日前，由华帝股份有限公司主办的“以瓷为媒，致敬荣光：华帝以非遗国瓷助力西班牙队逐梦绿茵”活动在京举行。华帝携手中国陶瓷艺术大师叶小春，将共同创作的“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”与“粉青x梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”赠予西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格，以此向西班牙队送上美好祝福。

  华帝股份有限公司CMO潘叶钊在接受新华网专访时表示，此番赠予的不仅是一件非遗艺术珍品，更是传递出品牌坚守 “专注、不断超越”的价值追求。

华帝股份有限公司CMO潘叶钊接受新华网人居生活频道主编李连章专访

  据潘叶钊介绍，此次亮相的龙泉青瓷作品，历经千度窑火反复淬炼，最终形成独一无二的冰裂纹肌理，呈现出自然天成的东方美学质感。他认为，这件非遗作品的创作过程，是匠人专注深耕、精益求精的真实写照，与华帝多年深耕厨电赛道、坚守品质、持续突破创新的工匠精神高度契合，实现了品牌匠心底色与传统匠人精神的双向呼应。

  而西班牙队在绿茵场上奋勇拼搏、追求卓越的竞技精神，与这份内核高度吻合。同时，布依特拉格向华帝赠送了西班牙队官方球衣。“通过互送赠品，我们期许激励双方在各自领域不断突破自我，实现更高的目标”潘叶钊如是说。

  纵观华帝多年的国际赛事布局，华帝品牌的赛场亮相模式已完成全方位迭代升级。从2018年世界杯现象级的“退全款”营销，到如今成为西班牙国家队官方合作伙伴，在潘叶钊看来，这场长达八年的品牌进阶，核心是完成了从“价格回馈”到“价值共鸣”的核心跃迁，让品牌从“被大众记住”升级为“被世界尊重”。

  回望2018年的营销探索，潘叶钊坦言，“退全款”的创新模式以最直白、最真诚的方式，清晰传递了“华帝在场”的品牌信号。更重要的是，这次经历也让品牌学会真正站在用户视角思考、与用户并肩同行。

  近年来一大批中国企业扬帆出海，凭借稳定可靠的品质、创新前沿的技术、高颜值的产品设计，在全球市场树立起“好用、好看、可靠、有技术”的鲜明标签。在产品实力获得全球认可之后，企业品牌发展的重心开始转移。“依托现代化产品力站稳世界舞台后，我们希望进一步挖掘中国非遗技艺、传统文化背后的深层价值。这既是新时代国货的文化自信，也是中国品牌的文化出海。”潘叶钊认为，从千年青瓷手工技艺到现代厨电智能制造，跨越千年的工匠精神一脉相承，始终值得传承与弘扬。

  面对世界足坛众多强队，华帝为何选择了西班牙队？对此，潘叶钊解释说，华帝选择赛事合作伙伴从不追逐流量热度，核心在于价值观与专业信仰的双向契合。

  在他看来，西班牙足球的独特特质与华帝的品牌发展理念高度契合、相得益彰。一方面，西班牙队依托成熟稳定的战术体系取胜，不依赖个人天赋的偶然发挥，凭借系统化能力实现可持续突破，这与制造业“靠体系输出优质产品”的核心逻辑一致，契合华帝深耕实业、稳定输出高品质产品的发展理念；另一方面，西班牙新生代球队兼具守正与创新的风格，在传承经典传控战术的基础上，以速度和创造力打破固有边界，这种分寸感，也正是品牌在传承与创新之间最难把握的。

  最打动华帝的是西班牙队将世界上最复杂的战术配合，练成了场上近乎本能的行云流水。“这背后有多少次重复和取舍，球迷看不到，但做产品的人能懂。真正的专业，是把复杂消化在自己体内，交给对方一个干干净净的结果。”潘叶钊说。

  “这次与西班牙携手，我们致敬的不只是一支球队，而是所有相信体系的力量、用专业去兑现天赋的人。”潘叶钊表示，这是华帝认同的价值观，也是企业努力成为的样子。

  值得注意的是，华帝在官宣携手西班牙队的同时，公布了“西班牙队夺冠送大师级龙泉青瓷藏品”活动，让非遗走进公众视野，融入普通用户的赛事体验与日常生活。

  潘叶钊认为，传统文化不应是悬浮的宣传概念，而应落地于生活，成为大众可触摸、可拥有、可感知的真实美学体验。他表示，将龙泉青瓷非遗文化融入国际赛事，初衷非常纯粹，就是希望每一位关注赛事、支持球队的用户，都能有机会拥有一件正宗的大师级青瓷藏品。

  一系列文化动作落地生根，不仅丰富了品牌赛事营销的内涵，更为华帝沉淀了珍贵的长期品牌资产。潘叶钊表示，本次跨界文化实践不只是一次短期曝光，更能形成持久的品牌认知：大众提起华帝，既认可其专业的厨电制造实力，又能感知其深厚的东方文化底蕴与独特的中式审美表达。与此同时，用户关系也得以重新定义。过去品牌与用户更多是交易关系，但这一次，有人因为认同华帝携手西班牙队的精神而关注品牌，有人因为欣赏青瓷的美学而走近华帝。“这种基于共同价值观的连接，比任何促销都能走得更远。”

  “国际舞台上的文化表达并非曲高和寡，而是能被理解、被尊重的。”潘叶钊表示，未来在拓展海外市场、参与国际赛事的过程中，华帝将始终立足自身定位，思考如何以中国品牌的视角，输出特色文化与生活方式。这件事急不来，但值得一直做下去。