实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是新时代做好“三农”工作的总抓手。明确要求，“要坚持乡村全面振兴，抓重点、补短板、强弱项，实现乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。要尊重广大农民意愿，激发广大农民积极性、主动性、创造性，激活乡村振兴内生动力，让广大农民在乡村振兴中有更多获得感、幸福感、安全感”。产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴是实施乡村振兴战略的出发点，也是落脚点。如何以产业带动农民增收是乡村振兴的重点难点所在，特别是在乡村老弱妇幼等现实情况下，实现这一目标更需要因地制宜施策。中国妇女发展基金会在总结妇女扶贫与文化扶贫实践经验的基础上，通过对2019年彝绣工坊、女性文创扶贫项目进行升级打造了公益品牌项目“天才妈妈”，旨在“赋能困境女性发展，创承非遗文化新生，绽放乡村振兴她力量”。中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目(以下简称“天才妈妈”)将产业振兴与人才振兴、经济发展与文化传承有机结合，谱写了乡村振兴新篇章。
目前，该项目已在9个省建设20家梦想工坊、2家非遗体验中心，为蜡染、剁绣、农民画、皮雕、布糊画、黎锦、掇花绣、陶瓷、耳枕等非遗技艺创新发展提供帮扶，辐射带动6500多名手工艺妇女受益。项目与碧桂园集团、国强公益基金会合作，在甘肃省临夏州东乡县落地1个东乡刺绣产业枢纽，集生产、运营、培训、展示、交流为一体，打造为展示东乡文化和扶贫成果、东乡刺绣产业的示范和交流体验基地。截至目前，已先后举办了25期刺绣培训班，通过直播义卖、采购帮销近11万件东乡刺绣产品，帮助超1000名东乡妇女们居家就业增收，在实现经济效益的同时，“天才妈妈”项目的社会效益更是值得关注。
传承冬奥精神 表述文化自信 “天才妈妈” 用非遗讲出冬奥故事
2022年春节伊始开幕的北京冬奥会吸引了全世界的目光，而作为家门口的大喜事，“天才妈妈”们也各展其能，用非遗讲述冬奥故事。
在冬奥会开幕之前，在北京冬奥组委会的支持下，中国妇女发展基金会开展——“冬奥有礼——天才妈妈一起编织中国梦绽放她力量”公益活动，号召广大妇女和家庭积极参与到“百幅农民画作助力冬奥”“千件非遗文创作品助力冬奥”“万份远山的祝福”助力冬奥三项行动中来。
百幅农民画作助力冬奥。为传承奥运精神，探索新时代非遗创新传承，将冬奥精神与非遗文化结合，“天才妈妈”举行“百幅农民画作助力冬奥”活动，用传统手工艺作品传播奥运精神、讲述非遗故事助力冬奥。中国妇女发展基金会联合吉林省妇联组织百名女性农民画家创作100幅农民画冬奥主题作品，并于2022 年1月下旬在北京举行“百幅农民画作助力冬奥”的农民画主题展，支持农民画创作，提升农民画声量，守护乡村记忆。画展吸引了上万人观看，观众们在一幅幅画作中感受到了新时代农民画的独特魅力，也从画作中感受到了广大农民对冬奥的关注和美好祝愿。
千件非遗文创作品助力冬奥。“冬奥有礼·约会天才妈妈”项目动员扶持蜡染、皮雕、布糊画、农民画、扎染、羌绣、黎锦、掇花绣、东乡刺绣、马尾绣、傣锦、瓷器、耳枕等20多种非遗技艺的6500多名非遗手工艺女性，以冬奥元素为主题，以文化为内容，将美好寓意的纹样及冰墩墩、雪容融等冬奥文化和运动项目元素融入传统非遗手工技艺中，同时项目邀请知名设计师结合非遗手工艺进行冬奥主题联名产品的创作。项目进行期间，联合字节跳动平台进行视频推广，通过线下展示、明星KOL推介宣传等形式将传统文化与冬奥赛事有机结合起来，让更多的人在冬奥中了解传统文化，在传统文化中感受冬奥。“冬奥有礼·约会天才妈妈”已上线字节跳动公益平台，累计播放量已超过2900多万;30多位公益明星、及非遗手工艺人助力话题视频号观看曝光次数超100多万，抖音点赞量超30多万。
万份“远山的祝福”助力冬奥。“冬奥有礼·约会天才妈妈”行动联合字节跳动公益平台，号召站内用户以多元的内容、短视频的形式来参与“远山的祝福”“冬奥有礼”的双话题互动，助力冬奥与非遗传统文化内容引发群体情绪共振，并层层触达，实现涟漪式社交传播。通过将天才妈妈创作过程、非遗手工艺故事制成短视频以及调动妇基会公益明星资源带话题等形式进行倡导传播，助力冬奥，支持非遗手工艺，提升传播声量，增加工坊手工艺产品订单。“远山的祝福”助力冬奥，抖音已累计播放超过6200多万，“天才妈妈”抖音账号实现粉丝增长量达到1.5万多。
中国妇女发展基金会副理事长兼秘书长张建岷表示：“‘冬奥有礼·约会天才妈妈’公益活动，让更多人了解冬奥、参与冬奥、服务冬奥，关注非遗文化传承，促进手工艺女性可持续发展，做奥运精神和非遗文化的宣传者、践行者和推动者。让非遗随着奥林匹克的圣火，传递到更多、更远的地方。”百幅农民画、千件非遗作品，万份远山的祝福，“天才妈妈”们用别样的方式为北京冬奥加油!
立足非遗手工艺女性发展 实现非遗文创产品的价值转化
让人民生活幸福是“国之大者”。要抓住机遇、开阔眼界，适应市场需求，继续探索创新，在创造美好生活新征程上再领风骚”。“天才妈妈”为困境中的女性发展赋能，让非遗文化获得创新传承，更让越来越多的女性在乡村振兴中发挥着作用。
“天才妈妈”将时尚设计融入古老的非遗工艺，打造从传播、营销、设计、渠道、服务等全产业链条的支持体系，已覆盖蜡染、黎锦、皮雕、刺绣等多种非遗手工艺，累计帮扶6500多名低收入女性居家就业，辐射带动6万人次受益。“天才妈妈”让更多的非遗从业女性实现了居家就业，而“互联网+非遗+实体店”的方式更是为非遗女性从业者所在地的乡村建设和经济发展作出了重要贡献，线上线下的联动方式，带动了非遗文创产品的生产和销售，项目自有义卖平台小程序更是为产业发展提供了平台支撑。“天才妈妈”为具有创造力的非遗带头人注入资金、提供支持，为手工艺妇女实现自我生产、产品展示、义卖、技能培训提供场所，让更多具有创造力的手工艺带头人带领当地贫困妇女就业创收，带动低收入手工艺女性改善生活状况，在提高她们的家庭和社会地位的同时创承非遗文化新生，绽放乡村振兴她力量!
马阿西也是“天才妈妈”的受益者之一，在过去的两年里，她参加了甘肃东乡的刺绣梦想工坊，从过去的留守妇女，转变成为当地的非遗产业带头人。今年，她还打算跟着“天才妈妈”一起参加国际公益时装秀，与设计师一起进行产品设计创新。在谈及自己这几年的变化时，马阿西也说：“这个项目帮助我们实现产业化的管理，带动我们当地像我一样有手艺的妈妈们能够居家从业，又能够增加我们的收入，也让更多的人了解到我们传统的文化，我既是受益者，也是这个项目的推广者，我希望能有更多像我一样的妈妈们加入到这个项目中，从中获得收益，也能够为当地经济发展、美丽乡村建设贡献自己一份微薄的力量。”
时尚艺术与现代产业运营，将赋予非遗文化新的生命力，让从事非遗手工艺的女性们获得了可持续发展的动力。非遗文化如何获得新生，是摆在非遗传承发展面前的难题。“天才妈妈”通过将传统文化内容与现代时尚艺术和产业运营相结合作出了积极探索。2020年9月5日，小红书站内博主笔记分享、17位头部主播“约会天才妈妈”直播带货接力等形式对项目及“天才妈妈 • 梦想工坊”的27款创新设计制作的手工艺品进行带货、传播和推广。当日直播间人气值共1亿6千万，站内公益话题笔记共2586万次浏览，公益义卖直播互动共40万人次。99公益日腾讯众筹“天才妈妈艺外之礼”;99公益日主题曲：新文创公益互动;好运扭蛋机——手艺妈妈送你好运等多种玩法一起助力“天才妈妈”，形成一系列具有品牌价值的文化创意产品。“天才妈妈”的有益探索为乡村女性的新发展提供了可资借鉴的范本。
带动产业资源整合 助中国非遗文化在世界舞台展露光芒
要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。中华优秀传统文化是中华民族的根脉所在，促进中华优秀传统文化与现代社会发展相适应，既传承守护好民族血脉，也要与时俱进，让中华优秀传统文化在更大的舞台上展现魅力。“天才妈妈”在创承非遗文化新生方面取得实效。
保护非遗文化，让更多人了解、参与“天才妈妈”，广泛唤起民族文化自觉，激发民众参与保护传统文化的热情，是项目的重要使命。“天才妈妈”通过建立非遗工艺手工艺体验工坊、社区亲子体验课程等，让公众参与非遗手工艺品的制作过程中，在切身感受中增加对非遗的认知，提升对传统文化保护的意识。项目自成立以来，在北京邮政、丹寨万达小镇等地建立体验展示中心，对天才妈妈扶持的手工艺品进行展示、售卖，并借助体验中心定期开展手工艺传承人、明星、大众共同参与的手工艺制作体验活动。不定期举办时装秀、影像展、文创展、线下义卖等活动吸引更多公众关注非遗手工艺。
通过一系列举措，“天才妈妈”在国内获得广泛关注，也荣获了诸多奖项。2019年“约会天才妈妈”获得第五届ILEC国际公益广告节最具影响力公益项目。2020年，项目参加2020中国公益项目大赛·第二届非遗文创专题评选活动，所扶持农民画梦想工坊的“祥瑞丝巾”荣获大赛综合组卓越奖。2021年12月，项目打造的“天才妈妈·东乡绣娘”荣获界面新闻2021年度杰出慈善案例大奖，2021年11月，中央网信办主办2021中国正能量 “五个一百”网络精品征集评选展播活动，“天才妈妈集体”入选百个网络正能量建设者。
2015年-2018年，中国妇女发展基金会连续四年将非遗文化产品带到“女性公益可持续发展国际论坛暨女性手工艺创新展”，在美国、英国、法国等地举办展览，将传统手工艺带上国际舞台进行展示的同时，打开了手工艺妇女的眼界、学习发达国家的经验，提高了她们对外学习交流的能力。“天才妈妈 x UCCA尤伦斯”毕加索公益之夜，十位传统手工艺阿妈，走出大山、走出乡村、走出中国，在国际舞台上展现着中华传统文化的独特魅力。“天才妈妈”已经成为一张宣传中华传统文化的名片，书写着中华传统文化魅力的名片正在世界上传递，也让中国文化、中国故事在世界流传。