创意征集大赛作为北京国际公益广告大会的重要环节，至今已成功举办三届。历届创意征集大赛促进了优质公益广告作品的产出，激励了更多人投入到公益事业当中，充分发挥了公益广告传播社会正能量的作用，进一步推动了公益事业的发展。

　　第一届北京国际公益广告大会创意征集大赛

　　大赛简介

　　2019第一届北京国际公益广告大会创意征集大赛于2019年7月15日正式启动，按照“定向投放专业机构和高校+广泛征集社会作品”思路，以“路演+创意作品征集”的方式汇聚更多创意力量，共覆盖20多个省市、50所大专院校、100余家社会专业创作机构。大赛共征集文案作品2338份，评出特等奖及一、二、三等奖和优秀奖共100个，并挑选了以庆祝中华人民共和国成立70周年为主题的《手》和以保护生态环境为主题的《点亮美好生活》进行视频成果转化。大会举办期间举行了相关获奖作品的颁奖仪式，并发布了此次大赛的“最佳创意百单榜”。

　　第一届大会坚持守正创新、培根铸魂、注重实效，突出五大亮点，分别为“彰中国品格”“与时代共进”“扬传承力量”“促创意相融”“携公益同行”。大会紧贴时代热点，在第一届创意征集大赛中设置“新中国成立70周年”单元。

　　大赛亮点

　　创意是公益广告核心竞争力。大会以创意为引领，以公益广告为载体，实现创意文案与广告产品相融、政策机制与作品呈现相融、公益广告事业与社会群体相融。本届创意大赛面向全社会征集创意文案作品，对评选出的优秀创意文案进行视频转化，实现了创意从“虚拟”到“现实”的融合。

　　第二届北京国际公益广告大会创意征集大赛

　　大赛简介

　　2020第二届北京国际公益广告大会创意征集大赛于2020年9月1日正式启动，活动以路演和征集创意作品的形式呈现。路演活动于2020年9月18日北京恒亲王府、2020年9月23日北京工商大学（良乡校区）举行，热心公益的专业社会团体、影视传媒机构、广告公司以及在京高校师生等均参加了路演活动。

　　第二届创意征集大赛共收到来自中国、英国、新加坡、日本、巴基斯坦等国的参赛作品共2912件，其中年度类861件(已公开发布)，创作类2051件(未公开发表)；经过严格的初审、复审，最终进入终审的作品有120件，其中“年度类”73件、“创作类”47件。2020年10月22日经过评委会的严谨公正评审，选出了第二届大会创意征集大赛年度类创作类等级作品共14件，优秀作品98件。

　　第二届创意征集大赛参赛征集聚焦脱贫攻坚、全面建成小康社会、抗击疫情、环境保护、冬奥等主题进行创作的公益广告，同时大赛鼓励5G+4K/8K等高新技术在公益广告中的应用。本次参赛作品不仅在质量、数量上有大幅攀升，而且内容也从文案征集转变为平面、音频、视频、互动类公益广告征集。

　　大赛亮点

　　一是国际元素增加。第二届大赛克服疫情影响，专门制作了国际版的征集方案，向国外相关广告行业组织、企业和专业院校等都发出了参赛邀请。最终英国、日本、巴基斯坦、新加坡、等国家的众多国际广告组织和企业报送了参赛作品，共征集到21件，优秀作品脱颖而出，并获得了相关奖项，实现了国际公益广告作品征集的新突破。

　　二是参赛作品分类更加科学。2019年第一届大赛作品分为社会组、学生组，征集来的作品以文案为主；2020年根据公益广告的发布情况，分为年度类与创作类，年度类是公开发表过的作品，创作类是未发表过的。扩展了公益广告创作的渠道，让所有热心于公益广告创作的单位或个人，都可以有一个参加、展示自己风采的平台。

　　三是参赛作品总量大幅增长。首届大会征集文案2338件，本届征集作品2912件，数量上增长了24.6%，其中不乏个人创作的优秀公益广告作品，充分体现了创意征集活动影响力。专家评委们在评审过程中也感受到作品质量较2019年有明显提高，精品迭出。

　　四是评委高端权威，由业界专家组成。评委们认真对入围作品进行阅评，付出了辛勤的劳动，高素质的评审小组，保障了获奖作品质量。评审时还专门邀请了市场监管部门进行公益广告内容审查，邀请公证处予以公正，确保作品评选环节依法合规、公平公正。

　　第三届北京国际公益广告大会创意征集大赛

　　2021第三届北京国际公益广告大会创意征集大赛于2021年9月8日正式启动。大赛路演活动于9月15日北京工商大学（良乡校区）、9月20日北京大学、9月26日北京巴士传媒股份有限公司、9月29日北京电影学院成功举行，这对大赛征集特色作品、提升大赛影响力有着特殊的意义和作用。业界专家还在路演活动上分享了优秀公益广告创意，为大赛作品征集起到了强有力的推动作用，持续扩大了大会影响力。

　　经过一系列紧张的初审、复审，2021第三届北京国际公益广告大会创意征集大赛终审会于10月15日在北京举行。本届大赛共收到来自中国、白俄罗斯、尼日利亚、马来西亚等国的参赛作品共5166件，经过评审专家对入围终审的600余件作品进行细致、严谨、公正的评审，最终评选出优秀奖及以上的公益广告作品共计523件，其中优秀奖类400件，等级奖类123件。

　　大赛亮点

　　一是主题彰显时代特色。本届大赛主要征集聚焦于庆祝中国共产党成立100周年、展现中华儿女大团结、讲述共同富裕故事、2022年北京冬奥会和冬残奥会、弘扬中华优秀传统文化、阐释国家重大战略等主题的公益广告作品。主题上契合时代发展、紧跟时代潮流、彰显时代特色，致力于以优秀的公益广告为载体，弘扬传统文化，展现中华民族精神，向世界讲好中国故事，增进国际社会认知认同。

　　二是作品数量大幅上涨。前两届大会的顺利开展产生了广泛的社会影响，社会大众对于公益广告的创作热情高涨，积极参与大赛并报送了许多优秀作品。第三届大赛共征集到来自国内外的公益广告作品5166件，与第二届大赛参赛作品（2912件）相比数量上增加了77.4%，与第一届大赛参赛作品（2338件）相比数量上增加了121%，年均增长51%。

　　三是国际元素不断增强。据统计，本届大赛共征集到国外作品36件，获奖作品19件，其中优秀奖类10件，等级奖类9件。随着大会召开，大赛的国际影响力、传播力也不断提升，白俄罗斯、尼日利亚、马来西亚等多个国家均有广告组织和企业参与本届大赛，并报送了多部高质量的公益广告作品，为大会的公益广告作品库增加国外公益广告作品储备，为大会融入更多国际元素。

　　四是评审程序严格公正。本届大赛设置了严格的终审标准及程序，评审过程中，评委们依照评审标准对入围作品进行了充分的审视与讨论，从创意制作、公益价值、传播效果、社会价值等层面发表了各自的见解。国家广电总局相关司局、北京市广播电视局、北京市市场监管局等单位均派员出席了终审，与学者、专家、企业品牌代表等17位评委共同对入围终审的作品进行细致、严谨、公正的评审。