发源于贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的草根足球联赛“村超”，自2023年5月至7月火爆出圈以来，至今已逾三年，依然长红不衰。
“村超”何以长红？
追根溯源，因诞生在有“文化千岛”美誉的榕江，融合了民族文化、淳朴民风和新媒体传播的“村超”，才能如此轰动出圈。与此同时，因孕育了赛事驱动文体旅商融合发展的“村超”，偏居深山的小城榕江，才年年迎来“泼天流量”。
数据显示，2023年5月至2026年9月，在“村超”带动下，榕江县累计接待游客3499.57万人次，实现旅游总花费397.17亿元。游客的涌入持续推动了榕江吃、住、行、游、购、娱的发展。
这是一个新经济模式与当地人文传统双向赋能的典型案例。一年又一年，“村超”在榕江这片土地上茁壮成长、结出硕果，榕江这座小城，则不断以人文传统滋养“村超”，锻造出新时代人文经济学的“榕江样本”。
2025年7月26日，人们在榕江“村超”球场观看球赛。本组图片均为新华每日电讯记者 杨文斌 摄
民为本体：以人民为中心， 让群众“唱主角”
村民踢完学生踢、学生踢完老师踢……一年四季，榕江总会上演活力四射的“村超”比赛，“村超”球场不定期闪动着由当地学生、教师、工人、农民等群体组建的球队身影。
作为一项草根赛事，“村超”的参赛球队以榕江的村寨为单位组建。参赛村队从2023年的20支，一路攀升至2026年的137支，更延伸出“班超”“师超”等特色赛事，赢得更广泛的群众参与。
“‘村超’能够火爆出圈并保持长红，得益于该项赛事与榕江人民的‘双向奔赴’。”黔东南州副州长、榕江县委书记徐勃表示，发展“村超”是为了满足榕江人民日益增长的美好生活需要，各村队踊跃参与“村超”则是榕江人民追求美好生活的生动体现。
榕江曾是国家扶贫开发工作重点县，现为国家乡村振兴重点帮扶县。2023年之前，全县经济发展主要依靠传统农林牧渔和招商引资，如何在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接上取得更大突破，需要认真谋划。
为了创新发展，榕江必须“闯新路”。2023年5月，榕江把当地人热爱的足球运动与当地民族文化、特色美食等深度结合，通过新媒体传播，最终实现火爆出圈。仅从2023年5月13日开赛到7月29日赛季结束，“村超”用98场足球比赛，创造了全网浏览量超350亿次的奇迹，助力全县吸引国内外游客超300万人次、实现旅游总花费超30亿元。
演员在贵州“村超”球场演唱动画电影《哪吒之魔童闹海》中的侗族大歌配乐（2025年3月14日摄）。
参赛球员、啦啦队员、表演人员绝大部分是榕江居民；赛事的队伍组建、赛程安排、节目表演等，都由群众自发组织、自行决定与实施；奖品是当地人饲养的小黄牛、小香羊、小香猪等特色农畜产品……
之后的每届“村超”，榕江都坚持让“群众唱主角”。截至2026年10月8日，当地群众组建2099支次特色啦啦队、27.64万余人次参加巡游展示，彰显了人民群众的似火热情。
古州镇月寨村的“月寨嬢嬢团”是一个由20余名妇女组成的群体。“村超”诞生以来，她们每次带着美食去“村超”球场给月寨村队加油助威，并十余次精心编排节目参与“村超”表演，为“村超”添彩助威。
“‘村超’带给我们深深的参与感，也让大家从中体验到沉甸甸的获得感！”50岁的“月寨嬢嬢团”成员张爱珍说，2025年嬢嬢们开始直播带货，推销当地百香果、脐橙等产品，在“村超”品牌带动下，截至目前实现销售额230余万元，助力嬢嬢们在“家门口”创收。
“坚持‘以人民为中心’，坚持‘发展为了人民、发展依靠人民’，坚持‘人民主体、人民主创’，始终是‘村超’保持红火的制胜法宝，更是人文经济学‘榕江样本’的核心要义。”徐勃说。
2026年7月25日，在第四届贵州“村超”总决赛中获得冠军的车江一村足球队在颁奖仪式上庆祝。
文为内核：以文化为源泉，让发展浸润人心
球衣闪耀、足球飞动；裙摆摇曳、歌舞溢彩……说到“村超”，绝大部分游客脑海中浮现的是足球比赛与歌舞表演相得益彰的画面。
当作为“世界第一运动”的现代足球与“民族的也是世界的”民族文化同场碰撞，展现的恰是“村超”能够火爆出圈与“长红”多年的鲜明底色。
苗山侗水的人文传统造就了“村超”的非凡魅力。
榕江，因县城古榕树繁多，且为都柳江、寨蒿河、平永河三江汇聚之地而得名。这个辖20个乡镇（街道）、250个行政村（社区）的县城有人口近40万，其中苗、侗、水、瑶等16个少数民族人口占比超八成。
世代居住在榕江的各民族群众，创造了丰富多彩的民族文化、农耕文化和生态文化，把榕江打造成“文化千岛”。当人们行走在榕江的村村寨寨，就像穿行于一座座文化岛屿，可以真切感受到这些村寨以歌舞、节庆等形式呈现的浓郁人文色彩。
2025年8月23日，人们在贵州“村超”球场跳苗族芦笙舞。
民族文化是榕江的不竭宝藏。榕江有国家级非物质文化遗产11项、省级非物质文化遗产30余项，州、县级非物质文化遗产不胜枚举。当摆王木鼓舞、苗族鼓藏节、侗族琵琶歌、侗族萨玛节等一大批非遗节目在“村超”上演，国内外球员和游客被一次次震撼。
多次到过“村超”的陕西客商吕力曾动容地表示，民族文化为“村超”打上了最为鲜明的烙印，是“村超”区别于其他足球赛事的最大特色，“无论喜不喜欢足球，游客都能从‘村超’找到民族文化的共同热爱。”
“来榕江看‘村超’的游客，更多是为了看文化节目表演、体验赛事氛围。”生于榕江并长期研究榕江文化的93岁老人杨朝富说，“‘村超’能够出圈成为一种新的经济现象并保持‘长红’，正是因为贯穿其中的多元、古朴、浓郁的民族文化发挥了‘润物细无声’的作用。”
2025年7月26日，在贵州“村超”球场拍摄的烟花秀。
贵州“村超”组委会成员、榕江县文化馆馆长李莎介绍，“村超”诞生以来，榕江组织16.25万余人次群众参加表演非遗节目1474个，“民族文化绘就了‘村超’丰富多元的色调，塑造了‘村超’古朴、璀璨、神秘的特质，持续吸引天南海北的游客跨山越水而来”。
西瓜、脐橙、百香果；腌鱼、酸汤、糯米饭……走进“村超”比赛现场，游客总能碰到热闹的“美食投喂”：身着不同民族服饰的各村啦啦队，将当地生产的果蔬、小吃等从家中带到球场，笑意盈盈地免费送给国内外的球员和游客。
就像热闹的歌舞表演，榕江的美食文化，透着当地人热情开放、包容共享的底色。这些鲜活的人文气息，是榕江独有的魅力，也助力“村超”实现人文带动经济、二者相辅相成的良好格局。
产为支撑：以经济为杠杆，让文化焕新彩
苗山侗水的人文传统造就了“村超”持久的生命力，持续红火的“村超”则不断为榕江的人文传统注入强劲活力，助力其不断实现创造性转化和创新性发展。
每当比赛日，游客走进“村超”球场，琳琅满目的“村超”联名产品特别吸睛：“村超”银饰、“村超”刺绣、“村超”美食、“村超”手工艺品……“村超”这台“超级发动机”，将榕江的人文传统转化为创意产品，收获了广大消费者对当地文化的热爱。
距离“村超”球场不远的米蓝国际酒店，其设计和装饰融入了当地蜡染、刺绣等。这家于2025年初正式投入运营的高端酒店，正是看到“村超”与当地人文结合的广阔发展前景。
这是2026年7月25日拍摄的第四届贵州“村超”总决赛现场。
“这里原本是一栋烂尾楼，我们投资超7000万元把它盘活了。”米蓝国际酒店合伙人刘智介绍，“之所以敢把这栋楼租下来，是因为我们相信‘村超’的发展潜力，不仅能带动酒店、民宿、餐饮等业态发展，还能助推榕江的民族文化实现创造性转化和创新性发展。”
近年来，“村超”不断向榕江释放红利。数据显示，2026年1-6月，全县金融机构人民币存款余额156.24亿元，比上年同期增长9.08%，增速全州排名第二；贷款余额379.18亿元，比上年同期增长8.22%，增速全州排名第一；今年上半年全县商品房销售面积15.84万平方米，比上年同期增长12.30%，绝对值和增速排名均位列全州第二。
除了带动“看得见、摸得着”的文化产品创造性转化，“村超”也在助推榕江民俗创新性发展。
例如，榕江推出“看‘村超’、游村寨、吃牛瘪、听大歌、住民宿”快旅漫游路线，引导游客看一场球赛、吃一次特色美食、住一天民族村寨、听一场侗族大歌；带动各地开展泥鳅节、西瓜节、香羊节等活动，打造网红打卡点等。
2026年1月2日，人们在贵州榕江县举行的第四届贵州“村超”开幕式暨“村超村晚”活动现场一起跳民族舞蹈“多耶”。
“歌声起哎山花开，欢迎你到侗寨来。盛装的姑娘为你舞，古朴的寨门为你开……”每当游客步入被列入中国第一批传统村落名录的大利村，侗族歌队就会捧出拦门酒、唱起侗歌、跳起民族歌舞，用代代相传的侗族礼俗，传递侗乡独有的热忱。
“‘村超’不仅带动大批游客到大利村吃、住、游，助力全村民宿从2022年的18家增至近60家，还带动村里的歌舞习俗获得更广泛的关注。”大利村党支部书记杨波说，大利村老、中、青3支歌队80余位村民为游客文化展演，先后接待包括来自法国、巴西等国的国际友人在内的游客超50万人次。
通过把流量引入摆贝村、乐乡村、晚寨村等大批村寨，“村超”有力地促进了榕江城乡一体化协同发展，全县村集体经济收入从2022年的5890万元增长到2025年的1.58亿元；2026年上半年全县村集体经济收入8361.05万元，同比增长69.09%。
开放为翼：以“村超”为桥梁，让交流更紧密
“足球是一种世界语言”“民族的也是世界的”……三年多来，“村超”以其现代足球和民族文化的独特魅力，搭建了一座促进贵州乃至中国民间对外开放的新桥梁。
2026年10月1日晚，贵州“村超”2026第三届国际足球赛杯赛在“村超”球场举行了盛大的开幕式，赛事吸引了来自英国、巴西、柬埔寨、卢旺达、尼日利亚等30多个国家和地区的371名球员、16支球队参赛，其中外籍球员199名。
2024年5月27日，卡卡（中）在“村超”球场参加“逐梦”冠军明星公益赛。
自2023年火爆出圈以来，“村超”秉持着“吸引全世界人民一起玩”的目标，制定了2026年举办“村超”小世界杯、2028年举办“村超”世界杯的计划。本届国际足球赛，即2026年“村超”小世界杯。
从本土赛到省级赛，从全国赛到国际赛，“村超”不断拓展联动全国、联动世界的发展路径。当晚的比赛解说员、有着“‘村超’行长解说员”之称的杨兵激动地说：“2026年‘村超’小世界杯盛大开幕，榕江真正把一个县城的‘村超’，变成了世界的‘村超’！”
2026年6月24日，迈克尔·欧文（前）在贵州省榕江县古州镇第二小学与“班超”少年互动。
前来参赛的巴西银河联队队员十分享受“村超”的足球文化氛围。赛场上，他们用优美的“桑巴足球”赢得阵阵掌声；赛场边，他们热情地与游客合影，并为其他球队的精彩表现大声欢呼……
“这届比赛来了很多国家的球员，很有世界杯的氛围，我也因此结识了不少朋友。”中文名叫康伟的巴西银河联队队员内克说，“这就是足球的魅力，它将世界各地的人们汇集到了一起，了解彼此，分享欢乐，凝聚共识。”
数据显示，截至今年10月8日，“村超”先后吸引卡卡、巴乔、卡洛斯等世界知名球星到访，累计吸引法国、阿根廷、巴西、美国、西班牙、意大利等117个国家和地区的50余支球队共2150名球员前来交流。
2026年6月24日，迈克尔·欧文（中）在“村超”足球友谊赛中。
“足球交流的背后是人文交流。”今年6月，前来“村超”参加友谊赛的加蓬驻华大使馆参赞劳伦斯表示，“相比火力十足的世界杯，激情和温暖更显‘村超’底色。榕江人对足球、对本民族文化充满热爱、充满温情，并通过球场传递了友善与文明。”
劳伦斯是作为非洲驻华外交官“梦之队”的成员来到榕江的。他们一行20人先后在“村超”球场踢球、观赛，并走进村寨学民歌、制蜡染。
莱索托驻华大使林梅说，此次“梦之队”能够与中国朋友相聚“村超”，在奔跑中将不同地域、肤色、语言和文化化作互相扶持的默契，这正是足球、文化对人心的凝聚。
2025年11月赴榕江考察“村超”的泰国籍学者乌东·唐捷塔帕蓬说，人文经济学是促进中外文明交流互鉴、构建人类命运共同体的重要路径。“村超”搭建了中外文明交流互鉴的桥梁，有助于增进民心相通，是构建人类命运共同体的生动实践。
“希望未来榕江能开展更多的‘村超’对外交流活动。”林梅说，“这类交流能让我们更深入地了解彼此的文化，增进相互间的友谊。”（记者杨三军 罗羽）
