“化专为广”的体会，就是怎么样把窄播的课题做成大众的效果。　[ 2007-01-25 15:22:44 ]
[夏陈安]而化广为专比如我们的《白领人生》，我们也成就明星，很多明星观众关心他吃什么，开什么车、住什么房子，有什么女朋友，而我们做的是明星如何成为明星的，他的教育背景，他是怎么教育他的孩子，我发现这样做了以后往往另辟蹊径，包括像《大侦探西门》是很多人很喜欢的电影，我们在中间开设了西门训练营，就是告诉孩子如何防止绑架，绑架以后该怎么办。　[ 2007-01-25 15:23:22 ]
[夏陈安]我们也和传统平面媒体以及网站合作，包括和公交站牌上投放广告，正是我们教育频道引领了电视媒体在公交车辆上打广告，所以全方位的推广品牌频道的概念。在打造主持人方面，小强是我们浙江省最著名的新闻主持人，小强为我们频道赚了几千万的钱，而我们频道在小强身上也有每年几百万的投入，比如路牌、进社区等大量广告，我们还为小强配了助手。小强有一次和我讲，“也只有在我们浙江电视台教育科技频道我作为一个主持人感到前所未有的重视，我能够有今天真的觉得我们浙江频道在用心地打造品牌”。　[ 2007-01-25 15:35:52 ]
[夏陈安]另外我们也有制度来落实我们的方针，像我们这些节目的制片人压力很大，甚至有的制片人压力大到了要到林隐寺去烧香拜佛，不是祈求别的东西，而是为了节目收视率好而烧香拜佛，我相信有这样的人大家都会用尽全力做好我们的频道品牌。我们在品牌活动上面也下了功夫，刚才介绍了《西部地理》我们连续拍摄六年，我们在集团支持下要走出国门，穿越北纬30度，延着这条集古代文明和现代文明于一身的特殊经纬线进行地理、人文的探索。我们的大型活动《五月的鲜花》是由教育部主办，我们频道具体承办的活动，这个活动也是走向了全国；《十月的阳光》我们也是主动承担浙江省当年最重要的主题，前面讲的专心在这些也有体现。当然也有很多市场化的活动，包括进社区活动、大型演唱会等等活动，这些都使整个频道在浙江地区积聚了人气。　[ 2007-01-25 15:37:29 ]
[夏陈安]最后一个“专”就是专业，不管是专心做好喉舌还是专注做好品牌建设，我觉得最根本的原因就是教育科技频道这支队伍始终都是用创新的理念、科学的管理中我们认为我们是职业的。比如说我们对频道自己的理念有三项“要像名牌一样打造品牌”，我们想做电视媒体的LV就要像他们一样打造我们的品牌，我们要像企业一样打造我们的频道就要按照企业一样的模式来运作，我们也提出要像家庭一样凝聚我们的团队。这是我们频道的理念。　[ 2007-01-25 15:38:23 ]
[李存厚]谢谢夏总监刚才用简练的语言、清晰的思路，包括精炼的高度概括，将教育科技频道这几年的发展和经营的理念给我们做了一个详细的汇报。我想我们在座听了以后大家肯定都很振奋，也会为教育科技频道所取得的骄人成绩表示敬佩，我相信一会儿我们的专家领导也会做出精彩点评的。下面有请这个频道的有影响力栏目《小强热线》主持人王志强同志发言。　[ 2007-01-25 15:40:40 ]
[《小强热线》主持人王志强]其实新闻工作是一件实践性很强的工作，作为记者必须深入实际、深入群众、深入生活，虽然每天等待我们的是随时随地都有可能发生的新闻事件，是不可预知的困难，甚至是危险，但是我和我的同志们始终在恪守着新闻工作者的原则，当新闻发生时我首先想到的是我应该出现在现场。当然，作为新闻工作者他肩上承担的可能还不仅仅是这样责任。我曾经读到过这样一句话“履行社会责任在于遵从新闻的规律，获取真情，敢说真话，探求真理”，我们在日常工作中也很希望做好老百姓和政府之间的沟通工作，帮助老百姓了解政府工作，成为政府体察民情的桥梁，我们在工作中会把这些作为原则。　[ 2007-01-25 15:43:04 ]
[王志强]“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的三贴近一直是新闻报道的准则，作为新闻工作者我们一直努力在新闻工作报道中发扬民主精神，以求更能贴近公众，其实在节目中我们说的是老百姓的话，表现的也是老百姓的事，我们尽我们最大的努力，帮助老百姓解决一些麻烦和困难，群众利益无小事，我们做节目的过程中会发现有一个观众找到我们，打我们热线电话的时候，无论他说的是大事、小事对他来说都是一等一的大事。所以我们希望通过我们的努力为每一位观众提供帮助和服务，但这样的帮助绝不仅仅是就事论事，也不是一对一的，我们希望通过我们的努力、通过我们的节目，把我们的温暖、社会的关怀传达给每一个观众。我觉得作为浙江电视台教育科技频道的一员，我和我的同志们一定会在团队中各自的岗位上竭尽全力以一名职业记者和新闻工作者的要求严格要求自己。　[ 2007-01-25 15:46:30 ]
[李存厚]谢谢王志强的发言，下面有请浙江省广电集团总编辑程蔚东总书记讲话，大家欢迎。　[ 2007-01-25 15:46:53 ]
[浙江省广电集团总编辑程蔚东]我们浙江省广电集团中的一个频道走到钓鱼台，到这里由中国记协为我们一个频道开一个研讨会，大家心情都很激动，十来年的路程走得不容易，我坐在这里仿佛感觉到又为我们上了一课。我们这个教育科技频道的成功，这个频道的未来进一步发展在哪里，说实话，对于忙忙碌碌的我们来说是需要冷静思考的。中国记协在“三项学习教育活动”中，拿教育科技频道作为具体解剖对象，并且定了一个“职业精神成就强势频道”的标题，我觉得真的很感谢中国记协为我们主办这么一个研讨会感到很容幸。　[ 2007-01-25 15:47:53 ]
[程蔚东]我们在自己的队伍中也经常会提一些要求，比如我们经常讲要提高修养，通过我们的磨炼使我们这支队伍能够有做好节目的素养。中国记协给我们开启了一个很好的视角——“职业精神成就强势频道”，那么这个职业精神到底是什么精神呢？我回顾了教育科技频道的十几年风雨，恐怕有这么几点是很值得我们回味和进一步发扬的。首先就是“热爱”，热爱我们的频道、职业、工作。多年来很多编辑、记者讲话包括领导在讲话的时候一说起自己的频道如数家珍，非常热爱，教育科技频道的人说起自己的频道那种爱护自己频道的心里让每个人都能感受到，这种“热爱”是非常重要的，正是这种精神使教育科技频道具有了一支具有独特品质的教育科技频道的人才队伍。　[ 2007-01-25 15:48:30 ]
[程蔚东]其次就是“专业”，一个频道要搞好，一个频道队伍中要是没有专业精神那是很难想象的，教育科技频道在钻研业务上的精神，他们与时俱进，在这些年发生了很大的变化，而这些进步如果不通过多年的积累、努力以及专业精神的进取是很难获得的。他们的很多品牌栏目都反映了他们的专业精神，也体现了他们能够打造强势品牌的职业素养。
第三个就是“感恩”，这个词现在已经用得不是很多了，但是我就深刻地感受到感恩之情充满在整个科技教育频道，知道如何用自己的工作来回报频道，像小强他现在西装革履，但是他经常是来了一个电话就跑出去了，是非常辛苦的，但是刚才小强也讲了“没有教育频道不可能有我小强”，这种心里再教育频道的员工身上很强烈。我就说这些，谢谢大家。　[ 2007-01-25 15:49:03 ]
[李存厚]非常感谢程蔚东激情洋溢的讲话，下面请浙江省广电局副局长胡瑞庭来讲话。　[ 2007-01-25 15:49:27 ]
[浙江省广电局副局长胡瑞庭]各位领导、各位专家，大家好！我觉得中国记协首度选择专业频道来解剖如何用职业精神打造强势品牌，强势频道，这个题目很好，非常有针对性，而且也很必要，我作为浙江省广播电视局的见证人，我觉得浙江电视台教育科技频道的理念和实践恰恰能力很好地回答这个问题。大家都是来自新闻界的，我觉得现在新闻传播业界，我们新闻传播的公正性、纯洁性，在新的社会环境发展下是会受到一些挑战和威胁，原因当时很多，但是不可忽略的一点就是来自我们新闻传播业界的，包括广播电视界自身存在的问题，加强职业道德建设、弘扬新闻传播业界应该具有的职业精神是势在必行，并且这个任务具有普遍性、紧迫性、重要性。　[ 2007-01-25 15:50:04 ]
[胡瑞庭]职业道德、职业精神作为社会形态的组成部分，当然具有一定的独立性，媒体品牌的塑造，作为最被广大群众认同的识别标志和评价，我觉得没有一种良好的职业精神的驱动和武装是打造不出来的，也是打造不好的，也是不能持久的。而良好的职业道德、职业精神作为独立意识形态的组成部分一旦形成的话这个作用是非常大的，具体地说，一个频道如果形成一个团队的职业精神、职业理想，就会形成一个团队约定俗成的价值规范和标准。作为从业者已经内化为每个人在自己职业岗位上所涉猎事物的善恶标准、是非标准、情感标准、公平正义评价标准、道德标准等等的判断，一种追求，一种辨析。　[ 2007-01-25 15:50:36 ]
[胡瑞庭]如果形成良好的职业道德精神和规范就会自觉地调整我们人与人之间的关系，人和岗位的关系，岗位和团体、团体和受众的关系。这样就会按照自己信奉的职业理想、职业道德、职业精神来追求实践，这个精神力量就会在塑造我们媒体品牌当中发生不可估量的作用。职业道德、职业精神当然是以社会分工为基本前提，拿教育科技频道来说，原来刚创办的时候就有争论，我们教育台的专业化究竟要怎么转移？　[ 2007-01-25 15:51:06 ]
[胡瑞庭]但是我们现在很好地回答了这个问题。当然，这个问题也是从实践中逐步提升过来的，如果用一个窄义的、狭义的“专业化”来讲就是把这个频道办成教学频道，但是我们国家前些年和现在还不同，现在素质平台中提供小众化的，特别是视音频点播的利用媒体优势进行小众化教育应该也是条通道，但是我们是作为大众传媒进入到千家万户，教育频道自己提出“化专为广，化广为专”其实是一条非常正确的选择。　[ 2007-01-25 15:52:04 ]
[胡瑞庭]随着社会的进步，人们精神文化的需求也会提高，这其中包括新知识的传播和学习，特别是社会在进步主流的情况下还存在各种各样转型期中的很多新问题、新矛盾、新课题，这就需要大众媒体去释疑解惑、传播教化，还有很多工作要做，正好也是适应了社会需求，满足大众普遍的要求。所以教育显现在各个方面，有显性教育、隐性教育之说，也有广义教育、狭义教育之说。而我们的教育频道“化专为广”是把教育科技的显著特征渗透性地辐射到各类社会节目之中”，“化广为专”是在所有涉猎的广泛领域和节目中特别开掘和彰显自己的教育科普功能。这就回答了我们频道的定位。　[ 2007-01-25 15:52:29 ]
[胡瑞庭]教育科技频道专业化的实践、打造整体品牌的实践，逐步探索企业型的经验和做法也取得了显著的成效，以我看来最突出的就是回答了如何“以职业精神成就强势频道”的课题。我觉得有三点很突出：一个是确立专业频道，符合现阶段定位的崇高职业理念和品牌追求及目标，这个非常重要，我们作为党和社会的喉舌首先把受众和社会普遍需求作为我们应尽责任、义务应当去开掘的方向，我们浙江省经济发展得比较好，民营经济也很活跃，这方面的需求比其他省可能走得还要早一点，旺盛一点，需求高涨一点，所以这个频道在这种环境下也有了扎根的土壤，满足了受众认知、求知、审美、愉悦很多方面的需求。　[ 2007-01-25 15:53:15 ]
[胡瑞庭]在各个频道的竞争中自己也就能够独树一帜，这点从他们的节目群中也有体现，他们办节目的品牌追求和开掘价值的方向都能看出来，像《走进今天》这个新闻节目也有这种体现，《纪实》节目的情况我也很清楚，这个节目是在大力推动频道专业化分工，除了客观原因以外也不能全怪新闻从业者，就是频道的竞争激烈后大家都播电视剧，那个时候模糊了专业分工，有些频道没有自己坚定的频道职业操守和职业追求，甚至打擦边球。　[ 2007-01-25 15:54:02 ]
[胡瑞庭]而这个《纪实》栏目在黄金阶段我们省里面有六个频道，就他坚持不办电视剧，上自办节目，这个节目是以法制教育为追求，我是很鼓励的，他当时也创造了很高的收视率，超过别人播电视剧的成效，体现了社会效果和经济效果，当然有一段也因为另外一些原因也发生过一些偏差，比如血腥的或者是有些案件细节不一定适合播出的等等也发生过一些偏差，我们视听评议之后就引起夏总和整个频道的高度重视，他们认真解剖，认真讨论，马上调整方向，法制教育要如何真正挖掘法制教育的功能，同时采取以亲情伦理教育为主要题材，开掘《纪实》专题节目的新领域，拓展了这些领域之后节目越办越好，一直到现在收视率都很高。　[ 2007-01-25 15:54:25 ]
[胡瑞庭]又比如《大侦探西门》在激发观众思维能力的同时，是一档增加知识推理性的节目，也用知识、科普的力量来做好这类节目，在形式上又不断创新，所以这个节目始终就是长盛不衰。所以我感觉教育科技频道中小教育的也有把他定义为“小专”，中等教育特征的也有我定义他为“中专”，大的普及性的教育节目也有，我称之为“大专”，从整个教育频道来讲他是立足于渗透在整个教育中的。　[ 2007-01-25 15:55:59 ]
[胡瑞庭]一是频道由于始终站在推进经济、社会发展和全面进步，满足人民群众对教育科技频道的特殊需求的角度，所以他们始终重视了解宏观的社会和经济发展要求，对中国特色社会主义宏伟事业有坚定的信念和信心，从而对自己从事的电视业、教育科技频道的事业有非常乐观主义的追求和信心。这就造就了良好的政治品质和全局意识。二是造就了一支有良好职业追求、职业道德、职业精神的从业人员队伍，在这方面小强就是一个很好的例子，他们频道这种例子也很多，包括职业精神、操守、诚实勇敢等等品性，过去我们讲品性是第一要素，我们新闻从业人员也是如此，《小强热线》里面有很多认知教化、法制教化、情感教化的一些反映，也反映出小强本人心急百姓以及乐于奉献的职业精神。　[ 2007-01-25 15:58:24 ]
[胡瑞庭]三是他们也朝着频道人性化的方向发展，他们的品牌活动，品牌播音活动记者偏激，品牌延伸和产品都形成了自己的品牌群，像品牌活动群像《五月的鲜花》、《十月的阳光》连办十届，不断创新，包括他们的网络平台等等是一个整体，还不光是台标的设计，标准的选择，节目之后的定板、定格、标准声音的设立都是业务技巧。　[ 2007-01-25 15:58:53 ]
[胡瑞庭]第三个值得肯定的我觉得确实“职业精神成就强势频道”也和台的领导分不开，这和他们有一支好的骨干队伍，有好的带头人分不开，我觉得他们坚持“双效统一”这点领导层做得很好。又比如“广告三不上”的原则，不良广告、人民群众不喜欢的广告、违规的广告再给我多少钱我也不上。又比如世界物理学家“霍金做报告”，究竟上多少精力，用多大精神报道，他们认为这是一场很大的活动，这个是活动轰动浙江、轰动杭州，作为一个盛世，抓住时机放大这个教育成效。他们也有一种积极创新的集体精神，还有关爱员工的等等风格都是值得肯定的。　[ 2007-01-25 15:59:23 ]
[胡瑞庭]以上就是我的一些不成熟的看法，再一次感谢中国记协解剖我们浙江电视台教育科技频道，也是对我们浙江省广播电视做好这方面工作的一次鼓励，也感谢首都新闻界的业界朋友们来指导、宣传。谢谢大家。　[ 2007-01-25 16:00:04 ]
[李存厚]谢谢胡局长的讲话。下面请中央电视台研究室副研究员周冠宇发言。　[ 2007-01-25 16:00:24 ]
[中央电视台研究室副研究员周冠宇]我今天发言的题目是《创新的活力、青春的魅力、媒体的责任，新青年制造，品牌的灵魂》非常高兴能参加这次职业精神成就强势频道”——浙江电视台教育科技频道品牌研讨会，2001年我到杭州采访雷锋塔的新闻，当时是浙江电视台教育科技频道在做直播，当时隐约感觉到这支团队涌动着青春创新的力量，之后我也体会过科教频道的工作，亲身体验了科教频道工作的艰辛。　[ 2007-01-25 16:00:57 ]
[周冠宇]今天当我们从职业精神来审视浙江电视台教科频道，我感受到浙江电视台教育科技频道有自己自身的特点：　[ 2007-01-25 16:01:23 ]
[周冠宇]第一个特点就是频道定位的创新，战略就是创造一种独特、有力的定位，对于经营者来说确定战略的过程就是寻找正确定位的过程。要打造电视频道品牌，必须进行创造性的科学定位。浙江科教频道，在频道定位上以新青年为切入点，确立了新科学、新知识、新青年的频道形象，提出了教育科技频道由新青年制造的口号，凸显了不断创新、青春活力、注重制造的频道气质，并将频道品牌的核心内涵通过各个层面清晰、准确地传达给受众，巧妙地完成了频道从教育科技的落实，转向新青年的活力，和品牌文化的诉求，并用年轻、独特的品牌标识体现了浙江电视台教育科技频道的独特文化气质。可以说浙江电视台教育科技频道在频道形象宣传上是做足、做透、独具匠心，这就是经典频道的经典气质。　[ 2007-01-25 16:01:49 ]
[周冠宇]第二，节目创新。节目创新是与频道品牌定位相一致的创新，创造与众不同的频道形态才能获得战略优势。浙江电视台教育科技频道在节目创新上可以说是创造了神话，当我们翻开06年浙江电视台教育科技频道节目编排表，我们可以发现他从下午到第二天凌晨的六个半小时中电视剧只有短短的两集，仅90分钟，而剩下的五个频道是清一色的自办栏目。自办节目的广告收入上亿元，2006年的广告收入已经达到2.5亿元，这些数据说明成功的节目创新是创造频道品牌的利剑。　[ 2007-01-25 16:03:13 ]
[周冠宇]第三，经营的创新。频道品牌化经营有三个要素，频道品牌的定位、产品的研发、市场的推广。浙江电视台教育科技频道是省级电视频道中最早提出并实践品牌战略的频道，他们进行频道规划的时候已经确定了“市场化、专业化、品牌化”的策略，实现品牌化初期他们首先提出了专业化、市场化的核心理念，制定了“化专为广、化广为专”的操作思路，又稳固地构建了市场品牌。　[ 2007-01-25 16:05:14 ]
[周冠宇]第四是管理的创新，要形成特色，只有通过管理创新电视媒体才能在市场中确立自身的专业化定位，打造独具个性的强势品牌，浙江电视台教育科技频道通过管理创新、团队凝聚的深化、历练品牌，刚才夏总也介绍了他们的“三能化”，他们通过制定简单易懂的管理制度，建立了品牌手册，规范的制度，整合了品牌，最大限度地满足了生产力适应生产关系的要求。　[ 2007-01-25 16:06:03 ]
[周冠宇]第五是持续创新，电视媒介品牌的市场生命力的短暂决定了电视频道品牌的移动性，需要持续地创造活力，夏总接受记者采访时说他最欣赏的栏目是《小强热线》，《小强热线》的成功是来自于栏目的持续创新，《小强热线》是2004年创立的自制品牌栏目，立足于平民视角，体现青年风格，并着力打造了主持人的小强品牌，下半年又创新推出了新闻互动栏目，建筑了浙江省最大的新闻互动平台。　[ 2007-01-25 16:07:22 ]
[周冠宇]还有就是青春的魅力，浙江电视台教育科技频道最显现的特点就是活力四射的青春魅力，前天拿到他们资料，他们的主题歌我就听了很多遍，两大品牌活动《五月鲜花》和《十月阳光》是浙江电视台教育科技频道最具魅力的品牌推广活动，永恒的活力个张扬的个性有一种作为新时代、新青年的责任意识，利用年轻、青春的优势高歌主旋律，让新青年制造的频道品牌形象循序渐进，深入人心。　[ 2007-01-25 16:08:28 ]
[周冠宇]第三个特征就是媒体责任，这也是频道不断发展、前进的不竭动力，这就是新青年制造品牌的灵魂，栏目可以模仿、节目也可以模仿，但是频道的灵魂是永远也无法模仿的，那种用创新的精神、青春的魅力承载着高度媒体责任感意识，是新青年们用六年青春工作换来的优质品牌，就像新青年制造的主题歌“我的心是匹旋转木马，每一圈都在追求希望，我要站在最中央，勇敢地去追逐你的梦想，新青年制造！你的梦想！”歌声荡漾在耳旁的时候更给我们一种青春的力量，这我是夏总所提到的新青年制造所散发的品牌气质！谢谢大家。　[ 2007-01-25 16:09:30 ]
[李存厚]谢谢周冠宇研究员的发言，下面有请中国传媒大学胡正荣副校长发言。　[ 2007-01-25 16:09:51 ]
[中国传媒大学副校长胡正荣]非常感谢中国记协和浙江电视台教育科技频道，我们和浙江电视台教育科技频道其实是有很好的关系的，我和夏总有师生之谊，但是更多的是朋友的友谊。　[ 2007-01-25 16:11:03 ]
[胡正荣]浙江电视台教育科技频道从一个开始经营很有难度的地方频道，一直到在国内广告收入最大的一家地方频道，确实有自己的独特之处。科教频道放在不同的时间段来看还有不同的角度，而如果放到当下的媒介圈子来讲，对于中国电视界来讲更大的价值就是在于大家都在走雷同化道路的时候，科教频道在努力尝试自己的原创，这不管是叫职业精神还是专业主义还是责任，是最核心的一点就是你向社会提供的服务和质量是别人提供不了的。　[ 2007-01-25 16:13:34 ]
[胡正荣]如果从实用角度讲，从市场营销角度讲，大家都知道市场营销最基本的原则是差异化原则，企业很明白这个道理，但是从媒介来讲很难做到差异化，全国电视台基本上都是电视剧为生，全国电视台的生存基本上也是依靠广告，广告收入基本上占到了60-90%。我们现在看到这样一个格局，如果用十年时间看电视的话，每个浪潮的特点很明显，从以前的鲁豫说新闻，到谈话节目，再到杨锦麟有报天天读导致很多地方台都在读报，再到湖南卫视早几年的谈恋爱节目和找对象节目，以致于超女带来的竞赛栏目。　[ 2007-01-25 16:14:30 ]
[胡正荣]大家可以看到不管是节目性质还有制作节目的理念来看都越来越趋同，而新青年制造的这个科教频道的优势以及最大的价值体现在他的不断原创上，他的收入不是靠电视剧，这和很多频道有差异，比如我所熟悉的最早的《纪实》到《小强热线》，这是最有特色的节目，以前看的谈话节目都是把大家弄哭的节目，到底怎么做？在大家都困惑的时候他们想到了一些希望能让大家看到除了悲情以外还有激情和温情的东西，这些都很难得，他们的思维在变化，一直在往前变化，这个很难得。　[ 2007-01-25 16:16:03 ]
[胡正荣]其实这就是这个时代和电视圈里面最缺乏的职业态度，当然也有一个专业水准问题，大家都看到了同质化、雷同化，谁都看到了这个问题，但是办法不是很多，中国电视业现在很呼唤原创的精神在里面，文化创意产业最核心的就是来源于他的创意性或者叫做创造力，没有了创意，没有了创造力，特别是没有了原创，整个的文化创意产业很难想象他是拥有核心竞争力的。　[ 2007-01-25 16:16:46 ]
[胡正荣]具体到一家电台、电视台离开了原创也很难想象他拥有他的核心竞争力，所以不管怎么说他最终的体现是体现在你的运营方式和操作思路上，所以从这点来看浙江电视台教育科技频道已经给全国电视带了一个好头，能让大家去想办法做得和别人不一样，走一种差异化、多样化的，公众细分化的背景，这也值得国内业界很好的思考。　[ 2007-01-25 16:18:05 ]
[胡正荣]第二点是试图尝试很多新的方法，你现在很难说做电视就是做电视，或者说做一种媒介就是一种媒介，我们老说超女带来娱乐热或者海选热，而2004年超女并没有像大家想象得那么好，而2005年咱们先不说打起来或者怎么样，但是起码从电视的运营上来说是很成功的。他们也在尝试做价值链的延展，我觉得这个尝试是很有意义的，但是也是在刚起步，可以看到你在做报纸、网站，也是刚起步，有些地方显得有些稚嫩，但是不怕，因为你如果始终保持原创的心态和能力，你在这方面也会做的很好。　[ 2007-01-25 16:19:14 ]
[胡正荣]电视行业或者说网络的行业其实下一步已经不是说在电视或者广播的平台上发展，因为不管做广播还是做电影、电视等其他媒介，所有的媒介都只是一个传传输的通道或者是一种产品的形态而已。其实未来竞争最核心的是谁能成为有价值的、有原创性的数字内容的提供商，这可能是未来竞争最核心的要素。　[ 2007-01-25 16:19:54 ]
[胡正荣]我举一个例子，就拿北京电台来说，这是全国电台运行得最佳的案例之一，北京交通电台的一个频道全年纯收入就达到2.6亿，一共多少人员？60人！还是一家电台！这里面我觉得有许多东西就值得大家思考，除了他的原创精神不断之外，他基本上引领了中国的广播模式，还有他走在更前面的是内部的机制，他让自己去适应未来走向数字内容提供商来服务。在他的内部现在已经完成了直播的分流，把所有的主持人、制作人员成立一个制作中心，所有的频道就是一个播出机构，现在所有的播出机构、所有的频道和整个制作中心之间的关系就是你做节目我来购买。　[ 2007-01-25 16:21:07 ]
[胡正荣]你这个制作中心所有的主持人的制作能力或者实力除了电台做以外你做得很好的节目可以拿到社会上去做交流，做交易，也可以做其他媒体的平台，这也是刚起步，但是很有创新。你现在光在电视的平台上想在2010年在现有基础上翻一番难度还是很大的，毕竟你的广告效益已经很高了，下一步想在社会效益以及经济效益上提升还是延伸，你要想达到自己的品牌价值，我想我们国内把品牌炒作得过于神圣，其实品牌就依赖于高品质的服务和创新能力。　[ 2007-01-25 16:22:42 ]
[胡正荣]从这个角度来说我想我们的浙江电视台教育科技频道有很多经验可以总结和推广，比如坚持原创的原则，坚持自办栏目成为整个频道主体结构都是可以延展和推广的经验，但是如何让自己未来的空间更大，让自己品牌价值链延展的可能性和可持续发展更长远，那就需要把你现在如此优良的资源更充足地、多样化、多渠道地在多个领域里面实现你的价值。好，谢谢各位。　[ 2007-01-25 16:23:50 ]
[李存厚]谢谢胡校长为教育科技频道下一步如何发展提出很好的建议，下面请清华大学新闻与传播学院陆地教授发言。　[ 2007-01-25 16:24:39 ]
[清华大学新闻与传播学院教授陆地]各位领导、各位专家，下午好！这是我参加的浙江电视台教育科技频道研讨会的第二个年头，在一年前，我在研讨会中提出了“三位”观念，就是“从找位、定位、到位”这三个过程。一年多过去了，我们教科频道在这个过程中稳步发展，可以说是交出了一份令人满意并且令人自豪的答卷，我想在座各位和我一样都想探索作为一个地方的、地面的、带有专业色彩的频道为什么能够取得这样的成就，原因何在？夏总、陈总和胡局长包括胡教授都做了很多的总结，我觉得这里面有很多的共同点，我也有一些自己的意见和见解。　[ 2007-01-25 16:26:41 ]
[陆地]我个人认为教科频道从名字来看是专业性频道，但是从频道内容来看又像综合频道，因为他有新闻、电视剧和娱乐，其实从本身名字到内部就是一个矛盾，如何化解这种矛盾使他能够在频道竞争越来越激烈的市场中凸显出来。我个人认为第一个原因是因为他的战略得当，他的战略用我们夏总总结的话来说就是三大战略“专业化、市场化、品牌化”，他已经做了很多解释，我对这“三化”也很赞同。　[ 2007-01-25 16:27:51 ]
[陆地]第二个就是策略得当，策略是在战略的前提下才会应用有效，他的策略实际上也是夏总总结的，叫做“化广为专、化专为广”，我认为他用这种策略很好地解决了专业频道和政策性内容之间的关系，其实我在多年以前也一直是提倡这种观点的，就是地面的频道在市场有限的空间内做纯专业化的频道是没有前途的，专业化频道一定是以大市场、开放的市场为前提的，我们从美国的很多专业频道的成功中可以得到很多启示，他不是在地方运作，他在全国而且是在全球市场运作的，所以他能“化专为广，化少为多”，我认为我们教育频道吸取了这个精髓。我曾经提出的“做专业化的综合频道和做综合化的专业频道”和你们的这个策略是一样的。　[ 2007-01-25 16:28:53 ]
[陆地]第三个我觉得这个浙江电视台教育科技频道体现了他们的精神，一种是职业精神，一种是专业精神，我认为还有一种主要的是敬业精神，这三种精神是一个体系，缺一不可，只有职业精神没有专业精神是不可能做好本职工作的，没有敬业精神只有专业精神也是不可能在工作当中干得很出色的。其实职业精神体现的是人与岗位之间的关系，专业精神体现的是人与行业之间的关系，敬业精神体现的是人与社会之间的关系。　[ 2007-01-25 16:29:27 ]
[陆地]刚才各位也听了其他专家的阐述，我个人认为职业精神是任何一个企业取得成功的必不可少的一种精神。设想一下，一个企业人人是心不在焉、敷衍了事，他这种工作状态是不可能打造出一个品牌企业的，对频道、电视栏目都是如此，所以我认为这种职业精神其实是体现出了一种集体精神、分工与合作精神，这也是一种企业文化的表现，说明我们教科频道人人思奋是一种氛围，是一种人人爱岗敬业的工作氛围，才促使教科频道在竞争如林的环境中每个人各尽其能，这是我所理解的职业精神，他是一种互相成就的关系，也就是说职工与企业之间的关系是一种互相成就的关系而不仅仅是互相雇佣的关系。　[ 2007-01-25 16:30:53 ]
[陆地]专业精神，我刚才说这是一种人与行业之间的关系，是对他所从事的行业的态度，也可以说是他专业水准的程度表现，我们从夏总的总结中和提供给我们的资料中都可以看到，其实教科频道的队伍是一支很专业的团队，他们有专业的理念和专业的技能，所以才会有专业的行为，最后才会有如此辉煌的成果。我认为光是善于思考、善于行动是不够的，还必须善于总结，这个团队正是善于总结的，他们所出的一本本的书和杂志都是善于总结的体现。所以善于总结才可以善于进步，这点也可以从频道的理念、频道的包装、节目设置编排和品牌营销活动中可以处处体现出我们团队的专业精神。　[ 2007-01-25 16:31:47 ]
[陆地]第三个就是敬业精神，我认为任何一个人要想成功，都必须敬业，不管他是在哪个行业工作，在电视行业中更是如此。这个敬业精神在我们的团队中我个人认为表现出的是一种不知疲倦的行动和永不满足的追求，我们从他一拨又一拨的社会活动，一个又一个创新栏目可以看出我们这个团队是一个永远不知满足和疲倦的团队。我想在这里可以用一个通俗的词来表现这种敬业精神就是“折腾”。“折腾”本身是需要有体力的，我看我们在座的频道员工都是很年轻的，他们有充足的体力和精神来保证我们的思维和理念付诸于行动，而且是不断的行动，我认为现在的行动光有一次是不行的，所以我们强调的是联动能力、互动能力，所以就需要我们充足的体力和年轻的心以及年轻的体力来配套。第二个就是智力，光是“折腾”没有智力，有勇无谋是“瞎折腾”，“折腾”的结果是元气大伤，事与愿违，我们从浙江电视台教育科技频道“折腾”的结果来看，他们的收入一年比一年高，收视率一年比一年高，影响力也是一年比一年大。当然他们这种“折腾”也带动着其他媒介的“折腾”，包括我们今天的会议也是一种影响力的营造和造市。正是因为有了这种敬业精神我们浙江电视台教育科技频道才会越做越好。　[ 2007-01-25 16:32:59 ]
[陆地]资料当中有一句话叫做“先做人后做节目，先做好人后做好节目”，这话我很赞成，我觉得任何一个行业中能够做出成绩的人必须先做人，这也是我们敬业精神的一种表现，所以刚才我们对小强的评价中有一个定语是善良，这个善良就是他做人的品德的定义，他如果不善良就没有热心和热情来做这个节目，所以他是有一种善良的品格和人格才能够支撑他的《小强热线》一天比一天热下去。　[ 2007-01-25 16:33:31 ]
[陆地]这是我个人对这三个精神的基本理解。我再简单说一下浙江电视台教育科技频道如何保持我们的品牌强势，而且继续使我们的品牌亮色起来，使我们品牌的含金量不断提高。我个人认为我们还是要在一个“特”字上做文章。这个“特”第一是继续提高我们频道的特色，我们知道凤凰卫视频道，特别是资讯台、中文台的特色我们可以用一句话，或者一个词来概括他——“新闻”，他的新闻性很强；湖南卫视的特色是“娱乐”。而我们教科频道的特色是什么？能不能用一句话，一个词来概括，而且令人信服？　[ 2007-01-25 16:34:15 ]
[陆地]第二个是我们要继续提高我们的节目特色，或者说是我们的产品特色。同样谈凤凰卫视，他的节目特色就是时效性性强、现场性强、权威性高，这是他的节目特色；湖南卫视节目特色是什么呢？就是年轻、时尚，我想这是任何人都很难否认的。那么我们教科频道的产品特色是什么？能不能用一个最简单的词概括起来？　[ 2007-01-25 16:34:53 ]
[陆地]第三个是我们的文化特色，我个人认为在谈频道核心竞争力或者电视台的竞争力的时候，很多人给出不同的答案，我始终认为一个企业，特别是像我们这种文化企业，我们的文化才是我们的核心竞争力，如果离开了我们浙江的文化，吴越文化来谈核心竞争力，来谈特色，我想那是缘木求鱼。我们说凤凰卫视的文化特色是融合；湖南卫视的文化特色是“探索”，是一种“敢为天下先”的精神。那么我们浙江电视台教育科技频道文化特色是什么？能不能用一句话来概括呢？　[ 2007-01-25 16:36:02 ]
[陆地]如果能够在这三个特色上不断探索，不断提高，我想就能够更加容易地把浙江电视台教育科技频道从浙江频道群当中区别出来，从全国地面频道群中区别看来，当然，作为一个地面频道，一个带有专业色彩的综合性频道，要想做到这一点非常困难，但是如果做到了这一点，我相信我们就能够从“新青年制造”走向“新青年创造”，我们的教科频道也能够从强势频道成就为品牌频道。我的发言完了，谢谢大家。　[ 2007-01-25 16:36:42 ]
[李存厚]谢谢陆教授的发言，下面请新华社新闻研究所所长、《中国记者》总编辑陆小华发言。　[ 2007-01-25 16:37:10 ]
[新华社新闻研究所所长、《中国记者》总编辑陆小华]大家好，非常高兴参加今天的研讨会。今天这个会还是很有深意的，一个媒体的走强、一个媒体的发展、一个频道的发展一定有很多内在原因，现在成功了之后来总结，我想每个人从不同角度都有很多话可以说。“职业精神造就强势频道”是一种总结，但是我想今天以中华全国新闻工作者协会，以“三教”办的名义开这个会本身就是一种激励、一种强化，强化一个团队，强化这个团队的外界的各个方面对这个团队内在力量的认同，也激励操作这个频道的团队所有人继续努力往前走，我想这也许是记协和“三教”办出面来召开这样一个会议，对一个频道的成功和发展从这样的角度和层面来总结的用意所在。　[ 2007-01-25 16:38:22 ]
[陆小华]我们怎么样去理解职业精神大家有很多共识，但是投射到教育科技频道一定会反映出他自己的特征。看了关于教育科技频道的材料，我们能概括出他什么特征呢？今天发言有激情洋溢的、有学术概括的，但是我想可以从一个非常社会化的层面来说，可能这是一种活力和进取精神，我不知道夏总认同不认同，从你们做的材料和对节目的介绍都透露出一种激情四溢的活力，刚才陆教授用北京话说“折腾”实在是激情四溢，是一种对走向成功不断努力的代价。　[ 2007-01-25 16:39:40 ]
[陆小华]在这个时代原创作为选择和追求容易，能做到不容易，就是因为原创是需要智慧的，从这个视点来看我想我们对这个频道的认识，是不是可以说这种活力、这种进取、这种追求、这种智慧就是导致这个频道成功的内在核心因素，这样总结能不能得到在座的以及这个频道所有操作者和各位学者的认同？　[ 2007-01-25 16:40:38 ]
[陆小华]其实，换一个更大一点的层面来说，一个电视频道赖以吸引观众的主要因素是什么？这二十年或者这十年也在不断变化，可以说也是一代代地不断更替，从最早的比较注重形式的美感——20年前的晚会；到后来比较注重真实的撞击——不管是揭露还是批评；后来重视生活真实地给人的震撼；再后来是快乐的吸引，以及普通百姓参与到节目中给观众带来怎样的认同。　[ 2007-01-25 16:41:37 ]
[陆小华]这一代代更替我们可以分出很多阶段，人们都在说今天电视的问题在于电视的娱乐化，但是电视不可能离开娱乐，我觉得对电视人来说更残酷的现实在于今天人们的娱乐手段多元化了，这也就是今天在讨论电视的时候不能回避新媒体，不能回避多种传播手段，不能回避很多仅仅是个人通讯手段的东西都变为娱乐手段的变化。　[ 2007-01-25 16:42:42 ]
[陆小华]在今天再来说跨媒体平台，不单单只是电视和平面媒体，更为重要的是能对新传播手段、新媒体的涵盖，更重要的是对新媒体手段能够兼容、利用。在娱乐手段多元化之后，今天往后看，一个电视频道靠什么保持竞争力？我想如果从娱乐这个视角来看，我觉得应该是一个有分量的、赏心悦目的频道，一个频道单个节目是可以不讲究分量的，但是对于一个频道的整体栏目编排是一定要有分量的，没有分量在娱乐手段多元化的今天不足以吸引观众，今天能够吸引不代表未来能够吸引，太轻的娱乐没有什么分量就不能够引起人们的记忆。　[ 2007-01-25 16:44:08 ]
[陆小华]现在我们回头看，这些年娱乐的形式很多，但是留在人们记忆中的很少，我们这样一个习惯内省的民族，需要娱乐，但是更需要的是有灵魂的娱乐，是有思想性的、赏心悦目的娱乐。所以从这个意义上说，如果说我们这个时代为什么需要电视，人们需要电视不再是一个娱乐方式，电视已经成为今天人们和社会同步的工具、和时代同步的工具，是一种知识更新的渠道和手段，不单单只是一个娱乐范畴或者生活范畴，所以从这个意义上来讲，我解读所谓的“新青年制造”、所谓的“教育科技频道导向成功的内在因素”，我觉得是坚持特的活力、他的智慧力量，他的思想性，应当追求的是有分量、有灵魂、赏心悦目的娱乐。　[ 2007-01-25 16:45:02 ]
[陆小华]从这个眼光引申，我倒觉得今天中国的各个频道当中确实缺少一种青年频道，不单纯是以17-35岁青年群体为受众的频道，而是体现青年群体所特有的活力、追求、进取、智慧、思想性、思考性的频道，翻遍中国如此多电视频道未有如此的频道。所以除了新青年制造之外还应该体现现在青年真正的追求和他们的灵魂。　[ 2007-01-25 16:45:58 ]
[陆小华]所以我建议这个频道可以以“青年频道”为主要定位和特征，给这个频繁的生活更多的活力，但我的建议后半句话是“给平凡的生活更多的活力，但是别丢掉教育的精神和基石”。我就简单讲这么几句，讲得不对请大家批评，谢谢。　[ 2007-01-25 16:46:48 ]
[李存厚]谢谢，下面请中国广电协会副秘书长，中国广播电视学刊常务副主编张聪发言。　[ 2007-01-25 16:47:13 ]
[中国广电协会副秘书长、中国广播电视学刊常务副主编张聪]我觉得因为受到传播条件的限制，浙江的教科频道在省外看不到是一个小小的遗憾，但是他们频道下面的名牌栏目像《小强热线》、《走进今天》我们还是耳熟能详的。今天这个会议也使我们对这个频道有了更多的了解，但是如果就现在的了解对他们进行评论我也没有什么胆量，所以我也只是说说对他们这个频道的认识。　[ 2007-01-25 16:48:09 ]
[张聪]对他们印象最深的就是他们自身的定位，刚才胡局长和夏总都对教科频道的成长历史做了回顾，从最早的教育电视台到后来的教育科技频道，再到后来定位于“以青年为主的教育科技频道”，我觉得这是他自身素质的不断提升，是三个定位，每一次定位都有新的内涵和变化，都扩展了自己的空间，也为今后的成功奠定了基础。　[ 2007-01-25 16:48:55 ]
[张聪]从教育台成立的这十几年，或者从教科频道成立这六年的打拼可以说浙江电视台教育科技频道打造并且创造形成了不同于传统的教育理念，而且有别于教育播报的自身独特风格和特点。从整个过程中可以看到在频道的定位方面教科频道是有着先进而理智的定位理念，而且有高超和务实的定位技巧。他的大事记里面提到2001年学刊登了他一篇文章，实际上这篇文章主要也是体现了他“化专为广、化广为专”的定位，我觉得正是因为定位的成功才使我们今天多了一个有鲜明特色的媒体，而少了一名芸芸众生中默默无闻的一员。这是他给我印象最深的一点，就是他的定位。　[ 2007-01-25 16:49:49 ]
[张聪]第二个印象就是当我们从网络或者从平面媒体了解浙江电视台教育科技频道的时候，我感到一股强烈的青春气息扑面而来，这形成了他非常独特的特点，刚才很多专家也谈了自己的观点，确实是一种专业化的大众频道，或者说是一种大众化的专业频道，这点是很突出的，无论从栏目的设置、节目的风格，还有主持人的包装、选择，甚至包括平面和网络媒体的结合等等各方面都很强烈地体现出他的青春气息。　[ 2007-01-25 16:51:05 ]
[张聪]我觉得青春能够给人无限遐想，比如前卫、时尚、充满活力，朝气蓬勃，敢干敢想，不怕失败，当然也给了他们因为年轻所以可以犯错误的权利，当然这几年可以看得出来从频道的追求来讲他们不会出现这样的问题。　[ 2007-01-25 16:51:42 ]
[张聪]我这个岁数已经不能算是青年了，但是我曾经是青年，也有过那样的心态，所以我在接触的时候，尽管我的年龄不在青年的范畴内，但是我还是被他深深吸引，所以我在想像这样的节目他吸引人是理所当然的，这是突出青年特色这方面教科频道是做得很不错的。　[ 2007-01-25 16:52:12 ]
[张聪]第三个给我比较深的印象就是频道在品牌推广和扩张方面是做了大量工作的，从频道诞生伊始，我想这个工作就一直没有停顿过，从这次教科频道提供的材料包括《五月的鲜花》本来就是省内的活动，最后经过自己积极争取变成了由教育部主办，频道承办的全国性活动，包括《西部地理》，包括在北京建工作室，建立全国科教节目的协作体系，夏总还是协作体系的主任，我印象最深的就是在《新青年制造》杂志中你们还是下了很多功夫，想了很多办法。　[ 2007-01-25 16:53:05 ]
[张聪]这几年教科频道一直坚持自主创作节目，应该说他在这方面是具备一定实力的，而且今后如果能够跨媒体、跨地域发展，我想这应该是他合乎逻辑的发展选择。现在在广电行业跨媒体、跨地域也是比较热的词，也是大家比较关注的问题。在业内实际上这几年也还有一些这方面的实践，而且也取得了一定的突破。比方说广播办电视的节目，北京电台和上海东方电台都已经有这样先期的实践经历，在电视办广播这方面，像湖南卫视这方面也是开了先河的，我想这些经验也值得浙江电视台教育科技频道学习和借鉴。　[ 2007-01-25 16:53:38 ]
[张聪]这几年教科频道一直坚持自主创作节目，应该说他在这方面是具备一定实力的，而且今后如果能够跨媒体、跨地域发展，我想这应该是他合乎逻辑的发展选择。现在在广电行业跨媒体、跨地域也是比较热的词，也是大家比较关注的问题。在业内实际上这几年也还有一些这方面的实践，而且也取得了一定的突破。　[ 2007-01-25 16:54:34 ]
[张聪]比方说广播办电视的节目，北京电台和上海东方电台都已经有这样先期的实践经历，在电视办广播这方面，像湖南卫视这方面也是开了先河的，我想这些经验也值得浙江电视台教育科技频道学习和借鉴。当然现在他们已经有了自己的努力，包括办网络版，办平面媒体，我想在这方面还是可以以更开拓的思维、更宽广的眼光看待这些问题，做一些更多的尝试。　[ 2007-01-25 16:55:20 ]
[张聪]特别是最近我在处理学刊稿子的时候我还看到一个例子，就是讲厦门记协到美国去访问《芝加哥论坛报》，结果发现1000多平米的大厅被隔成100多个座位，中间就是电视直播现场，可以说电视和各种媒体的融合是很普遍了，跨媒体的形式很多。当然，说这么多也并不是鼓励盲目的扩张和膨胀，也确实需要量力而行，实事求是，根据自己的情况来决定，特别是当这种合作究竟是属于合作还是从属关系的时候，确实要审慎，但是这种实践还是值得尝试。　[ 2007-01-25 16:56:36 ]
[张聪]因为浙江电视台教育科技频道有这种实力，我想再过若干年之后以浙江电视台教育科技频道为基础，建立跨媒体、跨地域的新型传播集团我想如果我听到这个消息我不会吃惊，而且我也相信大家都会乐观其成的。谢谢各位。　[ 2007-01-25 16:57:04 ]
[李存厚]谢谢张主编的发言，下面有请浙江省记协主席马雨农讲话，马主席也是浙江广电局的老局长，大家欢迎。　[ 2007-01-25 16:57:40 ]
[浙江记协主席马雨农]各位领导，各位专家下午好，中国记协和浙江电视台教育科技频道北京小组办公室这次专门为浙江电视台教育科技频道品牌建设问题举办这样高规格、高层次的研讨会确实非常难得。应该说这才是破天荒的第一次，这充分说明中国记协，全国“三教”办领导和各位专家对浙江电视台教育科技频道的厚爱。所以我也谨代表浙江省记协表示衷心的感谢。　[ 2007-01-25 16:58:16 ]
[马雨农]这次研讨会的主题定为“职业精神成就强势频道”我觉得非常好，以教育科技频道为样本来解析、研讨、弘扬高尚的职业精神与打造强势频道之间的因果关系，我也认为是非常有针对性的，是很有现实意义的，反过来说总结研讨这个问题也有利于促进浙江省新闻界三项学习的活动，说这样的话也不是趋势应景地借一个标题往上套，我觉得是客观经验的总结，也确实是深化三项学习教育活动的实实在在的成果。　[ 2007-01-25 16:59:12 ]
[马雨农]因为从浙江情况来说就是如此，浙江省的“三项学习教育”领导小组在省委宣传部的指导下，在“三教”过程中始终把做强做大主流媒体，强化主流语言放在突出的位置，强调各级党报和广播电视台要不断巩固和增强主流媒体的核心竞争力，始终站在舆论舞台的中心位置，真正成为引领传媒潮流的主导力量。要当仁不让地成为强势媒体，担当起主导社会舆论的历史责任。　[ 2007-01-25 16:59:45 ]
[马雨农]所以为此，浙江新闻界最近两年一直把新闻媒体的品牌建设作为一个主要的抓手，以此来推动“三项学习教育活动”的深入，远的不说，像2005年在全省全面推行了品牌建设，而且专门召开了大型的品牌战略研讨会，总结各类媒体在这方面的实践经验。　[ 2007-01-25 17:00:32 ]
[马雨农]特别是2006年在全省新闻界开展了为期一年的新闻宣传品牌年的建设活动，这个活动以打造新闻报道、新闻媒体、新闻人才几方面的品牌为主要目标，要求能够创建品牌的栏目，品牌的节目，品牌的媒体培育出一批优秀的采编播人才，通过正面报道提高舆论引导能力，通过打造媒体品牌扩大主流媒体的核心竞争力和影响力。通过推出一批有品牌示范意义的优秀人才来带动新闻队伍整体素质的提高。　[ 2007-01-25 17:01:07 ]
[马雨农]同时，在“三项学习教育活动”中浙江新闻界还集中开展弘扬职业精神，恪守职业道德，维护队伍形象为主要内容的行业自律活动，在省委宣传部的倡导下，省记协聘请了一千多名社会监督员，对省内各单位的舆论导向、报道质量、执业行为等等进行全方位的监督，以自律与他律相结合的方式来着力解决新闻队伍的思想作风、工作作风存在的问题。这些举措都取得了很好的效果。　[ 2007-01-25 17:02:23 ]
[马雨农]浙江电视台教育科技频道正是在浙江新闻界深入开展“三项学习教育活动”，大力推进品牌建设、职业建设、职业道德建设的过程中涌现的先进典型，是一个各方面工作都领先，而且不断与时俱进的先进典型。教育科技频道的业绩确实是非常突出的，定位相对比较偏，资源不是很好，频道创立时间不长，队伍相对比较年轻，但是发展迅速，而且持续上升，年年攀高，持续发展，保持了旺盛的活力，舆论导向、节目质量、影响力、美誉度、收视率等各项指标都在同行中领先，就节目来说又有自创的拳头产品，有的节目不仅自己播出，还要进入市场外销，从经济创收来说，以一个浙江省地面覆盖的频道年创收达到2.5亿。　[ 2007-01-25 17:04:19 ]
[马雨农]从思想建设和整体队伍状况来说，他们也一直是我们省内的先进集体，一个单位这样综合发展全面、社会效益和经济效益结合的比较好的，在浙江新闻界可以说是出类拔萃的佼佼者，在全国也是不多见的，而且在品牌建设中，浙江电视台的教育科技频道，我觉得可以说已经从打造局部的个体节目品牌进入到了形成打造整体的频道品牌的层次。所以他们被誉为全国品牌质量第一的地方频道。　[ 2007-01-25 17:05:25 ]
[马雨农]分析浙江电视台教育科技频道的例子，从弘扬新闻的精神来研讨，我觉得确实可以发现一些规律性的东西，他们之所以能够领风气之先，之所以能够超常规的全面发展正是因为他们弘扬职业精神的必然结果，任何职业都有特定的职业精神，新闻作为崇高的职业对职业精神有很高的要求，当然职业精神有很多共性的平台，比如坚守党性原则是新闻职业的基础，坚持正确导向是新闻职业的原则。　[ 2007-01-25 17:06:08 ]
[马雨农]而且不仅如此他们还表现除了富有创造性的特征。据我个人的了解我觉得比较突出的有以下三点：一是坚持讲正气、走正路的精神，这几年电视媒体受收视率的左右，许多频道在黄金时间热播电视剧，淡化了新闻的传播功能，淡化了原创的自制节目，导致个性上缺失、同质化严重，不少频道几乎成了直播电视剧的空中放映厅。　[ 2007-01-25 17:08:54 ]
[马雨农]教育科技频道不是单纯追求收视率，他们信守着电视频道首先是一个新闻媒体的职业要求，坚持以自办节目、构建核心竞争力为自己的目标，用他们自己的话来说就是“专心、专注、专业”，专心于一心一意做好工作，专注于全心关注做品牌，专业于提高素养，增加本领，经过几年努力拥有了《纪实》、《大侦探西门》、《西部地理》等一些有影响力的品牌栏目，以及《五月的鲜花》等品牌活动，尤其是一些《小强热线》这样的新闻节目已经成为各界欢迎的主打节目，形成了主体结构健全的框架。　[ 2007-01-25 17:09:34 ]
[马雨农]由此所得的效果是这些原创、自制节目的广告收入超过了电视剧节目的收入，我觉得这个样本是非常有说服力的，另外电视媒体的媚俗之风应该说是一个顽症，也是一个通病，不少媒体片面追求经济效益不求社会效益，使媚俗之风大盛，而他们是实行“晚间医疗广告不上、容易让人引起反感的广告不上”的广告政策，注意广告的质量和规范，这也是很难得的，他们从节目的质量和长期收视率出发，既扩大了荧屏又扩大了市场，实现了社会效应和经济效应的有机结合。　[ 2007-01-25 17:10:29 ]
[马雨农]第二个是争强好胜、用于和善于扩张的精神，浙江电视台教育科技频道作为地方频道志存高远，他们有一种不敢做小只争做大，永求第一得闯劲，立足于自我加压，几年来从来没有停止过走向全国的脚步，用他们自己的话说就是“制定了梯形的扩张计划”，不断提升自己在全国的影响力，他们敢于在众多电视频道中独树一帜，构建起以“新青年制造”为品品牌的包括报纸、广告、杂质为品牌的多媒体群，进入全国100家电视台，200家电台旋回播放他们的主题歌，另外还和报纸联合创办新青年周刊等等。　[ 2007-01-25 17:10:56 ]
[马雨农]他们还敢于将品牌活动推向全国，《五月的鲜花》每年有全国20多所知名高校，一万多名大学生参加，我参加过几次，可以说是大学生的艺术节，另外他们连续几年到西部拍摄《西部地理》，不断在阳光卫视和中国教育电视台中播出。这样一些大的扩张的举措有效地树立了频道的品牌形象，不仅备受业内关注，也让广大广告商非常关注，省外广告客户占到90%以上，其中国际品牌占到一半以上，这确实是非常难得的。他们的广告是以每年20-40%的增长幅度在递增。　[ 2007-01-25 17:12:16 ]
[马雨农]第三是用于改革、锐意创新的精神，一些别人想不到的他们想到了，而且很快就做到了，等别人反映过来以后他们已经捷足先登走在了前面，有了结果。所谓的强势不是天生的，是人创造出来的，没有强势人可以创造出来。　[ 2007-01-25 17:12:44 ]
[马雨农]我印象比较深的比如前两年，中国教育电视台白天节目是停播的，我们教育科技频道就主动找上门，寻求合作，租人家的频道播自己的节目，也寻求扩大自己的影响，他们也是在浙江电视台中最早以主持人名字命名节目的。这种锐意创新的精神在他们整个团体中表现得非常突出，尤其是他们的带头人夏总。　[ 2007-01-25 17:13:11 ]
[马雨农]要说教育科技频道如何弘扬科技精神，成就强势频道确实还有不少经验可以总结，时间关系就不一一列举了，总而言之，我觉得教育科技频道的实践证明，事在人为，同时也证明了建设良好社会效益是获得经济效益的先头，弘扬高尚的职业精神才能够真正打造好我们的强势媒体。　[ 2007-01-25 17:13:51 ]
[马雨农]新闻媒体的强势与否与职业精神是成正比的，强势应该属于那些职业精神的富有者，如果精神缺失，或者职业精神平凡，恐怕永远成不了强者，也成就不了强势。这是一个绝对，也是教育科技频道的成功之道，当然强势和若弱势也是相对而言，并且不断在变化，争创强势不容易，保持强势更难，希望教育科技频道和他的团队能够始终保持清醒的头脑，戒骄戒躁，始终保持着朝气蓬勃的锐气，不断创出新的成绩，好上加好、强中更强。我的讲话完了，谢谢大家。　[ 2007-01-25 17:14:36 ]
[李存厚]最后请中国记协党组书记，全国“三项学习教育活动”领导小组负责人翟惠生同志讲话。　[ 2007-01-25 17:15:26 ]
[中国记协党组书记翟惠生]各位朋友，这次会议的时间已经比预定时间超过了45分钟，整整一堂课的时间，大家热情洋溢的发言虽然超时了，但是恰恰说明了对我们这个频道的关爱。刚才马雨农主席从宏观到微观都做了很精辟的分析，其实也代表了我的想法，马主席在《光明日报》的时候就是我的老领导，也是我的老师。　[ 2007-01-25 17:16:07 ]
[翟惠生]中国记协和全国“三教”办今天在这里为一个省级电视台的教育科技频道举办研讨会，这是为什么？我就回答这一个问题。固然是因为这个频道创造了骄人的业绩，固然也是因为夏陈安作为总监他获得了中宣部“四个一批人才”的称号，固然也因为这个频道有像《小强热线》这样的品牌栏目。但是更因为这个会议的主题是“职业精神造就了强势频道”。　[ 2007-01-25 17:17:23 ]
[翟惠生]这是一个颇有新意的话题，也是一个早就应该探讨的课题，刚才夏总监以“专心、专注、专业”为主体的介绍，诸位专家学者的真知灼见也确实是为这次研讨会增添了许多实质性的内容。我在这里只想表达三个意思：　[ 2007-01-25 17:18:31 ]
[翟惠生]一，新闻媒体要从提高舆论引导能力的角度更好地履行社会责任，十六届六中全会决议提出“建设和谐文化是构建社会主义和谐社会的重要任务”，而构建和谐文化的根本是什么呢？就是社会主义核心价值体系，长春同志要求在2007年中一定要在创建和谐社会进程中完成的任务就是以宣传社会主义核心价值体系为根本来推进和谐文化建设。　[ 2007-01-25 17:20:09 ]
[翟惠生]新闻战线开展“三项学习教育活动”正是为了促进新闻界更好地完成这个任务，要完成这个任务“三项学习教育活动”必须有两个紧紧围绕：一是要紧紧围绕新闻队伍建设；二是要紧紧围绕提高媒体的舆论引导能力。“三教”的效果如何，最终要体现在报纸的版面上和电视广播的时段中。　[ 2007-01-25 17:21:18 ]
[翟惠生]“三项学习教育活动”不仅要与新闻宣传工作相结合，更要与新闻采编工作相结合，浙江电视台教育科技频道就是在这两个围绕和两个结合的探索实践中迈出了新步伐，并取得了很好的经验，这绝不是牵强附会的人为政治性拔高，而是我们看一个现象必须要立体地看，要跳出这个现象来透视这个现象，要看事情的本质，要做客观的剖析。　[ 2007-01-25 17:21:49 ]
[翟惠生]他们通过大量表现普通百姓的亲情、友情、爱情的真情故事来打动观众的心里，这就是以大视野小落角的方式办节目，得到了群众的爱戴，我们的新闻媒体就是要研究人们思想观念日益多元、多边、多样的条件下如何主动出击，积极应对，贴近实际、贴近生活、贴近群众，把握社会主流，提高新闻报道节目和栏目的吸引力、影响力和感染力，把体现党的意志和反映人民群众的呼声统一起来，通过我们的报道，宣传党的主张、弘扬社会正气，达到激发社会活力，化解不和谐因素，为建设社会主义和谐社会做出媒体应尽的义务和贡献。反之再正确的导向如果缺少影响力也是空话和废话。　[ 2007-01-25 17:22:38 ]
[翟惠生]第二，1999年以来，随着电视经济的蓬勃发展，日益增加的电视频道更好地满足了群众文化需求，但是客观上加剧了电视频道竞争程度，浙江电视台教育科技频道能在激烈竞争中脱颖而出，其根本经验就在于深刻认识新时期媒体的社会责任，恪守新闻职业道德，创造性地制作了大批为观众喜闻乐见的节目，这个频道不仅坚决杜绝四大公害，而且以专心的态度服务大众，以专业的职业素养打造频道品牌。连续五年晚间节目收视率位居浙江省省级频道第一，他们的广告播出方面也严格把关。实行“三不为”政策，净化了频道荧幕形象。　[ 2007-01-25 17:23:31 ]
[翟惠生]浙江电视台教育科技频道成就强势频道的实践说明偏偏追求经济效益并不是电视频道良性发展道路，只有坚持社会效益第一，按新闻规律办台办报，按市场规律经营管理，创新体制、转换机制、增强活力，改善服务、贴近群众、争取社会效益和经济效益双丰收。　[ 2007-01-25 17:24:09 ]
[翟惠生]第三点，以优秀的作品感染人，以优秀的舆论引导人的关键是要有一支强势的科技队伍，浙江电视台教育科技频道通过培养一支较高职业素质的优秀队伍提升了频道的核心竞争力，什么是职业精神，职业精神就是职业理念、职业观念、职业态度的体现，包括对职业作风、执业纪律的认知与坚守，就新闻战线来说马克思主义新闻观是新闻职业的灵魂，忠于党和和人们是新闻职业的中心，优质的报道质量是弘扬职业精神的基本体现。“三项学习教育活动”中宣传职业精神和教育就是必不可少的一项内容。　[ 2007-01-25 17:25:17 ]
[翟惠生]我们有一批新闻工作者，他们热爱新闻工作，对党和人民充满真挚的感情，是新闻工作者学习的典范。从以上三点我们可以得出这样的结论，浙江电视台科教频道所走的道路和发展的轨迹符合党对新闻媒体的要求，得到群众的认可和喜爱，并在市场经济要求下树立品牌，形成双赢，他们的经验确实有学习、借鉴和推广的必要。　[ 2007-01-25 17:26:01 ]
[翟惠生]中国记协是当和新闻界的纽带，在新的时代下记协就是要倡导和谐、开门搞三项学习教育活动，让社会走进新闻界，让新闻界更好地融入社会，使“三项学习教育活动”更具亲和力和感召力，贴近新闻界的思想和品格，只有贴近新闻工作者的思想和品格，才能使这项活动真正贴近新闻队伍建设的发展实际，贴近党和人民对新闻工作的实际要求，要把深化三项学习教育活动同探索新闻规律紧密结合，为新闻单位和广大新闻工作者提供可推广的经验树立典型并交流感情。　[ 2007-01-25 17:27:03 ]
[翟惠生]朋友们，今年我们党将召开十七大，中国记协也将迎来70岁生日，我们衷心祝愿浙江电视台教育科技频道和所有的新闻媒体在这一年里能够创新思维，开创进取，用心灵、智慧和辛劳创造无愧于党和人民的业绩，取得更好的成绩。谢谢大家，祝大家新春快乐，在这里给大家拜早年，再次谢谢大家。　[ 2007-01-25 17:27:38 ]
[李存厚]各位领导，与会的各位朋友，我们利用了三个小时的时间，开了很高效的研讨会，通过各位领导和专家的发展，对浙江电视台教育科技频道所取得的成绩给予了高度的认可，同时对今后的发展也提出了很好的建议，在这里我们再次祝愿浙江电视台教育科技频道在取得成绩的基础上能够再接再励，为今后成就强势频道做出更大的成绩。对今天新闻媒体参加今天给予报道的记者表示深深的谢意，新华网记者一直为我们会议做报道直播，最后祝各位与会人员身体健康。　[ 2007-01-25 17:28:45 ]