2月1日，由中国乳制品工业协会主办、新华网全程支持的“聚焦中国乳品品牌影响力暨共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动”线上会议正式启动。会上，中国飞鹤品牌策略部总经理俞维清分享了飞鹤品牌建设的制胜之道。
俞维清表示，疫情后期，中国市场率先复苏，同时消费者的信心指数回升，在此过程中，飞鹤的制胜三部曲就是“快”“准”“狠”。他介绍，去年3月份后，飞鹤的铺货迅速回升，而且品牌认知度也得到了非常大的提升，更多的中国人知道了“飞鹤”这个品牌。
“在营销的背后我们看到的是产品在支撑，取得这些成绩都是由产品品质决定的。”俞维清表示，飞鹤始终坚持以品质为先，本着专注、专业、专一的精神，不断刷新中国婴幼儿奶粉品牌形象。
作为民族企业，飞鹤一直逆境而上，扛起乳企的责任和担当。2020年初，大年初二飞鹤第一家向中国红十字会捐赠1亿元成立抗疫基金。此外，飞鹤提供给爸爸妈妈最新鲜的育儿观念，打造首档陪伴纪实微综艺，分享明星亲子陪伴故事。
在俞维清看来，多域流量交互、用户信任升级对飞鹤来说是非常重要的事，他们看中的不仅是曝光，更多的是拉新转化升级到服务。在此过程中，沉浸在其中的是企业责任、品牌美誉、用户信赖，更希望可以奠定口碑或引起一些圈层效果。
“后疫情时代，我们观察到运行模式是品牌集中的升级、品牌线上的布局、数据的运用、会员的存量运行和国货品牌的认知提升。对于飞鹤来说，我们希望能够通过更清晰化品牌定位传承匠心精神，升级品质服务，拥抱数字时代，进行研发创新，更好践行社会责任。”俞维清说。
为进一步促进中国乳业品牌建设，发挥品牌建设典型经验的引领作用，培育壮大知名品牌，会上，中国乳制品工业协会决定授予黑龙江飞鹤乳业有限公司等21家企业“中国乳业知名品牌建设典范企业”称号。
为维护行业整体利益、保护消费者合法权益，规范企业经营行为，防止不正当竞争，建立良好的市场秩序，进一步推动行业的高质量发展，中国乳制品工业协会开展共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动，会上发布《中国乳制品行业自律公约》，希望广大乳企自觉遵守自律公约，促进行业健康发展。
