一瓶茅台酒，竟成为一场跨越两千六百年的色彩对话的当代载体，当2000多年前齐桓公青睐的紫色，通过文献溯源，被科学复原，最终流淌在丙午马年茅台生肖酒的瓶身上时，我们看到的不仅是一种颜色的复兴，更是传统美学语言在现代社会的完整转译体系。

  “齐桓公好服紫，一国尽服紫。”

  《韩非子》中这段记载，不仅揭示了春秋时期齐国的时尚风向，更凝固了中国传统色谱中一种特殊的文化符号——“齐紫”。

  两千多年后的2026年1月5日，小寒节气，山东淄博齐文化博物馆内，当中国流行色协会与茅台集团共同揭晓2026年度东方传统色“齐紫”时，这种曾经属于齐王衣袍的色彩，完成了从历史典籍、文物残片到当代消费品瓶身的经典跨越。

  打捞：从“只可意会”到“科学建档”

  在齐文化博物馆展厅内，一件战国时代的纺织品引人注目，它是齐桓公喜欢的那件紫色衣服吗？当传统色彩研究专家、上海戏剧学院教授邵旻通过植物染色方式复原“齐紫”时，我们面对的不仅是一种视觉印象，更是一段被封存的美学记忆。

  “东方传统色，承载着东方美学的基因密码，是中华文明最直观的视觉符号。”茅台集团党委副书记、总经理王莉在发布会致辞中如此定义传统色的价值。

  她指出，茅台发起“东方传统色彩计划”的初衷，就是要“找回这些色彩的真实模样”。

  在过去两年里，一支由文博机构、高校学者、非遗传承人、艺术家组成的百余人团队，足迹遍布北京、上海、敦煌、景德镇等地，深入古建筑、陶瓷、壁画、服饰、玉器、漆器、玻璃器等八个类目，进行传统色彩的采集、整理与复原。

  “通过光谱分析、文献考据与现代技术还原，让这些‘只可意会’的东方意象，转化为可量化的数据。”

  王莉的描述揭示了传统色彩现代转译的第一步——科学化建档。当战国时代的流行色“齐紫”被复原分析为具体的色值参数，当古籍中“帛青赤色”的文字记载被对应到真实的物质载体，传统色彩便从模糊的文化概念，转变为可传播、可复制、可再生的标准化体系。

  迄今，该项目已系统收录、精准呈现300余种东方传统色，衍生出10余组专题色卡。

  这意味着东方传统色彩研究从“经验描述”迈入“科学建档”的新阶段。色彩的转译，首先是一场精密的文化考古。

  转译：从“色卡”到“酒瓶”的叙事赋魂

  “齐紫”色卡被交到茅台设计团队手中时，挑战才刚刚开始。如何让一组色值数据，成为一瓶能讲述故事、引发共鸣的茅台酒？

  丙午马年茅台生肖系列提供了完美答案。产品全线主色调均采用“齐紫”，瓶身雕刻中央美术学院教授王少军创作的“马踏祥云”雕塑，嵌入篆刻名家魏杰的天干地支印章，并以非遗“错金银”工艺点缀细节。

  “茅台作为传统色传承创新的中坚力量，将色彩美学融入产品设计，以跨界合作搭建文化桥梁，诠释了文化自信的深刻内涵。”中国流行色协会会长贺显伟表示。

  “每一次色彩的应用，都是历史意象与当代情感的化学反应。”王莉这样形容色彩在产品中的运用逻辑。

  她指出，茅台将传统色运用到贵州茅台酒生肖系列、飞天文化系列，以及茅台文创产品与品牌活动中，目的就是“让消费者在品味美酒时，也能感知东方美学的温度和内涵”。

  从“缃叶”到“绛纱”，再到“齐紫”，茅台构建了一条清晰的色彩叙事脉络。每一年的传统色不仅是一种视觉选择，更是一个文化命题的年度答卷。

  共鸣：色彩作为流动的当代语言

  当“齐紫”从博物馆展柜走到茅台酒瓶，再通过i茅台APP进入消费者手中时，这种色彩已完成从“文物”到“商品”再到“文化载体”的身份三重转变。

  “茅台致力于让传统色真正流淌于从研发、设计到消费的产业链各个环节，成为能够赋能产品、提升审美、讲述故事的文化资产。”王莉说。

  在发布会前的沙龙上，十位“东方传统色彩计划”项目专家围绕“东方色彩的文脉与物证”“东方色彩的传承与当代转化”展开讨论，实际上是在构建一种新型的“色彩语言学”。

  这种语言既有严谨的学术根基——如《说文解字》对“紫”的释义“帛青赤色”，又有现代的应用场景；既尊重传统的象征系统——紫色作为祥瑞与智慧的象征，又创造当代的情感联结——“紫气东来”的吉祥寓意与马年进取精神的契合。

  茅台将“齐紫”应用于产品设计时，实际上是在进行一场精密的符号转译：战国服饰上的贵族专属色，成为当代消费者手中的文化认同标识；古代“天干地支”的时间系统，通过瓶身上的篆刻印章与现代人产生连接；传统的“错金银”工艺，在规模化生产中找到了新的表达方式。

  体系：传统色彩的现代生存之道

  王莉在致辞中提出茅台对传统色的“三重愿景”，恰好勾勒出传统色彩现代转译的完整路径：

  让传统色永葆“生命力”，是茅台作为传统企业的应有之责；让传统色焕发“创新力”，是茅台作为现代企业的题中之义；让传统色彰显“自信力”，是茅台作为民族品牌的时代担当。

  这三重愿景对应着传统色彩现代转译的三个维度：保护与传承、创新与应用、自信与传播。

  “我们正通过东方传统色彩，向世界讲述人与自然和谐共生的东方叙事。”王莉展望道，“让‘国风’引领‘世风’，让‘华流’成为‘顶流’。”

  “齐紫”从战国漆器到茅台瓶身的旅程，揭示了一种传统文化现代转译的可行模式：它始于严谨的学术研究，成于创新的设计表达，终于广泛的文化共鸣。

  这种转译不是简单的“复古”，而是让传统成为可被当代社会理解、使用和珍视的“活的语言”。当“齐紫”不再仅仅是博物馆展柜中的一抹斑驳，而成为人们举杯时能感知到的历史温度、文化深度和生活美学时，传统色彩的现代转译便真正完成了它的使命。

  “从‘缃叶’到‘绛纱’，再到‘齐紫’，这条传统色复兴之路，每一步都是对历史的深情回眸，对当下的笃定深耕，也是向未来的坚定拓荒。” 王莉在发布会致辞的结语，或许正是对这种跨越千年的色彩对话的最好总结——

  让色彩焕发生机，让传统释放价值，让东方美学成为连接过去与未来的永恒语言。（杨静）