陶坛映底蕴，美酒慢氤氲。2025年7月15日，贵州习酒酒谷迎来一场盛事——京东集团与习酒集团2025年封坛活动暨“习酒・新场景：焕新美酒美生活提案”白酒专题交流会。京东集团与习酒集团签署战略合作协议，为“美酒美生活”生态计划按下启动键。这场传统中有新意的封坛仪式背后，是对白酒行业从渠道覆盖向场景定义转化的全面呼应。
对于国人来说，酒是一种人生态度，也是一种文化特性，更是一种生活方式。中国酒类流通协会会长秦书尧指出，白酒行业的竞争，正经历一场从“卖酒”到“卖生活方式”的转型。京东集团与习酒集团的合作，就是融入白酒行业时代新格局的关键一着。
战略共鸣 携手突围
随着白酒行业进入深度调整期，白酒企业面临着日益增加的压力，市场竞争的态势也因此悄然发生着变化。习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波强调“酒企竞争的主战场，已从渠道覆盖转向场景定义能力。”在这一洞察的背后，是习酒将历史文化底蕴与市场营销经验进行整合的实践。众所周知，地处赤水河畔的习酒集团，在过去多年的发展中，经历和见证着中国白酒行业在不同阶段的发展。
赤水河的滋养、传统酿艺的赋能，让习酒集团涵养出兼具韧性与特性的企业文化和品牌优势，为其在行业转型期的从容转舵打下了良好的基础。一直以来，习酒集团以“君品文化”为旨归，为行业提供了文化与商业共荣的典范。面对新的发展潮流，企业有君子之道、产品有君子之范、酿酒人有君子之风、卖酒人有君子之德、饮酒人有君子之好、合作伙伴有君子之为的君品价值共同体，为习酒在坚守中创新打下了坚实基础。
京东集团“致力为用户打造极致购物体验”的理念，和习酒集团“为人民的美好生活献上一杯美酒”的愿景，在同频共振中促成了两大品牌的战略合作。双方的强强联合，正如京东集团副总裁赵煜所说，是“始终沿着‘用户需求’主线同行”、“双方合作早已超越简单的渠道连接，正一步步向‘价值共生’深度融合”，它如同河流交汇迸发出了更强大的势能，在全新的白酒市场环境中，找到了更具竞争力的切入点。
更新场景 重塑优势
在此次以“习酒·新场景”“美酒美生活”为命题的封坛仪式上，酝酿的不仅仅是面向市场的美酒，更是面向未来的理念。习酒对美的追求，在岁月变迁中勾勒出全新的轨迹。习酒对文化的传承，在场景塑造中引领着全新的潮流。
以“醇厚底蕴”重构正式宴饮场景，是习酒集团在变化中守住不变的坚持。从市场来看，变化的是消费习惯，不变的是东方宴饮的美学典范。一代代习酒人所坚守的品质初心，与宾客接待、企业战略签约、文化盛会宴饮等场景共同追求的隆重感与仪式感相映衬，成为习酒集团切入场景构建赛道的关键优势。
让“友趣灵感”共鸣青年社交需求，是习酒集团在融入中彰显个性的追求。习酒对社交鲜活场景的打造，让白酒品质在深厚底蕴中被激活，并释放出前所未有的新能量。将白酒消费场景从餐厅、酒馆向露营、旅行延展，在对白酒文化的传承中，突破传统刻板印象，以如水着盐的方式融入青年社交理念。
以“时光礼赞”见证缤纷人生瞬间，是习酒集团在匠心中凝练情感的表达。通过封存人生珍贵纪念场景，习酒将有着悠久历史的白酒，打造成为记忆的图腾，让封坛的传统习俗，与家族盛事、学业有成、事业进阶的高光时刻交相辉映。在人生的每一个重要时间节点，让承载厚重文化的习酒，成为隽永、恒久的见证。
在习酒的探索中，场景不随聚散而有无，而是成为传统文化的全新载体，时刻托举着国人朴素而珍贵的期许。
服务美好 迎接未来
习酒依托三大产品体系，打造三大核心场景，在与京东集团的战略合作中，形成了以白酒文化传承为主体、以数字化与供应链优势为两翼的格局，为打通从生产到消费的全程链路，提供了全新可能，让封坛酒从“神秘的高端藏品”一变而成为“可信赖的生活消费品”，也将人们对美好生活的追求融入了封坛酒独特的价值链条。
从创造产品价值，到提供情绪价值，转变正悄然发生，竞争的重点也随之转移。白酒企业如何将两种价值进行整合，也就成为左右市场表现的关键。明确了价值指引，也就找准了方向。在此次仪式上，行业专家与从业者共同擘画了行业未来发展的蓝图。在新消费理念的指引下，目标客户的需求与美好生活融合，催生出多元化的需求，也为白酒行业提供了重塑消费场景的切入点和突破口。
拥抱机遇、加强合作，是未来行业的主流趋势。习酒与京东的强强联合，让未来的白酒消费场景有了新的想象空间。习酒集团深厚的产品底蕴与京东集团强大的平台效应，将成为白酒行业合作共赢的典范。当市场需求不断释放变化的信号，产品的迭代、服务的升级也就成为了大势所趋。对于白酒行业来说，服务美好生活不是一句口号，而是在不断探索中匹配客户群更高的品质要求、更强的情感诉求，从而真正在变革中实现超越，在新场景中创造新机遇。
在赤水河畔、习酒酒谷，京东集团与习酒集团2025年封坛活动的圆满落幕，留住了橙黄老酒的氤氲、激荡着酿酒文脉的流动。对于习酒集团来说，此次以场景为切入点的封坛，蕴藏的不仅仅是佳酿，更是淬炼自时光的精髓。
