2026年米兰冬奥会临近，北京作为“双奥之城”正以奥林匹克中心区为核心，通过多元场景联动持续激发冰雪运动热潮，激活“冰雪+”消费动能。

  国家体育场（鸟巢）、国家速滑馆“冰丝带”、奥园龙形水系冰场、奥林匹克森林公园等联动打造冰雪体验矩阵，从亲子家庭的欢声笑语到年轻一代的潮流打卡，全民参与的蓬勃脉动在此生动彰显，展现后奥运时代的冰雪经济活力。

  记者在北京朝阳合生汇实地调研发现，冰雪运动服装及装备销量显著增长。部分商家表示滑雪服、户外服装等销售额同比增长30%以上。

  无独有偶，作为2022年北京冬奥会雪上项目举办地，河北省张家口市崇礼区不断蓄力发展，持续推动冰雪经济高质量发展。

  《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年中国冰雪产业规模将首次突破万亿元大关。新春以来，各地冰雪文旅目的地持续火热，“冰雪热”不断撬动消费“新蓝海”。

  记者：秦婧、孙蕾、董笑坤

  编导：李子怡

  新华社音视频部制作