2月22日，《2025山东春节联欢晚会》讲评会在北京举办。中宣部对外推广局、退役军人事务部宣传中心、国家广播电视总局宣传司、山东省委宣传部、山东广播电视台等单位相关负责人，与晚会主创团队、学界权威专家及媒体、文化界代表共聚一堂，围绕晚会主题策划、技术创新、文化表达等维度展开深入研讨。

  在山东春晚讲评会上，中国传媒大学新闻传播学部学部长、电视学院院长、教授高晓虹担任会议召集人，她指出2025年山东春晚以“山河锦绣涌春潮”为主题，在多方面赢得了广泛认可，很好地推动了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

  山东广播电视台党委书记、台长吕芃介绍了山东春晚的特色，强调其厚植家国情怀、坚守文化“两创”，并通过融合创新的视觉呈现和深度宣推矩阵，形成了具有广泛影响力的文化品牌IP。此次春晚联动退役军人事务部宣传中心和新华社新媒体中心，推出“老战友你在哪儿”新媒体互动活动，实现了家国情怀与先进技术的无缝衔接，形成了传播高潮。

   山东春晚在戏曲文化创新方面持续发力，推出戏曲创演秀《白蛇传∙前世今生》，获得了全网爆款传播。山东省委宣传部副部长、省电影局局长程守田表示，山东广播电视台将文化“两创”全方位融入节目创作，呈现了一台彰显齐鲁气象、传递家国情怀的文化盛宴。此外，山东春晚首次在澳大利亚设立海外分会场，开启“文化出海”新篇章，得到了中国外文出版发行事业局副总编辑、中国对外书刊出版发行中心党委书记、主任陈实的肯定。

  山东广播电视台党委副书记、总编辑周盛阔介绍了春晚的创作特点，包括开门办晚会、家国情怀引发社会跨层共鸣、新创意新科技赋能春晚新表达等。北京大学新闻与传播学院教授陆绍阳总结了山东春晚成功的三个流量密码：全网联动、全民共创、全新演绎。国家广电总局宣传司文艺处处长曹陟鑫高度评价山东春晚，认为其提供了文艺节目创作的新思路。

  与会专家学者对山东春晚给予了充分肯定，并提出独到见解。中国青年报社党委副书记、总编辑董时表示，山东春晚充分触达青年群体情感“嗨点”，引发青年共鸣。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为，读懂山东春晚就是读懂中国年。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿谈到其艺术和技术的双重创新。

  中国电视艺术家协会副主席胡智锋总结了四个关键词：创新、拓展、破圈、升级。中国传媒大学电视学院副院长叶明睿结合deepseek对山东春晚做了进一步思考，提出跨业态联动的可能性。作为会议召集人，中国国际公关协会副会长、原中国记协书记处书记王冬梅总结发言，称山东春晚是具有标杆性质的新大众文艺样态晚会，其新模式具有示范意义，呈现了一场有高度、深度、力度、温度的文化大餐。

   近年来，山东广播电视台深耕齐鲁人文沃土，持续发力文化创新，构建起系列产品矩阵，力求展现中华历史、山河、文化之美，争当弘扬中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明的最具代表性新型主流媒体。

  本次讲评会由山东广播电视台主办、中国传媒大学新闻传播学部承办。