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| | | | [中国记协书记处书记李存厚]各位领导，与会的各位嘉宾，以及我们新闻界的同行们，大家下午好！由中华全国新闻工作者协会，全国三项学习教育活动办公室共同召开的“职业精神成就强势频道”——浙江电视台教育科技频道品牌研讨会现在正式开始！在开会前我向各位介绍一下参加今天会议的领导： [ 2007-01-25 14:37:01 ] | | | | | | | | | [李存厚]中国记协党组书记翟惠生同志；国家广电总局新闻宣传管理司司长金德龙同志；浙江省记协主席马雨农同志；浙江省广电局副局长胡瑞庭同志；中国广电协会副秘书长、中国广播电视学刊常务副主编张聪同志；中央电视台研究室副研究员周冠宇同志；中国传媒大学副校长胡正荣同志；清华大学新闻与传播学院教授陆地同志；新华社新闻研究所所长、《中国记者》总编辑陆小华；浙江电视台教育科技频道总监夏陈安同志；浙江电视台教育科技频道副总监钱黎明同志；浙江电视台教育科技频道《小强热线》栏目主持人王志强同志。 谢谢这些领导和与会同志光临我们的会议，下面会议正式开始，有请浙江电视台教育科技频道总监夏陈安同志发言。 [ 2007-01-25 14:39:16 ] | | | | | | | | | [浙江电视台教育科技频道总监夏陈安]尊敬的翟书记，以及各位领导、来宾、记者朋友，非常感谢大家给我们这么一个小小的浙江地方频道一个机会在这里开交流汇报，因为浙江电视台教育科技频道刚刚被中国广播电视协会、国家发改委和清华大学进行媒体评估，被评估为中国四小龙单位之一。我们频道在受到鼓舞、激励的时候能够在北京受到中国记协领导认可，在这里举行这样一个会议，向大家汇报我们频道这几年所做的努力，我感到很高兴，很感谢中国记协翟书记对我们的信任。今天我想发言的题目是《以职业精神打造强势频道》。 [ 2007-01-25 14:48:03 ] | | | | | | | | | [夏陈安]我先给大家介绍一下我们教育科技频道的简单情况，我们的前身是浙江教育电视台，于1996年2月8日开播，这个台从创办开始就是白手起家，没有要国家一分拨款，所以我们之后的一些市场化的理念、品牌化的理念来源于这个频道出身时候的特殊情况。 [ 2007-01-25 15:03:26 ] | | | | | | | | | [夏陈安]以浙江电视台教育科技频道的正式形象出现是在2001年的1月1日，当时我们实行集团化运作、频道式运作，当时的浙江教育台和其他有线台、无线台三台合并，以浙江电视台教育科技频道为呼号开播。 [ 2007-01-25 15:04:14 ] | | | | | | | | | [夏陈安]2001年创办第一年我们广告收入达到8000万，在2003年浙江电视台教育科技频道实现广告过亿，被评为全国广播影视先进集体，在2006年获得中国电视“四小龙频道”实现广告收入2.5亿元，领先全国省级平面。接下来就要和各位领导和专家做一个很好的汇报，我们的职业精神就是“专心、专用、专业”，作为一个媒体我们要专心地做好的同时提出了一个口号就是要做一个有责任感的频道，我们的节目《拨拨就灵、就灵就灵》的节目提出如何让人间、社会充满温暖。 [ 2007-01-25 15:06:09 ] | | | | | | | | | [夏陈安]以浙江电视台教育科技频道的正式形象出现是在2001年的1月1日，当时我们实行集团化运作、频道式运作，当时的浙江教育台和其他有线台、无线台三台合并，以浙江电视台教育科技频道为呼号开播。 [ 2007-01-25 15:11:12 ] | | | | | | | | | [夏陈安]包括我旁边的《小强热线》从最早做一些很琐碎的事情，哪里楼道漏水啦等一些小事，变成现在使倡导和谐社会，倡导友爱互助成为主题，特别是我们的《纪实》节目，广告收入非常高，过去是靠一些刺激眼球的法制案件来带动收视率，现在从05、06年开始逐渐提出打造真情社会，用一些真情故事来感人、动人，所以做一个有责任感的频道不仅是做好喉舌，不仅是仅仅做到舆论导向正确，而且是要有意识地、主动地去做一些配合主旋律、主题的事情。“倡导和谐社会”在我们教育频道很多档节目中通过很多生动的案例使观众爱看，使我们的收视率在观众爱看的基础上得到了很大的提高。 [ 2007-01-25 15:16:33 ] | | | | | | | | | [夏陈安]第二个“专”是专注，教育科技频道2006年广告收入达到2.5亿，使我经常想起我们在市中心树的一块大型LV广告牌，每当看到他们的广告牌的时候，我就觉得我们很渺小，但是我也有决心做我们电视频道的LV，我们这几年一直专注于做“专业化、市场化、品牌化”，最近几年围绕品牌做了大量的工作。 [ 2007-01-25 15:17:58 ] | | | | | | | | | [夏陈安]如果分阶段来说，2001-03年在专业化、市场化上做了很多工作，因为我们名称上是很专业的频道，在成立的前三年，我们认为专业频道节目可以分流，但是作为大众媒体，我们的收视效果不应该是窄播化，小众化，而应该是更多地追求更好的收视到达率，我们就才能了“化专为广、化广为专”的方法，使专业频道得到了较好的收视效果。 [ 2007-01-25 15:19:04 ] | | | | | | | | | [夏陈安]什么叫“化专为广”，比如我们有《招考热线》的节目，我们不是简单地做一点信息的传递工作，而是着眼于浙江省是一个留学大省，开创了《世界名校直通车》节目，请一些对招生、考试特别有经验的人，组成金牌团队为浙江的招生考试服务，当然更不用说每天一、两个小时巡回全省的直播活动，比如我们的《西部地理》我们已经坚持六年，到西部地区拍摄，我们最开始开的都是一些很差的车，说实话我们这样的车和中央电视台的车在西方遭遇的时候他们还向我们致意，我们已经走过了除了西藏以外的所有西部省份，包括云南、新疆、四川、甘肃。 [ 2007-01-25 15:21:42 ] | | | | | | | | | [夏陈安]像《西部地理》这个节目我们发现他们播出的收视率并不高，我们却按照炒作电影大片的手段炒作他，在黄金时间播出他，所以我觉得我们可能是很小的频道，但是我们有志向做国家地理这样的大的领域。这就是我的“化专为广”的体会，就是怎么样把窄播的课题做成大众的效果。 [ 2007-01-25 15:22:44 ] | | | | |
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