2023年上半年，中国白酒行业和白酒市场进入新一轮调整期，价格倒挂、动销不利……

  面对行业发展不利的局面，贵州茅台上半年交出了一份不平凡的答卷：上半年实现营业总收入709.87亿元，创下新高，归母净利润同比增长20.76%，同样创下自2019年以来的新增速。

  一个个新产品、一项项新工程、一场场新活动……在每个茅台人的努力下，贵州茅台的上半年经营情况在四个不同维度的独特标识中逐渐清晰呈现出来。

  茅台速度

  时隔5年，贵州茅台半年营业收入增幅再度回归20%：2023年贵州茅台实现营业收入695.76亿元，同比增长20.76%。

  自2019年以来，贵州茅台半年营收增长率经历了由低走高的趋势：2020年半年营收同比增长11.31%、2021年半年营收同比增长11.68%、2022年半年营收同比增长17.38%，今年上半年，是贵州茅台自2019年以来半年营收增长率首破20%。

  半年营收增长率重归20%增速，彰显茅台速度。

  茅台速度，折射实力的提升。业内观察人士认为，此次半年报业绩增速保持相当水准，再次证明贵州茅台有开顶风船、走上坡路的能力，提振白酒板块信心。

  茅台速度，凝聚营销的心血。在持续落地“五合营销法”和加强市场管理基础上，贵州茅台产品端营销改革加速推进，茅台酒和系列酒的双轮驱动效应不断增强。

  茅台速度，彰显未来的潜力。贵州茅台上半年20.76%的增幅，为全年15%增长目标的实现打下坚实基础，在行业调整背景下这种增长更为难得，为未来高质量、可持续发展提供更强动力。

  茅台高度

  这是一份创新高的业绩：上半年实现营业总收入709.87亿元，归母净利润359.80亿元。

  这个业绩，不仅超出市场预期，甚至高于贵州茅台此前预告的数据。

  分季度来看，今年第二季度，贵州茅台营业收入308.2亿元，增长22%，首次突破300亿元。同时，实现151.86亿元的净利润，增幅达21%，同样创下自2019年以来的二季度新高。

  营业收入、净利润全线增长，刻画了茅台高度。

  据券商分析，今年以来，茅台开发上市兔年生肖酒、二十四节气酒系列新产品等，通过持续提升茅台酒非标产品占比和直销渠道占比实现量价齐升，系列酒则通过持续结构提升和推出高价位新品等，并持续开展“寻道中国”“喜相逢”等活动，实现吨价持续提高。

  目标、抵达、再出发，贵州茅台攀登高度的脚步不会停歇，世界五百强的目标有望加速迈进。

  茅台深度

  看茅台半年报，既要关注增速、规模，也要分析结构、质量。

  贵州茅台生产稳定向好，报告期内茅台酒基酒产量4.46万吨，酱香系列酒基酒产量2.4万吨,为茅台稳定发展奠定坚实基础。

  同时，贵州茅台正在加快推进茅台酒“十四五”技改、3万吨酱香系列酒技改、习水同民坝一期等项目建设，为酒产业发展提供更多支撑。

  从4.46万吨到更高，在挖掘产能的深度方面，贵州茅台从未停止脚步。

  茅台深度，不仅体现在生产领域，同样还有销售领域。

  贵州茅台今年上半年直销继续发力，以314.19亿元的直销收入，在半年营收中占比达到45%。

  其中，“i茅台”数字化营销平台成为公司新的业绩增长点，2022年度实现酒类不含税收入118.83亿元。今年上半年实现酒类不含税收入93.38亿元。截至报告期末“i茅台”累计注册用户已突破4200万，成为茅台数字营销的典范和主阵地。在业内看来，“i茅台”未来还会带来更多收入增量。

  贵州茅台不断拓展生产的可利用空间，用科技的力量提升销售的极限，探索着企业未来发展的深度。

  茅台广度

  目前，贵州茅台已经形成了从尊品、珍品、精品、典品，到茅台1935、汉酱、茅台王子、迎宾的一个产品体系。

  分产品来看，今年上半年茅台酒营业收入592.78亿元，同比增长18.6%，系列酒营业收入100.74亿元，同比增长32.6%。

  值得一提的是，茅台酱香系列酒在茅台1935的带动下，增幅超过30%，不仅实现较好的增长，还正在成为贵州茅台重要增长极。

  在酒产业之外，茅台的产业生态也不断在围绕“酒”的逻辑和体系来做文章。

  今年上半年，茅台冰淇淋发布了雪泥、小巧支多款新品，据了解，未来还要推出咖啡和巧克力等新产品。半年报显示，包括茅台冰淇淋业务在内的其他业务，今年上半年实现收入2.24亿元。

  茅台冰淇淋，正成为贵州茅台扩大年轻消费群体的标志性抓手：通过茅台冰淇淋，让更多年轻消费者第一次亲身体会了茅台酒的独有滋味。

  从飞天茅台到茅台酒矩阵，从酒产业到酒为核心产业生态，越来越细的产品系列，越来越广的产业生态，让今天的贵州茅台与消费者正取得越来越多的联通。贵州茅台，正在香飘世界。（石海平）