图为加拿大惠斯勒度假村街景

 

　　惠斯勒滑雪场并非只在雪季受追捧，其自然风光旖旎，在夏季陆续开发出丰富多彩的户外活动项目，比如登山、徒步旅行、自行车骑行、高山滑草、高尔夫，以及其他一些特色活动和赛事。

文/《环球》杂志记者 林威 报道员 万斌 金勉（发自温哥华）

编辑/胡艳芬

　　惠斯勒是加拿大不列颠哥伦比亚省的小镇，距温哥华150公里，小镇历史可追溯至19世纪末，最初这里是原住民领地，后发展为木材和矿产基地。上世纪中叶起，惠斯勒开始发展滑雪旅游业，2010年温哥华冬奥会使其知名度大增。如今，惠斯勒是全球著名的滑雪胜地之一，因其丰富的雪原资源而闻名遐迩。

　　惠斯勒滑雪场占地约14.8平方公里，是北美洲面积最大的滑雪胜地；它是加拿大雪道最多的滑雪场，共有270个滑雪道，包括专业滑雪道、为中级滑雪者设计的滑雪道，以及适合初学者的滑雪道，因其极佳的雪质，得到世界各地滑雪爱好者赞誉。

　　然而惠斯勒滑雪场并非只在雪季受追捧，其自然风光旖旎，在夏季陆续开发出丰富多彩的户外活动项目，比如登山、徒步旅行、自行车骑行、高山滑草、高尔夫，以及其他一些特色活动和赛事。通过举办各类活动和赛事，利用社交媒体和旅行社合作推广，并关注环保教育和发起社区互动，夏季的惠斯勒滑雪场成功吸引了大批游客。

　　这些举措不仅为滑雪场促进了持续蓬勃发展的夏季经济，也为当地社区带来就业机会和发展机遇，使惠斯勒成为一个充满魅力的夏季户外探险乐园。

多彩夏季运动

　　惠斯勒滑雪场的夏季活动重点之一是登山和徒步旅行。这里有许多风光旖旎且多样化的登山线路和徒步步道，适合从初学者到专业徒步者等所有水平的游客。其中，惠斯勒和布莱克霍姆山之间的连线徒步步道非常有名，它全长超过30公里，沿途穿越原始森林、高山湖泊和绚丽的高山草甸。这条徒步步道被誉为北美最美的徒步旅行线路之一，吸引着众多国内外游客前来探险。

　　为满足不同游客的需求，惠斯勒滑雪场还修建了多条不同难度的登山和徒步线路。对于初学者，有一些轻松的步道，可在短时间内欣赏到迷人的风景；为高级徒步者设计的挑战性更大的高山线路，则提供了更为刺激的体验。

　　为确保游客能安全、顺利地进行徒步活动，滑雪场还提供专业的登山指导和导游服务。此外，游客还可以租用登山杖、登山鞋等专业设备，以更好地享受登山和徒步旅行的乐趣。

　　自行车骑行是惠斯勒滑雪场夏季的另一大热门项目。这里拥有世界级的自行车道系统，吸引着众多自行车爱好者和专业选手。自行车道涵盖山地、越野、下坡等多种类型，适合不同水平的骑行者。

　　山地自行车运动原本主要适合于专业极限选手，而在惠斯勒，无论新手还是资深车手，都能找到适合的线路。作为世界山地车界最大也最负盛名的活动之一，惠斯勒克兰克沃克斯山地车节每年7月底8月初举行。世界各地的山地车爱好者称之为“山地自行车革命”。节日里有令人肾上腺素飙升的比赛项目，比如压抬赛、双人回环竞速赛、耐力赛、速降赛、甩尾赛、障碍技巧赛、特技比赛等，每类玩家都能找到适合自己的项目。每个比赛项目都会吸引大量职业车手前来参加，业余玩家则可借此机会与顶级车手切磋技艺，来自世界各地的山地车高手云集，为大咖与车迷创造出见面与交流的机会。

　　克兰克沃克斯山地车节的起源可追溯到上世纪80年代，当时惠斯勒的黑梳山以其世界级的滑雪场而闻名。到了夏季，积雪消融，这里便成了山地车骑行的绝佳之地。加拿大的地形和气候为山地车运动提供了很好的条件，也正是在上世纪80年代，惠斯勒出现了大批山地自行车玩家，他们在丛林野地里探索路线，修建粗糙的场地。慢慢打磨，山地车场地逐渐形成。

　　到上世纪90年代中期，一些山地自行车系列赛开始出现，加拿大车手也在国际赛事中崭露头角，山地自行车运动随之风靡。惠斯勒山地自行车公园也在那时开始修建。

红牛山地车表演在加拿大度假胜地惠斯勒举行。图为红牛山地车表演现场

　　1998年夏天，惠斯勒国际山地自行车节首次举行，紧接着就是夏季体育嘉年华以及主打娱乐活动的嘉年华。2004年，随着加拿大惠斯勒的山地车赛事氛围日浓、渐趋成熟，“克兰克沃克斯”应运而生，这个山地自行车节每年吸引着全世界数以万计的山地车爱好者前来狂欢。

　　狂欢以外，也有相对宁静的运动——高尔夫。这里有惠斯勒高尔夫俱乐部、尼克劳斯诺斯高尔夫球场、大天空高尔夫俱乐部等世界级高尔夫球场。

　　当你置身其间，放眼望去是一片绵延不绝的原始红衫林，即使是8月下旬，依然可见远处山巅的皑皑白雪。球场上一片宁静，只有潺潺溪流声伴随你挥杆。虽然惠斯勒以滑雪闻名，但如今高尔夫的地位已越来越重要，且以独特的山地高尔夫闻名。

　　“由于惠斯勒透过举办冬奥举世闻名，于是我们打铁趁热，将惠斯勒塑造成夏季高尔夫度假胜地。”北尼克劳斯高尔夫球场总经理迈克·祖柯林说。

文化和娱乐盛宴

　　如果你热爱各种类型的现场音乐，惠斯勒不会让你失望，你还能结识不少知音。惠斯勒音乐节已举办了20多年，今年夏季的免费露天音乐会正在惠斯勒奥林匹克广场举办，这场从7月1日开始到8月31日结束的音乐节包含15个晚上的演出。根据官方发布的表演日程，艺术家涵盖从独立流行音乐到电子民谣再到雷鬼音乐等各种音乐类型。

　　“我们非常高兴温哥华交响乐团能回到惠斯勒奥林匹克广场，在我们的社区推出又一个音乐之夏。一个完整的管弦乐队在这壮观的户外影致中演奏经典代表性音乐，将是一次难忘的经历。”惠斯勒市长杰克·克朗普顿说，“最重要的是，惠斯勒的夏季音乐会系列在7月和8月间都有精彩的音乐表演，音乐会的数量甚至比去年还要多。”

　　人们在这15场音乐会的表演者名单中，惊喜地找到加拿大音乐组合布莱基·桑切斯、朱诺奖提名独立流行乐队Hey Ocean!、朱诺奖的“年度突破组合”Dear Rouge，甚至还有荣获13项朱诺奖、入选加拿大音乐名人堂的布鲁斯·科伯恩。当然也少不了其他国家音乐家带来的民谣和摇滚乐等。惠斯勒的夏季音乐节已成为备受期待的盛事。

　　艺术家和手工艺人也汇聚在惠斯勒，展示他们的原创作品。参观者可以欣赏来自不同地区和文化背景的独特艺术品，感受多样文化的魅力。由于加拿大是移民国家，在惠斯勒的美食节上，人们可以品尝到来自世界各地的美食，比如法餐、意大利餐、希腊餐、日餐和美式快餐等。

　　此外，惠斯勒深谙艺术作为人类共通语言的独特魅力，在最近十余年内引入了一系列文化与艺术业态，并借助科技手段来展现这些艺术。比如，游客可以来到SLCC文化中心了解当地原住民的历史文化；来奥登艺术馆欣赏来自不列颠哥伦比亚省的永久艺术品，包括西北海岸原住民面具收藏，本土艺术家创作的绘画、装置和雕刻作品等等。

瞄准家庭，魅力营销

　　为使夏季的惠斯勒滑雪场成为满足多样需求的度假胜地，惠斯勒早已形成了完备的住宿、休闲服务链：山下有各种酒店20多家、餐厅90多家、商店200多家。

　　而除各种体育项目和赛事之外，颇具探险和冒险感的游乐项目也在不断开发中。2018年夏季，惠斯勒山的高峰悬索桥开放，一举成为世界上海拔最高的索桥，其尽端的观景台可俯瞰山区全景。此外，游客在夏季旅游线路上还可以体验越野车观光之旅、黑梳山探险之旅。另外包括高空滑索、树冠探险、山地蹦床等，还有湖泊和河流上的水上运动以及漂流探险等项目。夏天的开花季虽不长，但漫山遍野盛开的野花也成为浪漫的理想摄影地。

　　另一个值得称道的运营思路是，惠斯勒精准定位了自己的核心客群——家庭。为此，惠斯勒开发了“家庭认证区域”体系，明确标识儿童友好的活动区、度假产品和服务。夏季度假产品围绕户外活动的核心，既有面向4~12岁孩子的家庭的低强度、高趣味性的休闲活动，也有面向青少年家庭富有挑战性的运动和冒险项目。

　　惠斯勒滑雪场在吸引夏季游客方面还采取了多种营销手段。社交媒体是滑雪场宣传夏季活动和特色赛事的重要渠道，惠斯勒旅游局和各运动场地充分利用各大社交媒体平台，如Instagram、脸书和推特等，发布各类活动信息、照片和视频，鼓励游客共同参加分享，吸引了大量关注，扩大了品牌影响力。

　　此外，滑雪场与旅行社合作推出夏季度假套餐，为游客提供一站式服务。这些度假套餐通常包括住宿、门票、导游等服务，为游客提供方便和优惠。

　　滑雪场还定期推出优惠和折扣，吸引更多夏季游客。例如，提前预订夏季活动门票可获折扣，带朋友一起参与活动也可享受特别优惠。这些策略提升了游客的参与意愿，增加了滑雪场的客流量和收益。

来源：2023年8月9日出版的《环球》杂志 第16期

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